互联网时代广播电视广告媒体策划策略

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摘要：随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展，社会已经全面进入了互联网时代，这也使得各种各样的互联网技术在多个社会领域中得到了十分广泛的应用，而在广播电视的广告媒体策划之中合理应用互联网技术以及互联网理念，不仅可以在最大程度上提升策划效率以及策划质量，还能够为相应的广播电视企业带来更好的社会效益以及经济效益。因此，文章首先对互联网时代广播电视广告媒体策划的主要任务；在此基础上，提出互联网时代广播电视广告媒体策划的基本策略。

关键词：互联网时代；广播电视；广告媒体策划

引言：

广播电视媒体的策划工作，其属于整体广告策划之中的重要组成部分，其主要就是针对某一个具体的广告目标，并在相应预算以及客观条件的支持下，利用多种现代化媒体的组合以及，将广告数据信息传递给观众的一种策划安排。而在当前的互联网时代中，广播电视的广告媒体策划工作有着更加多样化的选择，完全能够突破传统广告媒体策划中一些客观条件产生的制约作用。因此，广播电视的广告媒体策划，必须要充分吸收互联网时代中的优势所在，从而更好的达到推广的主要目的。

一、互联网时代广播电视广告媒体策划的主要任务

无论是企业还是个人，其所展开的各种活动，都需要确定好具体的目标，只有在目标确立后才能够形成主要方向，这也是广告媒体策划工作的主要内容。而在互联网时代下，就更应当确定好广播电视媒体的主要策划目标，并将这一目标作为基础所在，详细制定出后续从事活动的主要方法以及策略，而想要更好的明确广播电视广告媒体策划的主要目标，就必须要在广告对象、广告时机以及广告播放频次这多个方面入手。其中的广告对象，主要就是指广播电视媒体策划的具体受众，也就是广告产品的使用人员以及购买人员，这些广告对象，在很大程度上决定了广播电视广告媒体策划的实效性；而广告时机以及广告播放频次，则需要建立在广告对象的基础上，并充分考虑到不同广告媒体以及广告渠道的实际作用以及特点，进行更加科学、合理的选择，在优化整体排列组合的同时，选择出最好的时间来播放广告，从而达到更加优质的经济利益以及社会效益[1]。

二、互联网时代广播电视广告媒体策划的基本策略

(一)做好广播电视广告媒体策划的市场调查工作在互联网时代下，广播电视所展开的市场调查工作，是各类广告策划以及广告活动展开的基本前提，其主要目的就在于充分了解广告营销产品的具体市场行情以及市场情况，并在多种广告施行方案与策划方案中，找寻出最为合理的策划方案，从而更好的促进广告产品的销售。通常情况下，广播电视进行的市场调查主要有以下几个方面，首先就是要确定好具体的调查目标，制定出更加详细、全面的调查计划；其次，应当设计好市场调查表，并以此为基础展开实地调查工作；最后，要对调查得出的资料以及数据信息进行更好的统计分析，并完善后续的调查报告[2]。广告企业经营状况的调查。广播电视的广告市场调查工作，必须要重视对于广告企业实际经营状况的重视程度，从而为广告目标的策划工作以及设计工作提供坚实的文化产业数据基础，保证广告能够更好的带到既定的营销目标。同时，对于广告企业经营状况的调查主要就是明确企业自身的发展现状、发展历史、主要设备以及技术水平，并且还要对企业内部工作人员的综合素质以及经济状况等方面进行深入研究。市场竞争性的调查。为了能够将广告所得到的经济效益进行最大化，就必须要进行相应的市场竞争性调查工作。只有充分明确广告市场之中的竞争性，才能够进一步找寻出广告企业在激烈的市场竞争中所处的地位以及优势所在，从而全方位分析广告设计策略，群定出最优质、高效的广告策略。这种市场竞争性的调查工作，主要就是对广告市场的潜力以及具体容量、广告商品的占有率、广告商品营销手段、广告商品销售手段进行调查，以求能够让广播电视的广告媒体策划能够符合群众的基本需求以及审美观念。市场营销环境的调查。在广播电视广告市场调查之中，最为主要的就是对于整体营销环境的调查工作，而为了保证调查的有效性以及全面性，就要明确最为主要的调查区域，并进一步收集其中政治、文化、人口以及经济等方面的实际情况，这种调查工作不仅能够确定好广播电视广告的主要播出形式以及播放日程，还可以确定好广告主要的需求人群，从而为后续广播电视广告的市场营销策略提供更好的数据基础。人口环境的调查。人口环境调查工作在整体广播电视广告市场调查中，同样也是至关重要的一点，其主要就是对周边环境中的群众年龄、群众性别、民族构成、宗教信仰、收支情况、教育程度、婚姻情况以及群众数量等方面展开深入调查，并将调查得出的数据进行统计整体，使得最后得出的数据信息能够为广告策划的施行提供依据。风土人情与社会文化的调查。在区域消费水平中，其内部的风土人情以及社会文化是最为关键的影响因素，其重点囊括了这一地区中群众的信仰、文化特点、风俗习惯、生活方式以及民间节日等。因此，在制作广播电视广告的过程中，必须要充分明确当地的风土人情，深入找寻出当地群众对于广告商品的主要诉求以及禁忌所在，使得广告得到的经济效益以及社会效益能够得到全方面的提升[3]。

