广告策略全文(5篇)

【文章摘要】如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题，本文提出以广告策略为核心进行广告创意。作者在广告作业流程基础上，结合实例依次阐述广告策略的核心是解决“说什么”、广告创意的核心是解决“怎什么”，最后通过案例展现了中心论题。

【关键词】广告策略；价值主张定位；广告主张；广告创意

广告调查数据显示，在投放的广告中，近八成几乎是打了水漂，效果极低。如何创作出有效的好广告，让消费者一方面享受广告带来的愉悦和美感，另一方面对广告所传播的产品产生兴趣和购买，这是一个值得深入研究的重要课题。在此笔者提出“以广告策略为核心的广告创意研究”，籍以抛砖引玉，以供参考。

1广告策略

1.1广告作业流程

在谈广告策略之前，先有必要看一下广告作业流程，以清晰地认识广告策略所处的环节。由上图不难看出，广告策略形成的前提是对市场、竞品、消费者、产品分析等事实数据的梳理和分析。在此基础上，策划人员开展策略构思活动并制定策略。

1.2广告策略

摘要：作为城市文化和精神的传播载体，公益广告对城市形象塑造发挥着重要作用。目前珠海公益广告存在缺乏地域文化特色、广告创意匮乏、新媒体应用乏力等问题，建议通过将具有鲜明珠海特色的文化元素融入广告创作、以“小切口”展现宏大主题、丰富刊播载体和注重策划等策略提高公益广告的效果。

关键词：公益广告；传播效果；传播优化

“公益广告，亦称为公共服务广告，即不以盈利为目的，旨在向社会公众传播有益的社会观念，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”①作为信息传播的载体，公益广告承载着规范公众行为、进行社会动员和培育社会主流价值观的重要职责。

一、传播现状分析

作为中国最早设立的四个经济特区之一和粤港澳大湾区重要节点城市，珠海尤其重视城市公益广告的社会作用。2014年，珠海制定并印发了《珠海市深入广泛开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案》。2017年，珠海以主流媒体为平台，刊登播放公益广告及文明城市形象宣传片。2019年，珠海了全新城市形象标识和城市宣传片。多种举措刊播公益广告，一定程度上提升了珠海的城市形象和市民的自豪感，但其在传播方面依然存在一些不足。

（一）地域文化特色未能凸显作为城市文化和精神的传播载体，公益广告对外界认知珠海发挥着重要作用。但就目前看，公益广告主题多集中在宣传社会主义核心价值观、创建文明城市及环境保护等公共议题，内容简单化、形式模式化，较少体现珠海地域特色文化。以珠海文明办展示的2019年公益广告之生态保护的放飞系列为例，6幅广告招贴中仅有两幅嵌入了野狸岛和珠海机场等珠海元素，其余4幅并无明显的珠海城市内容。与其他城市相比，珠海的辨识度不高，难以给公众留下深刻印象。此外，有些公益广告更是出于完成宣传任务制作的需要，缺乏长期性刊播规划，难以产生持续性的社会影响。作为生态宜居、山水兼备的海滨小城，珠海理应将自身文化融入到公益广告中，传播独特的城市文化魅力。

（二）创意制作水平有待提升无论是传统的AIDMA法则还是网络时代的AISAS模式，作为行动前奏的A（吸引注意）和I（产生兴趣）依然起着不可或缺的作用，而创意则是让广告产生效果的核心利器。整体上看，珠海的公益广告创意不足，内容空洞，说教味浓。就2019年珠海文明办展示的公益广告作品看，除了文明行为、未成年人思想道德建设还比较有创意，其他7个主题的广告招贴大多是不接地气的口号式宣传。如庆祝新中国成立70周年主题，仅是红色背景和“热烈庆祝新中国成立70周年”“全面深化改革，全面扩大开放”等口号的简单罗列。这种创意空洞、口号式的公益广告，不仅冲击力和感染力不足，更因为设计感、创意感的缺乏和内容的主流意识形态化，容易引发公众的对抗式阅读。

【摘要】广播广告的投放策略，对广告的转化率和节目的可听性具有非常重要的影响。本文分析阐述了广播广告的精准投放策略，即依托现代信息技术建立收听用户、广告产品和节目内容的信息数据库，通过精准的信息分析与处理技术，优化广播广告的投放方式和投放时机，有效提高广播广告投放的效能。

