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摘要:随着新媒体技术的不断推广,我国的传媒广告设计不断朝着丰富性和多样化的方向发展,在新媒体技术的支持下,传媒公司必须把握受众的不同审美取向,利用数字化技术来进行传媒广告的设计,使设计具有针对性和创新性,满足受众多样化的审美需要和特点,为受众提供更好的视觉体验和情感体验,进而进一步提升传媒广告的设计水平,笔者根据近些年的工作经验,从受众角度分析了如何进行传媒广告设计。
关键词:受众角度;传媒广告;设计
信息时代的到来,为传媒广告的发展提供了更多的空间,人们的价值取向也发生了很大的变化,传统单一的广告设计已经很难满足当前受众的审美需要,所以必须对广告进行创新设计,提升广告的审美价值,重视广告为企业发展带来的经济效应。
一、报纸广告
纸媒作为传统媒介的重要组成部分,具有极强的影响力,随着现代化建设的不断深入,我国的报纸种类不断增多,内容更加丰富,在版面设计上也出现了不同的变化,更好地满足了受众的审美需要,同时报纸广告也在不断进行创新,通过别具一格的广告设计,为人们呈现出新颖的版面,报纸传媒如果想要在激烈的竞争当中赢得发展,就必须准确把握市场的发展趋势,通过对受众审美需求的调查报告之内容进行改革,报纸传媒要保留其本身专业性和权威性的特点,避免被同化,在新闻传播方面要提高捕捉力,用新鲜活泼的版面来吸引受众的注意力,同时要提升服务质量,增加与广大群众的交流和互动,在版面上融入新鲜词汇和具有冲击力的图片,吸引受众的眼球,以达到良好的宣传效果。
二、杂志广告杂志
杂志传媒也是传统纸媒的一种,与报纸特别相似,杂志报纸都是通过印刷来传播信息,虽然及时性较差,但杂志的排版和印刷质量高,所以也拥有一定的受众,随着新媒体的不断发展,杂志传媒必须通过创新来吸引受众,进而激发受众的购买欲望,杂志的广告版面设计相对自由,不必拘泥于固定的形式,并且广告可以实现跨页印刷。我国的大部分杂志已经打破了传统的新闻传播方式,通过娱乐化的语言来为受众提供热点话题的呈现,使受众在阅读的过程当中可以了解新闻内容,又可以放松心情,所以新时期下,杂志传媒为了实现发展必须在自身的基础上,实现版面设计和形式设计的创新,通过个性化的设计,使传播内容与广告设计符合受众的发展需求和审美情趣,提高市场竞争力。比如美国的《纽约客》杂志,纽约客杂志的内容十分丰富,不仅重视了写作的技巧,更在版面设计上投入了大量的人力,通过卡通动画和不同字体的变化配合,在于图片相互渲染增加了视觉冲击力,并且尊重了受众的审美取向,多元化的新闻内容使得不同受众都有自己的阅读情绪,从受众的角度来对广告信息进行阐释,达到了宣传的效果。
三、网络广告
网络时代的深入发展,使得信息更加复杂多样,新闻媒体在传播光的过程当中采用了动画及信息图表等方式,极大的吸引了受众的眼球,所以,网络媒体广告也可以借鉴这种传播方式来实现信息的双向沟通,现今大部分网络广告都是私人定制的,读者拥有选择的权利,可以根据自己的爱好进行信息的筛选,进而激发购买欲望,所以网络媒体广告的传播,很大程度上取决于受众的关注点。网络广告为了实现创新发展,必须与互联网进行有效的对接,与受众的审美网络广告,在设计的过程当中要有互动性,对用户需求进行调查,了解用户的心理消费需要,制定有针对性的广告内容,实现精准对接,达到宣传问题。另外要重视广告形式和广告内容的创新,可以通过悬浮页面和视频制作等方式来提高宣传的影响力,结合广告内容融入创新因素,使广告充满创意性。广告设计需要兼顾企业在国内外的发展,随着经济全球化的影响,我国的企业不断走出国门去参加海外市场竞争,所以广告的设计必须考虑到市场发展的需要以及经营方式的变化,以提升广告的市场竞争力,在设计的过程当中要积极借鉴国外的设计理念,明确国外消费者的需求,为受众呈现出具有特色的中国网络广告,进而促进网络媒体广告的发展。
结束语:
我国的传媒广告设计不断受到时展的冲击,需要适时做出改革与调整,以适应用户发展的需求和企业竞争的需要,所以在广告设计上必须要突出不同年龄阶段的审美取向,根据受众的特征,利用数字化技术,设计出具有针对性的创新性广告,满足受众多样化的需要,为受众提供更加详细多元化的信息,促进我国广告传媒行业的发展。
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作者:杜雨潇 单位:西安航空职业技术学院