媒介融合时代广告设计的创新

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摘要：以数字技术为主的新媒体形式的出现，使得媒介传播领域发生了巨大的变化，各行业都在不断更新思想观念，注重媒介融合，以顺应社会发展的趋势。媒介融合的迅速发展为受众带来了多样而全面的服务，也使得广告的影响力日益增大。在这样一个大背景下，广告业自然也要遵循市场发展的规律，对广告设计进行多元化的创新，以满足社会的需求。本文基于媒介融合时代背景，结合广告业所面临的机遇与挑战，对广告设计的创新观念以及专业人才的培养提出发展建议；同时联系实际，对广告设计不规范的监测和评估机制提出切实可行的解决办法，以此促进我国广告设计行业的发展。

关键词：媒介融合；广告设计；创新

1媒介融合的概念内涵

1.1媒介融合界定

媒介融合，是指信息化时代多种媒介不断融合发展的一种理念，是通过数字技术传播，与传统媒体有机融合，以帮助人们获得常用信息的一种方式。媒介融合的方式可以分为以下3个层面：一是工具层面的融合。媒介作为传达信息和观点的工具，与新媒体技术的成长有着千丝万缕的联系，两者达到一种“共生”的效果。电子报纸、电子书籍、互联网电视、互联网广播都是如此。工具层面的融合，是媒介融合的基本组成部分和实质性内容。二是操作层面的融合。媒介融合突破传统媒介的局限性，使其不单具有一项操作功能，而是可以将录像、编辑、音频等多种操作功能结合起来。媒介融合还要求各机构在具体操作、运营资本等方面，各种媒介都要实现有机融合。三是理念层面的融合。传统媒介与新兴媒介之间的关系是相辅相成的，而不是替代关系。各媒体应当遵循媒介融合发展的基本规律，坚持并加快媒介融合，通过不断实践来加深对媒介融合的认识。

1.2媒介融合发展原因

其一，政治因素。政治力量在媒介融合发展中起着至关重要的作用。在《人民日报》社就全媒体时代和媒体融合发展，举行第十二次集体学习期间，提出了“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的学习口号。时至今日，我国的媒介融合发展已经取得了长足的进步，但还有很长的路要走，要依据当前各级政府的政策支持，不断推进各媒体之间的进一步融合。其二，经济因素。推动媒介融合的经济因素体现在3个方面：市场利益对媒介融合的驱动、市场竞争对媒介融合的逼迫、消费者对媒介融合的刺激。媒介融合促使各媒体之间相互合作，以此来达到利益的最大化。若各媒体之间不采取相互融合的方式，必会被市场淘汰。同时，为了获得消费者的青睐，各媒体必须积极参与媒介融合，以此来满足商业利益的需求。其三，文化因素。中国在过去几千年的历史中，已经积累了深厚的文化底蕴，这为媒介融合奠定了基础。改革开放以来，大量西方思想涌入中国，其中包括各种与媒介相关的理论，这为媒介融合提供了强大的推动力。其四，技术因素。技术的发展在媒介融合中充当着十分重要的角色，随着技术革新出现了许多新型数字化媒介。技术的发展驱动着媒介融合的前进，同时也给我们带来了宝贵的机遇；我们要充分利用技术革新的成就，推动媒介融合向纵深发展。

2媒介融合时代广告设计的问题分析

2.1广告设计的内容与形式不规范

在媒介融合时代，一些广告设计为了吸引消费者的注意力，在广告内容中添加伪造、低俗、不合法的信息，严重危害了广告设计行业的健康发展。在多如牛毛的现代广告设计中，最有迷惑性的当属广告中的虚假广告。它们通常以非广告的形式夹杂在广告中，并且存在方式并不引人注意，其目的就是让消费者无意识地接收信息。

2.2缺乏广告设计的专业性人才

媒介融合时代下的广告行业，在专业设计公司和咨询公司方面比较缺乏，同时在人才培养方面也没有形成完整的教育体系，广告设计师、计算机操作人员、销售人员三者没有进行明确的分工与合作。我国的高等教育对设计人才缺乏经营与管理方面的教育，而经营管理类的学生又不具备设计能力。

2.3乱象丛生的广告设计监测和评估

媒介融合的发展在一定程度上使得监测更加具有难度，做假的方法和技术在不断升级，也给监测系统带来很多问题。传统广告业占主导地位的是广告商、广告公司、媒体，所以第三方机构的监测和评估相对比较客观。但随着媒介融合的发展，媒体的重要性逐步提高，媒体依靠其优势，左右了第三方机构的监测和评估。许多广告公司为了完成目标而虚报数据，缺少第三方权威监测评估机构，也没有固定的监测和评估标准。

3媒介融合时代广告设计的创新应用对策

3.1着力培养广告创新型与复合型人才

广告教育要积极研究国际前沿的广告设计教育方法，加强与广告设计行业之间的沟通与交流，锻炼创新思维的开发，积极应对市场中的竞争，大力培养熟练运用媒介融合技巧的广告创新型与复合型人才。

3.2巧妙融合传统广告与新媒体广告

媒介融合时代下的广告，应当充分借鉴传统广告的有益之处，根据受众层次的不同，对广告设计进行创新，再通过媒介融合的形式将广告的宗旨传播给消费者，以此提高广告的影响力。媒介融合时代，我国政府职能正加速向“服务型政府”转变，电子政务在各级政府部门的形象塑造和传播中起到了推波助澜的作用。立足于互联网平台，涵盖了微信、微博、各类手机APP等多种新媒体形式的电子政务，仍然要遵循传统广告传播的规律。巧妙融合传统媒体与新媒体的电子政务服务，有利于提升公众对政府的信任和对政府公共服务的满意度。

3.3重新审视新时代消费者的心理状态

在媒介融合时代下，对消费者的合理定位会加强广告的传播效果。广告作为受众接收信息的一种形式，首要层面就是对人们感官的反应。消费者通过眼、耳等器官接收信息，再通过大脑进行理解与记忆，同时在大脑中幻想广告所营造出来的意境，进而对广告产生或好或坏的评估。在广告的投放中，要综合利用各种媒介传播工具。媒介融合的发展使得广告出现了新的表现形式，如VR虚拟现实技术的运用，可以使消费者更加直观具体地接触到广告传播的信息。

3.4完善广告设计的监测和评估机制

当前，广告设计处于一种较为开放的环境，以数字技术为主的新媒介发展迅速，人人都可以利用自媒体对广告进行设计与宣传，于无形中给广告监测及评估增添了很大的压力。广告设计的监测体系必须做到有法可依，既不能与国家法律相违背，也不能与地方法律法规相斥。在制定法律法规的时候，同时兼顾广告设计方与消费者的利益，在法律法规中加入一些人性化的举措，这样在执行法律法规的时候能够较为顺利。广告监测是进行广告评估的前提，政府应大力发展第三方评估体制，以带来全面、准确、客观的评估结果。

4结语

随着媒介融合的发展，大众审美的逐步提高，当前的广告设计想在市场中占据一席之地，就必须进行创新。在设计中融入现代数字技术，丰富广告的传播形式，从而达到扩大传播效果的目的。在人才培养方面，应该注重创新性思维的指导，加强理论知识的学习，兼顾设计思维创新与不同媒介传播的特点，培养出既有设计艺术能力又有创新能力的广告设计人才。同时，也要注重对传统广告的继承与学习，找准受众的消费心理需求，设计出能够引起受众共鸣的广告。

参考文献：

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作者：徐袁泽 周代芳 单位：荆楚理工学院艺术学院