视错觉在广告设计的应用

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摘要：对视错觉在平面广告设计中的应用进行探析。对视错觉的涵义、类型进行了分析，并且通过实例列举探索了视觉错在平面广告设计中的应用。视错觉类型众多，其中共生图形、反转图形与矛盾空间在平面广告设计中应用十分普遍，设计出了大量新奇有趣的平面广告。在平面广告设计中视觉错的应用十分广泛，在平面广告设计中要将受众视觉感受、广告宣传进行融合，以独特的魅力吸引受众。

关键词：视觉错平面广告设计图形设计

一、视错觉及其类型

（一）视错觉的涵义

视错觉是指人的主观视觉感受不符合物体实际形态的一种现象。人们对物体的观察是基于自身视觉器官的，而自身视觉器官有时会被光线、位置、经验等因素影响，从而对客观物体形成错误的视觉感受，这种错误的视觉感受即为错视[1]。由于人的感官系统存在一定的局限性，人们在对客观事物进行认知的过程中会对于部分特性会与现实情况有所偏离。

（二）视错觉的类型

图形的视错觉可以分为几何图形、共生图形、反转图形、矛盾空间等若干个类型。第一，几何图形的错视。点，点是构成几何图形最小的单位，点的视错觉表现是为形成前进、后退，碰撞、收缩等不同的视觉感受。如大小相同的点，通常白色会感觉更大，黑色的会更小；线条，两条长度相同的线段将其加上不同的附加物体或放置于不同的位置上则会形成两者长短不一的视觉效果。竖直线段A与水平线段B的长度是相同的，但视觉上观看会认为竖直线段A比水平线段B更长，该视错觉现象极为“菲克错觉”。图2是著名的缪勒莱尔错觉，即为两条长度相同的线段，如其中一条线段两头加上往外的斜线，另外一条线段两头加上往内的斜线，则前者在视觉效果上会更长于后者。导致这一视错觉形成的主要原因是两端的箭头指向方向不一样，箭头的往外让线条占据了更大的视觉空间，线条仿佛边长了，从而形成了长度相同的线条长短存在差距的错觉。第二，共生图形，即为平面设计中为了使得画面奇妙有趣，在保持画面完整性的基础上会出现若干个图形共用其中某部分的情况，使得两个图形相互依存，一同存在，这类图形即为共生图形[2]。人们在观察共生图形时由于若干个图形共用某一部分，会出现一定的视觉压迫感，视觉焦点也会停留在图形共用区域，进而产生有趣的视觉效果[3]。共用图形可以分为完全共用图形以及局部共用图形。其中，完全共用图形即为人们在观看图形时变化观看方式不同则会出现完全不同的效果，和第一眼观察到的图形截然不同，但两者却始终为同一图形。局部共生图形则是指若干个不同图形，多者之间相同共用相似部分，从而使得若干个图形之间产生联系，如图3。图3是敦煌壁画中的三兔飞天图形，画面中三只兔子在相互追逐，但三只兔子仅仅只有三只耳朵，但是分开来看每只兔子确实有两只耳朵。这就是共形视错觉的古老运用，巧妙地将三只兔子与三只耳朵联系在一起，通过这种特殊的表现方式让三只兔子的形体共生。第三，反转图形。反转图形中图与底能够相互转换，在转换的过程中则会出现错觉，这种错觉的视觉现象主要受图形的形状以及观看者的观看心理决定。“鲁宾之杯”就是著名的反转图形。人们看到的第一眼是画面中的杯子，如视线始终集中在黑色部分画面会浮现出两个人脸。人们在画面上看到的图形是人还是杯子取决于观看人的视觉注意力集中在图形上还是背景上，图与底之间能够随时转换。第三，矛盾空间。矛盾空间即为不符合人们正常逻辑思维，在正常生活环境中不存在的空间。人们第一眼观看矛盾空间的时候会觉得符合情理，但经过仔细观察则会发现，这种空间形式是不符合正常逻辑思维的。矛盾空间的产生是由于人的视点进行了转换与交替，在二维平面上展现出三维的立体形态，而在三维的立体形态中又出现了模棱两可的视觉效果，导致空间出现混乱，形成了二维与三维之间的矛盾空间[4]。矛盾空间的表现形态多样，十分有趣。培恩洛兹三角形，培恩洛兹三角形将三条长方形通过不同的视角使其错位交织于一起，使得三条长方体处于不合理的衔接之中，创造出了一种矛盾的扭曲感，形成了强力的视觉穿透力。仔细看可以发现，视觉可以被转换为3个角度，得出三个不同时空到三角形，而相同空间将不同时空的三角形合为一体，转变了人们的视觉经验，使得不可能变得可能。埃舍尔是全球著名的视错觉大师，其创作的大部分作品都运用了矛盾空间。看似合理，实则违背了正常逻辑，若干种空间的相互错位。图6的作品《瀑布》，塔楼上流下来的瀑布推动了磨坊的水轮，下方的盛水池水流流经水槽，又回到了瀑布的源头，十分不可思议，作坊车轮犹如一台永动机一样连续转动，形成了矛盾空间。

