户外广告设计在城市环境中的应用

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摘要：随着社会的发展和科技的进步，广告行业有了跨越性的发展，从最初的纸质广告到现代化信息流广告，都对整个世界的市场发展和经济进步起到了一定的推动作用。户外广告设计的有效使用，能够增强广告本身的宣传力度，而城市环境中有效应用户外广告设计，对于城市本身的经济发展以及相关广告企业的发展也有着一定的推动作用。本文针对户外广告设计在城市环境中的应用进行分析，以期助力相关广告事业的发展。

关键词：户外广告设计；城市环境

户外广告设计能够为户外广告提供良好的基础框架，是整个广告的支点，也是能够使城市环境得到更好发展的推动力。我国现代化城市户外广告设计中仍然存在随意性强、层次不高、纯商业化等弊端，对于整体媒体资源的利用还不充分，尤其是公益性广告的推广设计，相较于商业化广告更是少之又少。本文将以广告设计为主，基于城市环境以及现代化广告特征提出有效应用分析，对于美工程度以及视觉设计提出一定的要求和完善措施，以促进城市做出更好的户外广告。

一、户外广告设计概述

户外广告设计的重点在于设计内容，包括整体构图、颜色划分、视觉效果、自身形式创新以及城市的区域化特点。

（一）整体构图

优秀的户外广告首先需要考虑整体构图。整体构图能够影响到人们对于广告的看法和观看之后的效果，影响视觉传达。随着现代化科技的发展和经济的进步，人们对于广告本身的画面要求已经不再是单纯的表面意思理解，而是越来越追求人性化和现代化特点。整体构图中不仅需要包含具体内容的全面构图，还需要分工进行层次化介绍和点面的交叉设计，打破传统规格式构图，在原有的基础上展现出更加丰富多彩的形式内容，从而使整体构图质量得到有效提升。

（二）颜色划分

颜色对于户外广告来说起到至关重要的作用。包括对于广告内容的主题渲染，同时还能够增加广告本身的醒目程度，在吸引人们注意力的同时，有效地将广告本身内容阐述出来，进一步加强广告内容主旨。色彩划分运用需要针对广告主旨进行层次渲染，比如环保类型广告设计，需要运用一定程度的绿色，从浅到深，再加上红色等配色，在正常的情况下增添主色调，减少夸张程度和刺激程度，这样才能很好地将广告主题显示出来，从而引起共鸣。

（三）视觉效果

广告的所有概念和设计内容其实都会展现给人看，而此时的观看效果也被称为视觉效果。抛开设计内容来看，对于视觉调整距离和注视时长也有一定的要求。现代化生活节奏很快，而一些户外广告的停留时间和人们关注的时间都极短，因此需要广告能够更快地吸引人们的注意，并且能够传达出主要内容。

（四）形式创新

形式创新程度对于广告来说犹如灵魂深度，一个好的创意或者创意内容能够在很大程度上提升户外广告的品质。形式上的创新能够提升作品本身的表现力度以及渲染力度，让人们更仔细地理解广告的内涵。

（五）区域性特征

户外广告设计不仅需要与现代化技术和大众审美观相符合，同时需要拥有别具一格的文化特性。区域性特征包含当地文化内涵、风土人情等，需要将这些内容很好地融入广告作品中，打造区域性特色城市的时尚文化，从而使广告内容更加人性化。

二、户外广告设计在城市环境中的作用

（一）互动性

户外广告是街道的风景，对于城市风情以及整体观赏内容来说都有着一定的提升作用，富有创造力并且拥有内涵的广告往往能够让人更好地记住，同时也能让企业商品或公益事业得到更好的关注。因此户外广告设计在城市环境中的有效运用能够起到很好的互动性作用。

（二）协调性

不论是繁华的商业区，还是历史文化气息浓厚的风景区，都需要与城市环境相结合，从而进行整体风貌的和谐统一。户外广告设计与城市风貌的和谐能够有效协调文化、商业之间的关系，只有与周围环境合理协调，才能让广告作品达到赏心悦目的效果，同时提升广告的文化意义。

