多媒体广告交互设计问题研究

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摘要：多媒体广告的出现与普及，是时展的一大进步，也深受各个行业与领域的追捧。一方面实现了广告信息的高效互动，另一方面满足了观众的多层次需求，加快了广告行业的发展。然而在广告设计中，还需要注重交互性设计问题，必须以观众的个性化需求为核心，与观众展开密切的互动联系，然后展开设计工作，保障广告设计的创新与多元，赢得观众的青睐与追捧。

关键词：多媒体；广告；交互设计

现阶段，多媒体广告的交互设计还存在着一些问题，主要表现在忽视观众体验；内容缺乏创新；互动方法单一等，导致广告作品的质量低下，很难吸引观众的眼球。那么在今后的设计工作中，就要针对这些问题，展开详细深入的分析，然后提出切实可行的解决策略。

一、多媒体广告中的交互设计优势

多媒体广告，是基于现代化信息技术之上，采用了超链接文本的形式呈现广告内容。并且能够将文本、图像、声乐、动画等进行保存与传播，实现信息内容的跨时空展现、传递、保存，让传播方式更加多元、生动、形象，能够快速吸引观众的眼球，引发情感共鸣。现如今，多媒体广告还运用了二维码、触摸屏、虚拟空间等技术，能够与观众产生良好的互动，满足了不同观众的个性化需求。其中交互设计方法，就为多媒体广告带来了很多的优势与价值，具体表现在：第一，多媒体广告的交互设计，已经得到了广泛普及与应用，并且在软件开发、网页制作等互联网领域中，取得了显著的成效。这些都依赖于交互性设计，让广告设计工作具有互动性、参与性的特点，实现了设计师与大众的密切互动。比如传统的多媒体广告设计，设计师才是主体，观众处于被动的观赏地位，缺乏良好的互动参与。而在交互设计中，可以通过互联网技术与计算机信息技术的应用，加强设计师与观众的互动交流，观众也可以自主参与、分享观点，实现广告作品的再次创新[1]。第二，新媒体广告设计是利用计算机软硬件进行作品的虚拟构建，整个过程是一个虚拟的过程，会受到思维、技术、方法等限制。然而在交互设计中，就能够实现思想、经验、心得的分享，丰富创作内容，完善表现手法，为设计师的思维插上想象的翅膀，在无限的虚拟想象中展开广告作品的创作，会增加作品的价值。第三，多媒体广告要想吸引大众的眼球，就需要在大众的脑海中、视野中留下深刻的印象。这时就可以借助交互设计，为创作艺术赋予群体思维观念，并且在思维的碰撞中，观点的互动中，保障设计工作更加高效、针对，能够满足大众的个性化需求，走进大众的内心深处，增强广告作品的影响力，赢得大众的青睐与追捧。第四，新媒体广告设计工作，最为重要的一点为吸引观众的眼球。这时就需要挖掘社会上的热点话题、典型事例，才能提高广告作品的质量，与时代、文化、流行接轨。而在交互设计中，大众就可以实现信息的快速共享，高效的传递新闻话题，让设计工作更加前卫，让广告作品具有多元、时代气息。

二、多媒体广告中的交互设计问题

（一）忽视观众体验多媒体广告作为一种信息传达的有效方式，已经渗入到人们的日常生活中，深受人们的欢迎与追捧。然而多媒体广告的最终目的，就是提高关注度，勾起观众的购买欲望，最终获得更多的经济效益。因此就要在广告设计中，注重与观众的互动交流，做好交互设计工作[2]。但是在实际工作中，还存在着忽视观众体验的问题，主要表现在：第一，多媒体广告设计，属于商业服务范畴，因此都要基于观众良好的体验与感受，才能赢得大众的追捧与青睐。但是大多数设计者将其作为一种商业营销的手段，只是简单地进行文字、图片、声乐的编辑与展示，很难引起观众的共鸣，方法比较单一与陈旧。主要是忽视了观众的体验，缺少交互性、体验性、趣味性、参与性，才很难引起广大网民的关注。第二，多媒体广告的最正确投放方式，就是在正确的时间，以合理的方式，将其推动给需要的人，才能实现双方受益。然而在利益驱使下，很多设计者为了追求精美的画面、优美的文字，忽视了观众的体验与感受。无论是推动时间、方式，还是推动内容，都相对简陋、片面，很难引起观众的共鸣，赢得观众的追捧与青睐。

（二）内容缺乏创新在信息爆炸的互联网时代下，几乎每一个网民每天都会接收大量的广告信息。而大多数广告信息都属于强加行为，与广大网民的需求、兴趣等毫无关联，内容相对枯燥乏味，只会引起广大网民的反感，为多媒体广告设计工作带来了很大的挑战。其中内容缺乏创新就是主要问题之一，具体表现在：第一，只有广大网民需要什么内容的广告，并且进行内容的创新与优化，才能满足广大网民的需求，增加广告的关注度与收益，取得显著的成效。然而在实际的交互设计中，大多数设计者都将重心放在了经济收益上，而忽视了广大网民的需求与体验，缺乏互动交流，导致内容枯燥乏味[3]。第二，无论多么精美的广告，如果不是广大网民所需要的，都会被称之为垃圾广告。这些都是因为设计者与广大网民缺少互动联系，没有做出精准选择与计算，缺少内容的创新与改良，最终导致设计工作质量低下。

