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国画元素是我国文化艺术的重要组成部分,其色彩、图形、布局等饱含着含情逸趣的笔墨情调,体现出我国传统的审美观。将其与食品广告相结合,有助于为观者带来新鲜的视觉体验,使食品广告更具有中国文化艺术的特色。
一,基于国画元素设计的海洋食品广告。
山水画是国画的重要组成,它构图巧妙布局严谨,是时空文化的佐证,描绘出蔚为壮观的自然景色。该食品广告在国画元素的应用过程中,不只是简单地将图形组合,而是使其融入现代语境,与广告中其他元素形成呼应,触发了人们新的注视。如图1所示,该食品广告为中式山水与食材结合的创意广告设计,其将食品食物图案与绘制有山水图画的盘子放置于广告的视觉中心,辅之以两只拟人化的红色螃蟹,突出了食品的美味可口,同时也提升了广告设计的趣味性,为广告画面增添了五味杂陈,沉稳而不失活泼,具有较强的视觉效应;在广告右侧为食品的商品信息部分,以黑色文字形式介绍了食品的特征与产地信息,能让消费者快速浏览食品信息。在构图形式上借鉴了国画艺术,其背景图案融入中国山水画元素,采用空间留白的方式,用烟雾描摹着青色山峦的形状,墨色浓淡相宜,山体用青色渲染更具美感,通过简练的笔墨描摹出一片新的天地,且整个色彩和构图与视觉中心餐盘里的山水画相辅相成,充满诗情画意,营造出充满山水意境的缥缈空间。
二,基于国画元素设计的食品广告。
水墨画是我国的传统绘画艺术,其自然气息浓厚,将人与自然融为一体,体现国人的自然认识和社会意识。源于对传统文化的喜欢,该食品广告设计将中国画元素与一些深入人心的现代观念相结合,利用中国风的视觉元素,加入了设计师自身的思考,形成了中式山水意境的食品广告设计,增强了食品广告画面的创意表达。如图2所示,该食品广告运用了国画中留白技法,将食品广告分为食品展示区与介绍区,其中食物展示区主要为基于创意摄影作品的具象图案,起到填补空白、平衡画面的作用。冒着香味的食品引人注目,设计师对背景进行了虚化,增强了食品的视觉美感,以视觉刺激消费者的味觉;食品介绍区主要为食品介绍文字以及一些国画元素,国画元素的融入为食品注入了一股文化气息,比起具象化图形更为抽象与神秘,带来一种淡雅脱俗的体验;左侧为梅 花国画图案,鲜红色为广告增添了活力,同时也让消费者目光转移至食品文字介绍区域。底部运用调和墨颜色展现朦胧气韵,通过细劲古朴的笔法将竹子、山峰等元素展现得淋漓尽致;画中峰峦高耸气势雄浑,展现了云雾缭绕的山间景色,同时也产生了画外之境的格调,使广告更为富有中国风气息。
三,基于国画元素设计的茶叶广告。
如图3所示,基于食品自身的文化属性,其广告设计运用国画艺术中抽象与视觉元素,尝试新视觉审美手法,描绘出意境燎远的山河画面,赋予了食品广告的人文色彩。从国画抽象元素运用方面而言,广告画面笔法圆润、构图精细,其中红色印章分别位于广告的顶部与中间区域,别致的色彩与图形更加突出了食品的品牌特性;食品品牌采用传统书法艺术进行设计,方劲古拙、圆润悠柔的传统字体设计,反映出中国传统文化的文脉,同时也加入了中国山水画元素,借助于山水画艺术,勾勒出色彩交融的泼墨山水画,天然而真挚、淡泊而虚灵,突出了食品老字号的品牌特征,有温文尔雅之态。从国画具象元素运用方面而言,设计师基于对国画的思考,结合现代视觉传达设计,并没有完全应用中国山水画的绘画技法,不是一笔笔细致勾勒,而是运用色彩与图形之间的对比,以及生动飞跃的舒畅曲线线条,来勾勒出山峰、湖水、太阳、小船等山水画元素,给人以三维空间的感受,且其笔墨姿态较为言简意赅,形态较为自然生动,这是对传统绘画的继承与发展,突破了绘画的教化倾向,使得整体更倾向于气韵的描绘,加强了绘画的情感宣泄,让整体广告画风在清净淡雅之中透漏着雄伟壮丽。四,基于国画元素的茶叶平面广告。国画元素集合中国绘画艺术的精粹,其中既包括诗、书、画、印等视觉元素,通过笔墨与形态来承载,属于中国化艺术形而下之神态;同时也包括意境、写意以及气韵等抽象元素,组成了国画艺术的魂,属于中国画艺术形而上之精神。在该平面广告设计中,从国画艺术的色彩、构图形式以及图形三方面出发,表现出中国画较为明显的意境,突出了食物产品的文化内涵。在色彩设计上,广告上部分运用水墨画中较为素雅的灰色,下部分运用山水画中较为常见的淡绿色,两种不同色彩的融合,表现物象强烈的视觉特征;在构图形式上,通过对线条、细节的良好把控,在空间布局中留出大量空白区域,并通过墨色与留白来状物,体现出东方文化美学价值观;在图形设计上,上部分区域追求简淡的笔墨效果,不同墨色之间的浓淡对比随心所欲、无拘无束,有着较高的亲和力和接受度;下部分为山水画意境,画面柔和、平淡,似有还无,若现又隐,丰富了人们的想象空间。通过以上分析可得,在食品广告中应用国画元素,既可从国画元素中的诗、书、画、印等视觉层面出发,同时也可以从意境、写意、气韵等艺术层面出发,进而运用国画元素来丰富食品广告的内容与形式,形成具有中国特色的食品广告。
作者:豆培 单位:永城职业学院文化艺术系