色彩在平面广告设计的视觉效应

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了色彩在平面广告设计的视觉效应范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要:文章以推动现代平面广告设计行业发展为前提，对设计中色彩传达的视觉效应进行了分析。首先介绍了色彩表现要素，其次分析了平面广告设计色彩语言的运用，最后从通过对色彩改变人们原本的感受、利用色彩传递广告主题信息、利用色彩调动人们情感三个方面的阐述，以期能够充分发挥不同色彩的优势，实现现代平面广告设计的快速发展。

关键词:色彩;现代平面广告设计;视觉效应

一、色彩表现要素

色彩在一个完整的作品系统中属于下位符号，直接关系到作品意义。有关专家指出，颜色知觉是视觉审美的核心，影响人们的情绪状态。现代平面广告在视觉传达设计期间，一般色彩先映入眼帘，其观看效果要优于图形、文稿，在产品和环境设计当中，色彩也有非常重要的作用，现代平面广告中的色彩视觉效应的体现可以传达出广告的主题信息，调动人们情感，以上都是相关人员需要研究的重点。

(一)按照广告对象特征选择色彩

现代平面广告设计中的色彩非常重要，最早在新石器时代，祖先就已经应用色彩创造出彩陶文化，并且直接在自然界中获取色彩进行创作，发展到现代逐渐延伸出不同的文化，所以色彩中蕴藏了人们的情感特征。广告设计色彩和广告对象特征的联系非常密切，设计期间必须了解对象特征，找到与其最为接近的色彩，按照之前确定好的创意将其呈现出来［1］。色彩选择一般会将象征意义色彩以及装饰性色彩作为考虑的首选。众所周知，产品不同其性质也有较大的区别，电子设备给人以高科技的感觉，美食给人以美味的感觉。那么其本身也有各自对应的色彩，为了将色彩还以突出，可以通过对比与夸张的方式，吸引大众视线，例如色相对比、补色对比等，使视觉更具冲击力。

(二)将色调统一性和局部色彩相对应

广告设计作品给大众留下的最初印象是画面色调是否协调。面积色彩特征直接关系到画面氛围，色调则凸显出广告性格，强调产品形象。例如暖色系色彩营造温暖感，冷色系色彩营造寒冷的感觉［2］。设置统一色调时，还应该对局部色彩进行考虑，使画面更具活力，强调画面的艺术感染力，以此凸显平面广告设计主题。

(三)色彩情感效应

色彩本身属于造型语言，以具体的形象表达人的情感。每一种色彩在现实世界都有其对应的实物，并且和人的精神情感紧密联系。色彩本身带有象征性功能，在平面设计中是非常重要的语素。不同的地域因为自然环境和历史习俗不同，在色彩系统传统理念方面也有着差异性，广告设计中所运用的色彩也体现了各个民族的感情倾向，传达出视觉效应。

二、平面广告设计色彩语言的运用

现代平面广告设计中的色彩语言是非常普遍的视觉语言，可以给人营造一种先声夺人的感觉。从视觉角度分析，人对色彩非常敏感，色彩本身所体现的美感魅力也十分直接，色彩语言符号运用于平面广告设计具有极强的说服力。色彩属于与知觉相对应的视觉符号上，色彩有明度、色相、纯度三个属性，也正是因为这三个基本属性形成了事实性结构，也就是色彩。在冷暖、虚实以及远近等变化作用下，色彩属性的表现力也不尽相同。例如，色彩表现力过强，会给人以激烈、粗暴的感觉，表现力弱则会让人觉得安静和柔和，使用暖色会使人觉得密度较大，冷色则相反。色彩语言中沉淀了社会内容，以视觉传达为前提建立约定俗成的视觉观念，想要表达的是悠久的历史，所以建议将色彩符号当作历史内容形式，对色彩语言进行理解［3］。例如，文艺复兴时期引入非常复杂的色彩关系系统，将颜色、金属、行星进行融合，黄色代表金子和太阳，红色代表铁和火星，绿色代表铜和金星，黑色代表铅和土星，白色代表银和月亮等。通过这种色彩关系系统，为颜色赋予不同的含义，使颜色运用的意义更为丰富。