【关键词】广播广告；投放策略；精准投放

随着新媒体技术和移动智能终端的高速发展和广泛应用，广播媒体在广告市场竞争中处于非常不利的形势，探索广播媒体的广告营销策略迫在眉睫。笔者认为，借助于智能化的信息管理平台，根据用户对广告商品的潜在应用需求，采用符合媒体传播要求的广告形式，精准选择特定目标用户进行广告投放，可以实现广告效能的提升和广告费用的节省，此即为广告精准投放模式。广播广告的精准投放策略依托于现代信息技术手段，建立起用户属性、产品营销和节目内容信息数据库，采用实时跟踪和精准匹配的信息分析与处理技术，优化广播广告的投放方式和投放时机，从而提高广播广告投放的有效性。本文梳理分析广播广告的困顿局面，试图为广播媒体的广告经营和内容生产提供一些解决的思路。

一、广播广告经营现状

在互联网环境下，广告投放渠道多样化、投放流程便捷化、投放策略精准化、投放数据可监测化等方面发生的变化，导致广播广告的经营陷入困顿，主要表现为广告投放规模下降、投放量不均衡、投放转化率低等。

（一）广告投放规模下降广播广告的投放规模，不仅关系着企业的营销策略和产品的销售，而且影响着广播媒体的内容生产能力和广告经营效益。广播广告的投放规模主要受内部因素和外部因素的影响，内部因素主要包括节目的收听率、生产制作水平以及广告的投放费用、投放形式等，外部因素主要包括多样化的广告投放渠道、复杂的市场形势、新的产品营销策略以及规范化的市场监管等，这些综合因素整体影响着广播广告的投放规模。近两年，基于广播广告投放面临的复杂因素，绝大多数的广播媒体都面临着广告投放规模下降的风险。

（二）广告投放量不均衡广播广告的投放量不均衡，主要表现在某一特定区域内的不同广播频率、相同时间段内的不同广播节目、同一广播频率不同时段广播节目之间的广告投放数量不均衡，严重的广告投放不均衡将影响企业的广告营销战略和广播媒体的生产经营。例如，广播媒体在节目生产过程中，过量的广告投放将会导致节目的可听性和广告的转化率下降，反之，较低的广告投放量将会导致广播媒体丧失可持续性的生产经营能力。而探索广告投放数量的平衡，将会有助于企业广告投放和广播节目生产实现双赢。广播广告投放不均衡，是广告市场化竞争、媒体多样化发展、节目生产制作水平差异大等诸多因素综合影响的结果，可通过均衡分配广告资源、优化人才资源配置、调整广播内容生产机制等方式，着力解决广播广告投放不均衡的问题。

【关键词】诗歌广告；广告文案；写作特色；写作形式；写作策略

诗歌广告缘起于唐朝，著名的诗词人在那一时期也被称为广告人。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”、“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”等都是当时朗朗上口的广告诗词作品。新时作诗歌广告文案的一个重要任务就是唤醒人们心中最初的渴望，并将这份期许寄托在特定的商品身上，间接地引起购买产品的欲望。在写作诗歌广告文案时，一般以文言文为载体，讲究诗歌的写作格式，有一定的韵律、句式要求，并要讲究对仗工整，如五言律诗、七言律诗，且意境要深远、含蓄。本文主要研究的是诗歌广告文案的写作特色与写作形式，并由此提出了写作策略及其注意事项，以期实现新时代诗歌广告的创新发展。

一、诗歌广告文案的写作特色

（一）独特的音韵，产生深刻印象自古以来，诗歌就和音乐有着不可分割的关系，就如《诗经》中的《雅》、《颂》多系为乐词，这也定下了诗歌一定音律与音韵的基调，并且这正符合诗歌广告文案朗朗上口的宣传要求。因此，富有音韵美的诗歌广告文案在呈现时会自身带有一种节奏感，抑扬顿挫，使文字朗朗上口，具有独特音律美，令人回味。比如，格力空调的广告文案“好空调，格力造”、大宝面霜的广告文案“要想皮肤好，早晚用大宝”，皆能简洁传达出产品的好质量与好保障诉求，形式工整、音律优美，相较于繁琐的广告文案更具吸引力。