(二)选择正确的广告媒体策略在互联网时代下，广播电视中所谓的广告媒体策略，简单来说就是对广告的具体频次以及时间进行科学、合理的安排。而其中的广告频次，是在一定时间之中广告的播放次数；而广告时间就是广告的播放时机。通常情况下，两者之间都需要进行更好的配合使用，从而才能够达到强化广告播放效果的主要目的。例如，在一些广告旺季期间，就应当适当提升广播电视广告的播放频次，而在淡季，仅仅只需要达率完成播放即可，必须要以相对较低的频率进行播放。而综合来看，在广告媒体的策略中，最为重要的就是正确选择媒体的集中决策以及分散决策。广播电视的广告不仅可以采用集中播出的方式，分散播出同样具有着极高的可行性，一种相同的广告，可以将其重点安排在三个月的时间内重复播出，或是将其分散在一年的时间中加以播出。这两种播放模式各有着相应的优势以及缺点，集中播出方式具有着很强的冲击力，能够帮助群众更好的记忆，但对其整体记忆时间产生的影响不够久远，而分散播放方式则正好相反。因此，这就需要根据实际情况来选择出科学、合理的播出策略。简单来说，广播电视广告的播出策略，会受到具体的时间、频次以及群众自身的购买欲望以及购买频率等多种条件的影响，这就需要在制定策略时重点考虑到这些因素，使得采取的广告媒体策略能够具备着全面性以及稳定性，能够在满足群众基本需求的同时，为广播电视企业带来更好的经济效益以及社会效益。

结论：

在当前的互联网时代下，广播电视广告媒体的策划工作，其主要就是为了达成既定目标，并在一系列客观因素带来的限制下，充分利用目前现有的各种技术资源以及有利条件，将具体的市场调查结果作为基础，进一步明确广告企业经营状况、市场竞争性、市场营销环境以及人口环境等主要影响因素，并采取与之对应的广告媒体策略，以最科学、合理的播放时机以及播放方式来将广告中蕴含的数据信息更好的传达给群众。

参考文献：

[1]孙肖男.互联网时代广播电视工程的网络技术运用[J].科技传播,2020,12(13):106-107.

[2]肖媛媛.新时期广告活动的新模式、新发展、新传播——评《广告策划与媒体创意》[J].传媒,2018(24):98-99.

[3]朝鲁.互联网时代广播电视的广告媒体策划策略[J].西部广播电视,2018(22):67-68.

作者：张燚 单位：吉林省艺术学院