抽象艺术对平面广告设计的影响

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摘要：如何更好地提升平面广告设计的水平和表达效果，是设计者必须考虑的重要内容。在实际平面广告设计的过程中，抽象艺术的应用是非常重要的研究方向之一。该文论述在具体的平面广告设计过程中，设计者应该合理借鉴与运用抽象艺术，以最大限

度地提升平面广告设计的水平和效果。

关键词：抽象艺术平面广告设计影响

在当前的平面广告设计中，应用抽象艺术是一种非常重要的设计思路和理念，其可以让设计人员具备更加新颖的创作思路，也能够为整个设计工作提供一个更加新颖的创作载体。在现代平面设计中，设计者应该合理应用抽象艺术的理念，实现现代和传统的有效沟通，促进生活和艺术的有机结合。

一、平面广告设计中抽象艺术的应用特点

在平面广告设计中，应用抽象艺术是一种特殊的理念和方法。抽象艺术对于客观物象的外观进行了一定的偏离和改变，主要是通过更加简单的形象和不同的颜色，从主观的角度进行相应的表达。在平面广告设计中，抽象艺术的应用实现了对于图像、色彩等不同视觉内容的组合和应用，反映了更多的信息和要素。而这种信息和要素也最大限度地规避了主观因素的影响，避免了对个人情绪的传达。在实际应用抽象艺术时，设计者可以提取出更多的简单要素和特征，脱离自然形象，从不同的角度出发，消除物质的束缚，这也让设计者的理念得到了更加精准的传达。

二、抽象艺术对平面广告设计的影响

艺术和设计的联系是密切的。在新的发展时期，平面广告设计的思路得到了更好的展现，并且整体设计内容和形式也发生了很大的变化。传统的平面广告设计整体上较为严谨，并且重视表达过程的规范性和连贯性。以往的平面设计理念和当前的平面设计理念存在较大的差异，并且这种差异性随着时代的发展被进一步放大。在新时期的平面广告设计过程中，设计者的思路发生了很大的变化，设计视野更加开阔，逐步融入了很多艺术化的设计思路和理念。对于各行各业的发展来说，平面广告设计都是非常重要的。在新时期下，抽象艺术已经得到了平面广告设计者的广泛认可，并在具体设计中融入了更多的风格和特点。在当前社会思想和经济发展的多元化理念下，现代平面广告设计作品呈现了更加丰富的发展趋势，在不同国家和地区形成了各自不同的风格，可谓百花齐放。

三、抽象艺术在平面广告设计中的应用

第一，平面广告设计中抽象文字图形的应用。对于平面广告设计来说，文字是其中非常重要的元素，也是抽象艺术应用的重点之一。文字是传达信息的主体，也是平面广告设计中一个重要的设计思考切入点。设计者通过抽象化地对文字进行相应的处理，可以使整体作品的美感度得到更好的提升，这对于作品主题的有效表达是十分关键的，同时能够让广大消费者更好地体会和了解广告产品。在新形势下我国的平面广告设计作品中，很多作品对汉字进行了抽象图形化设计处理，削弱字义信息，丰富了设计语言，增强了画面的形式感和韵味。抽象艺术在广告设计中的应用，能够增强作品的艺术效果和形式韵味，从而达到吸引观众并促进销售的目的。第二，非文字图形。在平面广告设计中，抽象艺术的应用十分广泛，同时能够对设计作品中的事物进行抽象艺术化的处理，让整个设计中的非文字图形能够传达更多的信息。如，可口可乐广告利用可口可乐瓶子作为非文字图形的核心要素，并结合其他的几何图形，让整个主题得到更好的呈现；同时，其色彩也能够更好地吸引消费者，让广告具备更多的寓意，并为消费者提供了广阔的想象空间。这种抽象艺术理念的应用，既可以提升整体宣传的质量，也能够从艺术层面进行相应的展现，使广告作品具备更新颖的创意和更独特的美感，兼具艺术性与商业性。第三，文化符号。在抽象符号中，文化符号是非常重要的组成部分，其赋予了平面广告作品更多的民族文化特色，可以让文化与美更好地融合。将其体现在平面广告作品中，可以更容易引起消费者的文化认同感，也可以更好地提升整体设计作品的观赏效果。如，设计者在平面广告设计中应用一些甲骨文，再结合抽象化的设计技巧，展现历史认同感，这样可以在特定商品的宣传上发挥更好的广告效果。不同国家和地区有着不同的历史文化积淀，利用其文化符号进行更多的抽象化设计，是提升平面广告设计效果的重要推动力。

结语

在新时期的平面广告设计中，抽象艺术的应用是十分广泛的，其影响也较大。通过应用抽象艺术，平面广告作品可以展现出更多的创意和可能性，同时能够形成更加鲜明的地域特色和更加独特的历史风格，设计者的创作灵感也可以得到更好的激发和释放，从而使广告产品的宣传获得更好的效果。

参考文献：

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[2]张明媚.分析在平面广告设计中抽象艺术对其的影响.企业导报，2012（12）.

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[4]余太游.现代平面广告设计中创意抽象艺术形式探究.美术教育研究，2017（13）.

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作者:黄良伟 单位:广东外语外贸大学艺术学院