（二）工整的形式，突显产品特色诗歌广告文案最讲究形式美，对仗作为诗歌广告文案中常用的修辞手法，选择将同等数量、同样结构的词句相排列，在词性词义等方面保持一致。[1]工整的形式容易记忆，保证广告文案言语流畅度；也能与消费者潜意识中朗朗上口的阅读习惯不谋而合，且便于记忆和传播，借鉴诗歌中多形式的句式特点与语言风格等，与广告文案交织运用，突显不同产品的特色，打造独特的宣传效果。值得一提的是，诗歌广告文案中还可以使用对称并列形式，就如某茶楼广告文案“座客何来？听二分明月箫声，依稀杜牧；主人莫问，借一管春风词笔，点染扬州。”[2]

（三）精炼的文字，表现文化内涵炼字是诗歌广告文案写作中很注重的一点，将最浓烈的情感与最深邃的意境用最简化的文字来表达，通过极简的表达来突出极大的表现力，达到宣传产品的目的。在诗歌广告文案中汲取诗歌的精炼文字技巧，凝练的不单单是豪情诗意，侧面更扩大了广告的影响力度与传播范围，表现出了深厚的文化内涵。如白酒广告文案，“五月黄梅天，三星白兰地”。该文案选用精炼的文字，非常巧妙地将“白兰地酒”嵌入广告中，可避免直接宣传引起的反感，选用这种委婉表达方式反而能在消费者心中留下深刻印象。

（四）深邃的意境，引发购买欲望哲学家黑格尔先生说：“文学艺术创作的重要任务就是创造情境交融的艺术境界。”[3]广告更像是沟通说服的语言艺术，广告本身具有信服性才可以打动说服消费者主动采取购买行为，打造意境美类型的诗歌广告文案不失为一种好方式。诗歌广告文案通过广告文案中运用诗歌描绘的多变意境、勾勒意象，在字里行间引领大家来到目标意境中，亲身体会、引发购买欲望。如“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。”其中渲染的深邃意境，让人们穿梭千年有着人境合一的情感共鸣，体会到身临其境的心灵共同感。

【摘要】随着文化交流日益频繁，大众需求日益广泛，商业交流使广告语的翻译也越来越受到更多的关注。本文主要探讨广告语的翻译来源，特点，以及在此基础上探讨一些翻译技巧和个案分析和处理原则。

【关键词】广告语；翻译特点；策略案例分析；处理原则

随着商业活动的增加，文化交流的频繁，越来越多的广告出现在了荧屏上。一些企业为了能更多地吸引观众，让自己的产品让更多人知道，便采取了一些策略来装饰起产品的宣传方式。广告语的翻译便由此产生。一则好的广告对产品的销售起着至关重要的作用，而漂亮的翻译则会使之畅通无阻。近年来人们对产品的需求愈来愈多，也使得广告翻译的难度大增。企业为了更好地服务大众，也为了更好地推销产品，可谓之“不择手段”的在广告上大做文章。于是，广告语的翻译也就越来越重要，越来越受欢迎。本文主要从几个方面谈了谈广告的演变及广告语的翻译。

1关于广告语

1.1概念

广告一词，首先是一外来语，来源于拉丁文，意味着传播。到了中世纪，其意义有了新的演变，意味着吸引某人，使某人关注某事。随着经济的发展，商业活动日益频繁，此时广告一词便广为流传并被使用。而广告语是指广告中使用的语言，包括各种信息。广告语有广义和狭义之分，广义指所使用的所有方式，如声音色彩，文字，传播媒体等。狭义仅指所用的语言，即广告语中使用的文字，题头，副标题以及正文等。广告语由多种因素构成，其中包括文字，图片，短视频，声音，色彩和引申意义等。广告语的使用随着商业贸易的发展愈发广泛，在许多媒体中，我们可以看到各式各样的广告，虽然每则广告都与众不同，各有特色，但它们还是享有一些共同之处，便是每则广告都短小精悍，言简意赅，主题鲜明，功效突出，说服力强，有吸引力。广告，从产生到现在，在科技发达的今天，发生了许多变化，从开始的劝导引诱，到现在的说服拉拢，无不体现其宗旨原则。经济的发展带来了广告的发展，可以说广告是经济发展的产物，反过来，广告的发展同时也推动了经济的发展，它们是如影随形的。在当代，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它是让关注了解新事物的引导，是带关众探索新事物并尝试新事物的带头人。在今天，广告已不再是过去那个简单的角色，而是具有不可替代的，不能缺少的主角身份的一种语言。

1.2特点