广告设计浅谈

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摘要我国的市场经济中竞争是非常激烈的，企业的发展越来越注重口碑与社会影响，从而也大大促进了广告业的发展。企业想要谋求更大的发展，单单的依靠调整内部措施是远远不够的，这就必须依靠广告业的宣传来扩大自己的知名度，因此好的广告创意是至关重要的，通过广告创意来表达自己的理念，并为大众能感受到更好的精神层面而服务。

关键词广告；创意；研究；发展

现代的广告要迎合现代人们的审美观念，必须有正确的三观建立，并具有明显的自我风格设计，才能在千军万马中杀得头阵，在不同的领域，广告的创意也必须要对这个领域受众的群体有着直达人心的设计，在广告创意中可以夸大但不能毫无事实根据，广告也分为多种形式，在多种形式的表达中要把握好每个形式的广告所表达的内容，只有足够创意的广告才能让广告业蓬勃发展，所谓的谚语正如打铁还需自身硬，而不能吃老本。

1广告的作用

广告的起源由来已久，从古代社会的口口相传到今天的多种形式，在如今的今天，可以说我们是生活在广告中的，小到一根针大到地标性建筑，处处都有着广告的存在，它们包围了我们的生活，也提高了我们的生活，甚者也影响了我们的生活。但不可否认的是广告的存在，创意广告的横空出世无不是社会进步的一种体现，广告让我们知道了商品的功效及更多隐形的知识方面，企业通过广告的宣传来达到自己产品在市场中的定位与在消费者心里的第一印象，广告的作用可以说是可大可小的，有着不可忽视的地位。商家都必须通过大大小小的广告来让消费者认识自己，记住自己。广告是具有着魔力的，而好的广告创意就是魔法，给商品注入了巨大的能量，让其在市场中熠熠生辉，达到了市场销售的目的，在每个年度都会有当年的流行语，这些流行语更多的也会被引进广告的设计中，广告行业是必须不断创新的，广告创意的研究是至关重要的，为广告业带来不断新鲜的血液与能量。

2广告创意研究

并不能说好的广告创意是可遇不可求的，在每年数以万计的广告设计中能够被消费者认可并记住的寥寥无几，这不是广告创意有多难而是广告人的是否用心，与是否太过于无脑的设计，泰国的广告无论是公益广告或是商业广告都是成功案例的标本，每个广告都能让人感受到设计者的用心与真心，每个广告都令人印象深刻并能从中得到人生中的感悟，优秀的创意给予广告以灵魂并给予观众以深思，在中国，更多的是广告的良莠不齐，但凡事都为两面性，正是目前广告创意与发展的良莠不齐，更是证明了广告创意有着更大的发挥空间，系列性的广告与极具创意的广告被人们记住，在1988年，农夫山泉的一句农夫山泉有点甜作为广告语，直到今天这句话被深深刻在了消费者的脑子里，短短的几个字比任何的文案都来的厉害，这就是创意的色彩魅力，简单的几个字也被选入了二十世纪中国最具影响力的十大广告语之一。

3广告的发展趋势

在网络发达的今天，广告的日新月异我们也是有目共睹的见证人，虽然良莠不齐但是广告的大趋势依然是往好的方向进展着，广告也需要更多的法律法规来进行规范，商品与企业在广告的大肆宣传下建立了自己的粉丝受众群体与企业口碑，在未来，广告的发展是迅速的也是必然的，跟随着时代的进步，广告的前景是光明的，广告设计是要不断更新与创意理念来构建的，通过广告的发展，也是社会进步的一种映射。

4小结

从大众的视角而构思出的广告更易于被接受并成为经典，广告的设计是由多方面的因素来构建的，也不能完全的看重给商品带来的利益，要在规范的范围内做到利益的最大化并达到树立品牌的形象，广告设计是简约而不简单的，在未来的发展中，广告的创意设计必然会将广告带来光明的发展前景，并为大众带来更好的用户体验与精神层面。

参考文献

[1]孙明胜.公共艺术教程[M].浙江人民美术出版社,2008.

[2]章晴方.中国高等院校环境艺术设计专业系列教材,公共艺术设计[M].上海人民美术出版社,2007.

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[4]邹德慈.人性化的城市公共空间[J].城市公共学刊,2006,5:38-41.

作者：于藕 单位：吉林铁道职业技术学院