（三）互动方法单一多媒体广告中的交互设计，可以为广告作品带来更多的价值，从而赢得观众的青睐与追捧，获得更多的经济效益。然而现阶段，其交互设计还存在着互动方法单一的问题，导致设计工作的质量与效率低下，主要表现在：第一，多媒体广告具有开放性、广泛性等特点，因此广告设计必须结合广大网民的实际需求，进行交互设计，才能增强其互动性。然而在实际工作中，很多设计者都忽视了广大网民的兴趣爱好、行为习惯等元素，导致设计工作缺乏针对性、个性化。无论是广告设计的内容与方式，还是广告投放的时间与形式，都无法满足广大网民的实际需求，导致效率低下[4]。第二，设计者与广大网民的互动形式多元丰富，才能集思广益，创作出更加优秀的广告作品。然而很多设计者，过于注重网络上的留言，与广大网民进行互动联系，缺乏详细、全面数据资料的收集。比如不同网民的行为需求，兴趣爱好，工作特点等等，实现定制化广告设计，因此很难吸引广大网民的眼球。

三、多媒体广告中的交互设计方法

（一）注重观众体验交互性设计，可以全方位、自由地展示设计作品，加强设计者与观众之间的互动交流，满足观众的个性化需求。这样观众就可以真实的观看到虚拟物体的实际效果，并且犹如身临现场一般，与产品、作品进行互动，从而刺激大众的购买欲望，提高广告的质量。而这些都需要设计者注重观众的体验，基于观众的体验与感受展开交互设计，才能传达更多的价值与理念。首先，作为多媒体广告的设计者，要紧跟时展，及时转变自身的思想观念，认识到交互设计的重要性，并且将其灵活运用到设计工作中。还要主动参与学习，主动与观众保持密切的互动，灵活运用各种现代化信息技术，将自身的设计理念、价值传递给观众，赢得观众的情感共鸣。其次，设计者要运用多元的途径与方式，主动征求观众的意见与想法，做好观众需求、爱好、行为等数据信息的收集与分析。并且充分利用现代化技术，如动画技术、录像技术、传感技术等，将广告作品以艺术的形式、实物的形式传递给观众，才能吸引观众，实现双方共赢。

（二）增添交互功能多媒体广告的交互设计，不仅在于前期设计师与观众的互动，还在于广告与观众的互动，这样才能赢得观众的青睐与追捧，实现双方共同受益。因此在今后的设计中，就要增添广告的交互功能，既能够创新广告内容，又能够创新广告方式。首先，在广告投放中，以动画的方式与观众进行互动。比如在进入链接、查看详情、浏览文字时，可以在页面转化期间增加一些动画效果，这样不仅可以吸引观众的眼球，赢得观众的喜爱；而且可以增加访问量，与观众保持密切的互动。设计者可以结合一些流行元素，进行动画的巧妙设计，然后加入广告中，可以让广告内容更加丰富，形式更加趣味与多彩，观众也可以纷纷留言，写下自身的观点与体验。其次，广告的交互设计，需要观众的积极配合与主动参与，这样才能丰富观众的体验与感受。因此就可以通过图像采集设备，收集广大观众的数据信息，比如兴趣爱好、年龄需求、工作特点等，然后将数据信息录入到计算机终端。再由设计者结合这些数据信息，进行动画的设计，这样就可以为每一位观众提供个性化的体验平台，让广告投放更加多元与创意，为观众带来视觉上的艺术享受。在这种互动设计中，可以将广告设计的艺术魅力直观传递给大众，还可以收集更多观众的意见与想法，快速吸引观众的眼球。

（三）丰富互动方法多媒体广告虽然是基于互联网与计算机信息技术之上，但是其本质与核心没有发生改变。要想传递更多的信息内容，引发观众的情感共鸣，就需要在视觉、触觉、听觉等方面多下功夫，为观众带来强烈的感官体验，实现交互设计。因此在后续的设计工作中，还需要丰富互动方法，让多媒体广告犹如生活中不可或缺的部分，让观众产生浓厚的兴趣，不再为虚拟的事物，而是一个真实的体验平台，才能充分发挥设计工作的价值与作用。首先，设计者要将视觉、听觉、触觉等感官体验有机结合，并且基于自身的工作经验，主动探索与挖掘更多的设计方法与经验。也可以借鉴国外的优秀方法与经验，然后结合我国的实际情况，进行适当的调整与优化，以满足广大观众的实际需求，让观众在虚拟的世界中获得情感上的慰藉，需求上的满足。其次，设计者要通过环境氛围的营造，让观众带着自身的情感去感受、体验、聆听、互动，并且主动接受新事物，能够触摸到计算机虚拟物体的存在，像感受真实物体一样，增强广告的效果。

四、结语

综上所述，本文针对多媒体广告的交互设计价值、问题以及方法，展开了详细深入的分析，希望为后续的实际工作，提供坚实可靠的理论依据。那么在今后的多媒体广告设计中，就要注重观众体验；增添交互功能；丰富互动方法，实现交互性设计，提高广告作品的质量，赢得观众的青睐。

参考文献：

[1]潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌,2019(01):190.

[2]贺雪梅,马洲洋.交互设计在多媒体广告中的运用[J].美术文献,2019(03):167.

[3]汪田明,段建.由独白转向对话——数字多媒体广告的交互体验设计论析[J].湖南工业大学学报(社会科学版),2019,17(01):131-134.

[4]钱小兰.论多媒体广告中的交互设计[J].上海艺术家,2019(03):80-82.

作者：李奕霏 单位：广州华商学院