异影图形在现代广告设计中的应用研讨

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摘要：现代社会，图形无处不在，无论是包装、书籍、宣传招贴，还是服装纹样、建筑景观等领域，图形都扮演着重要的角色。异影图形是最重要的图形创意设计方法之一，将异影图形应用到平面广告中，不仅能够增强广告内涵的表达效果，还能够为异影图形带来更大的发展空间。

关键词：异影图形；现代平面广告设计；应用

异影图形是图形创意设计方法的一种，也是现代平面广告设计中常用的一种表现方法。异影图形通过对影子的再加工，寻找影子与客观物体之间的联系，以客观物体及其全新的影子来诠释主题思想。异影图形运用到设计作品中，能为画面带来浓厚的趣味性，引起人们梦境般的丰富幻想，深受设计师的喜爱。

一、什么是异影图形

影子依赖于客观物体存在，不具备独立的形态、位置、方向等特征，也没有颜色。然而，现实中的影子却能给图形设计者以联想和创新的启示，设计者们赋予影子以独立的形态和情感特征，使其根源于现实，却不完全依赖于现实，用影子独有的艺术特征来丰富视觉语言，用超现实的艺术手法来传达更深层次的含义，异影图形设计中的影子往往是创意的中心，富有深刻的寓意，并给人联想的空间和视觉上的冲击。将纳粹标志异影成象征着死亡的十字架，赋予影子深刻的内涵，表达了对纳粹的痛恨之情。

二、异影图形的设计方法

（一）形态相似是基础

异影图形中，影子不再是简单的机械的客观物体的投影，而是主要的创意承载点，以变形的影子来传达信息和表达情感。异影图形设计中，设计者要勇于放弃写实性的影子，寻找影子与客观物体之间新的联系语言，通过对影子进行艺术化的处理，以全新的影子再现，来传达主题思想。在异影图形中，设计者着力要解决的问题是，影子既不能完全脱离客观主体，也不能是主体的简单重复。脱离客观主体，必然给人视觉上的不合理，破坏图形整体性；重复主体，又失去了异影图形的意义，无法给人以联想和想象的空间，也无法传递内容和情绪。因而，在进行异影图形设计时，需要注意形与影之间的关系，考虑二者之间的自然过渡，才能形成生动有趣的视觉语言，设计师利用希特勒鼻子的特点，设计成了与之形似但是又有区别的狼的形象，过渡自然，直接点明了主题———希特勒的本质和狼一样凶残。

（二）内在联系是关键

随着时代的进步，人们对传统的视觉设计已经显得不感兴趣，设计不仅仅满足于对字体和图片的排列组合，而是为了吸引大众的注意，让人印象深刻，因此，设计者要设计出独特有意义的作品。那么，怎样才能创作出一幅具有丰富内涵的异影图形作品呢？多观察身边事物，多从熟悉的环境中找素材，通过充分的联想找到物体与影子之间的内在联系。比如，可以根据常用的成语或者短语进行联想，常见的短语如蛇蝎美人，把美女作为实体，蛇作为影子，用来讽刺一些貌美却拥有一副恶毒心肠的女子，或者根据具有相关含义的图形展开想象，例如一则《战争与和平》的平面广告作品，设计师把象征着和平含义的和平鸽异影成象征着战争含义的枪，表明和平必将战胜战争，两者之间既有形的相似，又有内在的联系，深刻地体现了和平的主题。由此可见，想让设计作品变得更有意义，传递有用的信息，表达富有深刻内涵的哲理，形似是基础，内在联系是关键，两者缺一不可。

三、异影图形在现代广告设计中的作用

广告中的异影图形具有强烈视觉感染力的作用。在广告设计中，异影图形创意的作用主要表现在：一是准确表达广告的主题，使受众更易于理解和接受广告传达出的信息；二是有效利用异影图形的独特的视觉效果，吸引大众眼球，激发观者的好奇心和积极性；三是懂得并把握受众的心理反应，使之产生共鸣，起到平面广告的宣传作用。

四、异影图形在现代平面广告设计中的应用

平面广告作品的形式越来越多样化，包装设计、招贴海报设计、广告设计以及品牌形象设计等，开始逐渐强调专业性和创意性。近年来，异影图形凭借自身的独特表现力和视觉冲击力，经常出现在公益海报和商业广告作品中。

（一）异影图形在公益广告设计中的应用

公益海报是公众喜欢的一种媒体手段，它不以盈利为目的，是服务于大众的一种广告宣传形式，公益海报设计过程的核心及灵魂是传播明确观念和思想的主题，蕴含着深刻的文化内涵和哲理，影响大众对问题的看法，改变他们的行为和做法。在公益海报中，异影图形的运用可以很好地传达公益海报想要表现的主题。比如一则以“珍爱生命严禁酒驾”为主题的公益海报，设计师在设计时以酒瓶的形象为实体，将酒驾与代表死亡含义的物体联系起来，比如十字架，骷髅，子弹以及手枪，依形似为基础，内在联系是关键的设计方法，选择了既有相似形，又有内在联系的子弹作为影子的形象，赋予影子自主生命力，借影子来传达有用的信息，达到宣传教育的目的。又如一组《爱要及时》的公益平面海报中，创作内容将老年人形象分别异影成代表时间终止的数字零、代表疑问的问号以及有着警示作用的感叹号，呼吁大家要及时关爱老人，有深刻的教育意义。

（二）异影图形在商业广告中的应用

商业广告以盈利为目的，宣传商品或商业服务广告性海报，最重要的是创意，创意使广告新颖生动，异影图形设计起到了重大的作用，它在准确地表达广告的主题，丰富商业广告的视觉语言，增加趣味性和含蓄性等方面，以独特的视觉魅力引导消费者，为商家赚取利益。比如益达的一组平面广告作品，设计者利用异影图形的构图原理，将拿着口香糖的人手变为各种各样野兽的头像，不同的野兽都长着同样锋利尖锐的牙齿，明确的表达了口香糖健齿的功效。这组广告设计构思充满了奇思妙想，其中异影图形的应用，更是为画面带来了趣味性。再如一组名为《绝对伏特加》的城市系列广告作品，主题城市是捷克的布拉格城市，以人物在夜晚昏暗的灯光下投射的影子作为创意点，将影子变形成为伏特加特有的瓶子造型，直接而醒目地点中主题。

结语

广告图形是人类有意识、有目的地创造出来的信息载体，是传播信息的重要视觉手段，是一种无声语言，可传递强烈的情感意味，使接受者直观感受到创作者的意图、思想和情感。随着科技的发展，创造和表现图形的方式越来越丰富，异影图形便是其中一种，它在各个领域都展现着魅力，挖掘潜力巨大，必将在今后更加大放异彩。

参考文献：

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作者:吴双 单位:安徽电子信息职业技术学院软件学院