三、色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

(一)通过色彩改变人们原本的感受

不管颜色所属色系如何，其都能够准确地抓住观察者注意力，色彩一旦被赋予说服力，便会吸引人的注意力。在现代平面广告设计中应用合适的色彩，可以通过本身的说服力将人们原先对于色彩的感受加以改变。如红色可以加速人的心跳。比如进行食品广告的设计，针对一些已经包装好的产品，可以通过不同的色彩表现其材料、营养程度等。对于顾客，视觉是其评判的唯一线索。通过不同色系的黄色表示食品所用材料，使顾客直接了解所使用材料，利用色彩魅力赋予产品活力。一般食品标志中的深暗色是成年人喜欢的颜色，浅色标志代表食品的香味，灰色体现了一种消极之感。合理运用颜色，产品标识可以给人们留下深刻的印象，提高产品销售量。具有说服力的色彩可以改变人们对于色彩的感觉，这也是现代平面广告设计的关键性原则［4］。再如Gofishi．com标志设计，其设计理念是任何事情并不只是处理事物，而是在于买卖双方的交互。最终其表示以鱼形图案将两个互相重叠色块包围，以色彩表示关系，标志设计所使用的橙色为买方，蓝色则代表卖方，将这两种色彩混合之后所形成的颜色即交易双方的公共区域，意味着买方与卖方相混合。运用心理学知识分析这一标志，采用蓝色、橙色不仅将公司经营理念传达出来，还可以使人产生联想，例如蓝色可以联想到海洋和天空，橙色则可以联想到果汁或者蛋糕等，由此可以向大众传达Gofishi．com公司的相关信息，改变人们原本对于蓝色、橙色的感受。

(二)利用色彩传递广告主题信息

一般传达信息都采用比较粗犷?的图形化色彩，用于图象定义与效果增强，同时也可以帮助色彩的阅读、识别。这些色彩在现实生活中十分常见，但是依然可以使人们产生直接反射。这一类色彩中蕴藏了实用性信息，例如红、黄、绿三种色彩可以在交通信号灯中看到，或者通过色彩产生自然的联想，草绿色、天蓝色都可以在平面广告设计中应用。一些比较强烈的色彩经常在品牌标识中看到，红色和蓝色，分别被用于可口可乐和百事可乐。通常当提到某一个色彩，人们会自动联想到某一个企业，其原因在于无论人的年龄如何，对于色彩都有各自的认知，因此色彩的感觉性需求要强于文字、图形这一类设计元素。此外，色彩也是组成企业“相貌”的关键部分，应用个性化色彩加强企业可识别性，标志色彩必须凸显企业理念以及所在行业性质，设定一个企业色，使所生产的产品在市场中更为夺目。比如餐饮行业可以使用红色、黄色等一类暖色加强顾客食欲，使其感受到品牌的亲和力;电信以及科技等高新科技产业建议使用冷色系，例如蓝色，营造神秘感。此外，针对与儿童有关的行业，可以从儿童认事物形式着手，例如视觉、触觉、听觉、嗅觉等，视觉在其中有非常重要的作用，这也是儿童事物感知最为直接的一种形式［5］。相关研究表示，三岁儿童完全可以区分颜色色调，而学龄初期儿童色彩视觉则在年龄变化下不断成熟，超过六岁的儿童可以分辨红色、黄色、绿色以及白色等颜色，并且拥有自己偏爱的颜色，例如在红、黄、绿、紫、黑、白等颜色当中更加偏爱红、黄等亮色，甚少喜欢黑、灰、棕色。那么平面广告设计人员可以遵循这一特点，使用亮色吸引儿童的目光，通过颜色向大众传递信息。关于这一点，可以通过Smobey企业的案例加以理解。Smobey企业所有的产品设计想要向大众传递“使孩子能够在娱乐中成长、学习”的信息，并且通过图案的方式表示不同年龄段儿童，将处于成长阶段的儿童融入到标志中，作为Smobey企业标志。设计标志时，启用了鲜艳的原色代表儿童产品。儿童餐具所使用的色彩比较柔和，但是玩具产品却比较鲜艳，吸引了儿童的注意力。由此可见，Smobey企业选择的色彩为红、蓝、黄三种色彩，通过三原色进行平面广告设计，整体呈现出活泼之感，与企业经营理念相符。对于信息的传达，一般比较传统的思想，表达可视元素时等级顺序非常关键的元素是书面语言、单词等，表达视觉影响力除了单词、语言以外，是单词符号，色彩被排在最后一位。如果使用彩色符号更加方便理解，比如红十字符号。鉴于此可以总结，颜色与符号所体现的影响力的排序为颜色、符号、单词、语言。颜色突破单词带来的限制以及地理边界。基于小同文化背景，色彩的认可度更高，可以使人们快速识别想要传达的信息。现代平面广告设计时，最为主要的目的是希望通过设计符号传递信息，但是主要信息色彩的运用也可以达到表达构思的目的。比如某企业设计广告时，以红色为纪念标志，将一连串的红色圆点当作教育机构标志，其寓意在于将创意、经验相连接，通过这一标志向人们传达了团结、沟通等信息。