二、视错觉在平面广告设计中的应用

平面广告作为一种视觉传达艺术在现代艺术设计领域受到了广泛关注。优秀的平面广告要借助图形说话，而不是依赖文字注解。这表示图形是平面广告设计中最关键的核心要素，是平面广告设计师传递主体思维、表达情感的有效载体[5]。在平面广告设计中如何巧妙地把握图形的创意表现形式以及广告宣传内容是设计者关注的重点。视错觉作为一种新颖有趣的图形在平面设计中的应用不仅仅能够吸引消费者的注意力，激发消费者的好奇心，提升广告的注意力，还能够通过视错觉艺术的表现形式使得平面广告精彩纷呈。共生图形、反转图形以及矛盾空间是平面广告设计中应用最为广泛的视错觉形式。

（一）共生图形在平面广告设计中的应用

共生图形为两个或以上不同图形共用某部分而组成的图形，各种图形相互共存、相互依赖。共生图形是平面广告设计师丰富想象力的成果，能够给受众带来巨大的视觉冲击。如在香港回归的海报广告设计中，设计师巧妙地将“中”、“国”二字融合在平面广告设计中，通过上下结构的融合，人们可以一眼看出“中国”二字。“中”和“国”两字左右结构融合，设计新颖独特，明确表达了香港是中国的。中间两字共用的“1”同时呼应了该画面上方的“大一统”以及下方的“一国两制”，如图7。

（二）反转图形在平面广告设计中的应用

反转图形是由图形中两个部分构成，分别为图与底两部分构成，两者可以相互转换。在平面广告设计中反转图形的应用能够形成虚实融合的立体感，不单单能够在有限的画面空间中融入丰富信息，而且还能够获得令人赞叹的效果。著名平面设计大师福田繁雄就设计了大量反转图形平面广告，福田繁雄在设计过程中并没有明确界定图与底之间的关系，而是让图与底之间相互交融，构成双重意象[6]。福田繁雄的设计作品还十分注重图形简约性，通过简单的形式来表现复杂的思想情感，同时也赋予整个画面无限的空间感受。如1975年福田繁雄给日本京王百货设计的平面广告。福田繁雄就利用了“图”、“底”相互依存的关系来展现反转图形。巧妙地运用了黑白搭配形成了男性与女性的腿部，上下重复间隔，黑色的“底”上是白色的女性的腿部；白色的“底”则是黑色男性的腿。两种颜色相互依存，形成了一种简洁、有趣的视觉效果。图9为1984年福田繁雄为UCC咖啡馆设计的平面广告作品，为咖啡杯中的漩涡，福田繁雄将咖啡杯中的漩涡进行了反转图形设计，设计出正负相交的人体手臂造型，每个人手上都有一杯咖啡，相互交错，呈现螺旋状态，形成一种咖啡杯中漩涡旋转的纹路，紧扣咖啡馆的主题，十分有趣。

（三）矛盾空间在平面广告设计中的应用

矛盾空间是平面广告设计中最常用的视错觉艺术表现形式。当代平面广告设计中图形创意是最为关键的[7]。优秀的广告需要在瞬间抓住受众的注意力，而矛盾空间的艺术表现形式则能够满足这一要求。矛盾空间奇妙、独特的图形设计能够吸引受众的注意力，让受众对广告内容产生深刻的印象[8]。在国际平面广告设计领域中日本著名设计师福田繁雄是矛盾空间平面广告设计的大师。1999年福田繁雄伟日本松屋百货设计了一副平面宣传广告。同一个平面呈现出两个不同的视角，分别为仰视与俯视的视角，从而产生了视觉悖论，产生了视觉矛盾。1986年方正集团设计平面标志。该标志代表着方方正正，实实在在。从立体的角度分析，上下左右每个平行四边形都共用了中间白色的正方形；而基于透视学角度观察，黑色的平行四边形与中间白色正方形组成了上下两个正方体，与方正集团名称的寓意相同。从平面构成角度进行分析，上下角与右上角黑色的平行四边形分别构成了两个箭头，向上的箭头代表着科技顶天，向下的箭头表示这市场立地，意味着方正集团是高科技产业中顶天立地的企业，代表着方正集团在国民教育、科技创新领域中肩负的重要责任。马尔康•格里所设计的布朗大学出版社标志也十分巧妙地运用了矛盾空间的错觉。布朗大学出版社标志，从图中可以看出整个标志是由字母“B”构成，代表着出版物的机能以及制书时累积叠加的效果，由相同粗细的黑白线条来代表书籍的厚薄度，并且对二维平面进行艺术处理成为了三维立体图形，让观赏者能够从左、右两边观看形成俯视与仰视的不同视角，这种不同视角下形成的矛盾空间使得平面图形更加立体化。

结语

平面广告设计中的视错觉艺术是人的视觉感受中的不确定性与幻觉性所带来的无限创意表现与艺术空间。视觉错在平面广告设计中的广告信息传递方式表现的不是真实的自然，是将广告商业信息与艺术视觉效果巧妙地融合在一起，带来了一场场精彩的视觉声音，将受众的视觉体验，广告的效果发挥到了极致。视觉错在平面广告设计中的应用以独特的魅力与奇妙的形式吸引着受众，也为平面广告设计提供了更多的创意和更多的可能性。

参考文献

[1]王潇娴.求同与求异——“互补”设计方法研究之纽约时报广场篇[J].设计，2013（11）：123-125.

[2]张璟雷.平面视错觉艺术在平面设计中的应用研究[J].艺术科技，2017（11）：288.

[3]赵娟.“移花接木”表现手法在平面广告创意中的应用[J].设计，2018（9）：124-126.

作者：陈雪 黄友慧 单位：内江职业技术学院