（三）视觉传达性

户外广告在城市中的作用还体现在视觉传达中。对于现代化设计来说，相关广告作为信息传播媒介，对于整个社会都起着重要的作用。不论是纽约的时代广场、日本东京的银座、上海的南京路还是北京的西单大街，这种意境成为城市地标的户外广告，代表的不单单是一种宣传，更多的是成为城市发展的精神和文明的象征，成为城市中不可或缺的一道靓丽风景线。

三、户外广告设计在城市环境中应用的方向

户外广告与城市环境虽为两个独立的个体，但是二者之间却又相辅相成、相互依赖。对于城市环境中的户外广告设计来说，需要与自然贴合，与城市环境贴合。想要做好户外广告设计，不仅需要拥有良好的创造力，还需要与生活中的环境有效结合，而贴合人们最为熟悉的自然环境则是一种绝佳的选择。

四、户外广告设计在城市环境中的设计应用需求

（一）合理利用平面与立面之间的关系

平面与立面实际上指的是二维与三维的关系。相关建筑内容是三维立体的，而一些户外广告设计则基本上属于二维作品。想要创作一个良好的广告作品，需要合理利用二者之间的关系。比如一些运动类产品广告，能够很好地在相关三维建筑上进行铺设，而本身平面点能够与立面点融合，找到其中的契合点，使广告本身拥有更好的宣传效果和视觉效果。而一些没有合理利用平面与立面关系的设计不仅欠缺了灵魂，反而会对城市的美观程度产生影响。

（二）视觉错觉有效利用

视觉错觉类型广告是户外广告中常见的一种。在广告设计过程中可以将这些视觉错觉效果很好地展现出来，比如某一家蛋糕店在活动期间进行糕点推广，其广告内容设计得极为生动，将推出的活动糕点活灵活现地展现在二维平面上，让人们能够在路过时产生极大的兴趣，从而驻足停留，而这样的情况也达到了户外广告的目的。

（三）建筑物上的实物造型设计

实物造型设计是现代化设计形式中的一种，能够拥有良好的直观欣赏特征，可以直接观察实物，通过实物将广告内容和主旨进行有效表达。上海南京路上的可口可乐广告即运用了这种手段，其户外广告包含内容较多，信息较广，而本质意思也能够得到良好的传达，从而产生极其有效的视觉效果和作用，甚至成为地标性广告，对于城市本身起到一定的积极作用，也能推动城市品位的提升。

（四）建筑环境上的平面设计

城市环境即为人们的生活环境，而户外广告作为户外的信息传播媒介，需要对空间设计进行一定的分析和有效利用。比如清洁类户外广告，在一些我们熟知的地方进行广告设计和张贴，能够充分利用这些天然环境，不仅不需要过多的解释和产品的宣导，而且能够让人们在来往过程中获得一些雅趣，也同样能够得到很好的宣传效果。

（五）公共设施广告设计

公共设施作为人们公用的资源，在城市中不仅能够为人们提供便利，还具备一定的宣导力，同时对于一些在公共设施资源中进行广告设计和运用的情况，还能让城市得到点缀的装饰作用，成为城市中的一道风景线。比如滚动式电子屏、智能擦鞋机、地下通道广告等，都能在便民的同时起到形象与效果宣传的双重作用。

五、结语

户外广告设计在城市环境中的有效应用需要贴合环境，贴近自然与生活，加之以创意和技术进行创作，才能在社会中发挥更加良好的作用，让城市本身变得更加美好。此外，也需要注意广告设计内容以及空间利用状态，使户外广告设计能够在城市环境中得到更好的发展，提升城市环境的美观度。

参考文献：

1.潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌,2015(01):190.

2.杨爽.简述广告创意普遍规则[J].新闻传播,2014(12):44

作者:田静 单位:山西应用科技学院