(三)利用色彩调动人们情感

材料、颜料、色彩等诸多要素当中，色彩对于人们情感历程的作用更为直接。人们往往认为色觉象征和其余体验形式之间有极大的相似度，产生这一体验的原因主要在于感觉之间的交换，也就是所谓的“共感觉”效应或是“联觉”效应。特别是色觉形象，可以引发人们的非视觉联想，例如味觉、听觉、嗅觉，对于一件事物是否喜欢等。相关资料表明，人在相同的室温下，红色房间比蓝色房间给人的温度感觉要高，且前者的时间过得更快。由此可知，色彩可以充分调动人们的情感，色彩功能的使用范围也越来越广，将其应用在平面广告设计时，使平面广告充满感情，利用色彩联想到某一环境或者感觉，比如通过蓝绿色或者暖黄色，可以让人们联想到热带雨林，土黄色则让人联想到沙漠，蓝色与绿色让人联想其广袤的大海和茂密的森林。可见，色彩本身是一种成本低、价值高的创造性元素，被应用于现代平面广告设计，是非常丰富的资源库，相较于改变形态所花费的成本更少。通过多种色彩组合所创造的效果价值更高，一方面提升了生产效率与产品销售量，另一方面减少了资源浪费现象［6］。色彩在现代平面广告设计中的应用有利于丰富日常生活以及情感世界，并且将生活和色彩紧密联系到一起，由色彩所呈现出来的视觉效应，调动人们的情感，以色彩描述人的思想，使生活更为丰富多彩。

四、结语

综上所述，色彩中蕴藏了丰富的内涵，体现在现代平面广告设计中，能够传递出视觉效应，引发人们联想，通过色彩的搭配表达出产品的设计理念。色彩属于意象语言形式。心理学领域线条更容易引发视觉兴奋，转变情绪，物象意象描绘以及情感表达所产生的视觉效应共同组成了平面广告设计视觉符号，以此推动我国现代平面广告设计行业发展。

参考文献:

［1］何明．眼动理论在平面广告设计中的应用展望［J］．艺术科技，2015(7):22-22．

［2］李婧一．多维度视觉传达设计在商业广告中的表现理念［J］．甘肃高师学报，2014(6):67-69．

［3］李弘．创意广告设计占领视觉阵地———浅谈报纸广告制作的创新［J］．采写编，2012(6):62-63．

［4］周卉．动态广告设计中数字媒体艺术的应用［J］．传媒，2015(3):55-56．

［5］邓灵．浅析广告设计中的视觉传达策略［J］．雪莲，2015(32):33．

［6］吴灿．湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用研究［J］．艺术科技，2017(12):50-51．

作者：高源 张玉霞 单位：宿州学院美术与设计学院