传统文化元素在广告设计与制作的应用

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【摘要】中国传统文化元素是中国优秀传统文化的精华部分，具有丰富的文化内涵和设计元素。近年来，随着社会经济的不断发展，我国现代广告设计与制作行业发展迅速，市场对广告设计与制作的标准提出了更高的要求。文中通过研究中国传统文化元素对现代广告设计与制作产生的重要影响，并阐述中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用研究。

【关键词】中国传统文化元素；现代广告设计与制作；应用研究

1现代广告设计与制作发展的现状分析

随着国民经济不断发展，我国产品的数量与种类呈逐年增长的趋势，广告作为产品宣传与推销的重要手段，在新时期，广告设计与制作行业已经成为一种新兴产业。随着市场经济的竞争日益激烈，广告设计与制作行业将面临着重要的挑战。为了提高商品的吸引力，设计师依据大众消费者的心理需求，在广告设计与制作中融入情感因素，在精神上满足消费者对情感的诉求，促使广告设计与制作行业的发展。但是今年来，随着全球一体化快速发展，各国之间的贸易日益密切，西方国家的广告设计理念对我国广告设计与制作造成重要的影响。由于我国的广告设计与制作行业远落后与西方国家，因此随着西方文化的渗入，我国许多设计师在广告设计与制作的过程中融入大量的西方广告设计理念，盲目的模仿与抄袭，使我国的广告设计与制作缺乏创新，同时也将中国传统文化遗失，严重制约着我国广告设计与制作行业的发展。

2中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用

随着社会经济全球化的不断发展，我国广告设计与制作越来越国际化。中国传统文化元素作为中国优秀的传统文化的精华，具有丰富的设计元素和文化底蕴。在现代广告设计与制作中，中国传统文化元素的运用，为我国设计师提供更多的创作灵感，提高作品的文化韵味和文化价值。因此，将中国传统文化元素应用于现代广告设计与制作中，不仅体现出中国传统文化博大精深、丰富多彩，而且还有利于我国广告设计与制作的发展。

2.1中国传统图案元素在广告设计与制作中应用

中国传统图案是中国传统文化元素中重要的组成部分，不仅丰富多彩而且寓意也很深刻。如龙凤纹样是中国传统图案中最为典型图案，象征着富贵、吉祥，其寓意更是久远深刻的。在这种传统的吉祥纹样中，无论是在什么时间什么地点出现，寓意都是积极向上的，体现出人们对美好生活的向往及愿望。例如香港凤凰卫视的台标设计，设计师借用了中国传统凤凰纹样元素，设计出两只凤凰盘旋对望，同传统凤凰纹样元素的寓意体现出企业的愿景，象征着吉祥、圆满。

2.2中国传统色彩元素在广告设计与制作中应用

广告设计与制作中色彩是必须使用的一种因素，不同的色彩在视觉上跟受众者带来不一样的感受。传统色彩丰富多样且每一种色彩的象征意义都非常重要。中国的经典之色是红色，被称之为“中国红”象征着吉祥、喜庆、热情、如意，在广告设计与制作中红色也是设计师常用的一种颜色，不仅可以体现出人们对美好生活的向往，而且还提高了作品的审美价值和文化特色。2008年北京奥运会的会徽就是以红色为主色调，体现出中国人民欢迎世界人民的热情。

2.3中国传统书法与汉字在广告设计与制作中应用

广告作为产品信息宣传的重要手段，在广告设计与制作中，中国汉字的运用是十分必要的，它可以直接的向人们展示商品的信息，使消费者快速了解到商品的信息，从而实现广告设计与制作的目的。中国汉字也是中国传统文化中重要的元素之一，中国传统书法是我国历史文明的重要体现，是一门设计艺术。不同的书法艺术形式在视觉上给人们不同的感受。中国传统书法体现的是汉字的灵魂，在现代广告设计与制作中，将中国汉字与中国传统书法结合，不仅为设计师提供丰富的设计资源，而且还提高了设计作品的文化内涵，彰显出我国传统文化的魅力。

3中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用价值

中国传统文化元素是中国优秀传统文化的精髓，经过几千年历史的发展与演变，具有丰富的文化价值和文化内涵。这些传统的文化元素大多数都来源于现实生活中，是劳动人民智慧的结晶，带有浓厚的民族特色和时代气息。因此，中国传统文化元素在现代广告设计与制作中运用，能够有效的提升作品的文化内涵和审美品位，吸引更多消费者的注意和关注，实现广告设计与制作的目的。同时这些具有民族特色的文化元素在现代广告设计与制作运用，使我国现代广告设计与制作更具民族特色，在这个多元文化背景下，有利于我国现代广告设计与制作行业的发展。此外，随着全球一体化的不断发展，中国传统文化元素在现代广告设计中运用，不仅有利于我国现代广告设计与制作走向国际化，而且还有利于将中国传统文化进行发扬与传承。因此，中国传统文化元素在现代广告设计与制作中运用，对我国现代广告设计与制作具有要的价值，而且对我国传统文化的发扬与传承具有重要影响。

参考文献

[1]吴晓敏.中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用研[J].大观周刊,2012(50):35.

[2]向袆.现代广告设计中中国传统文化元素的应用分析------以水墨元素为例[J].大众文艺,2016(20):84.

作者：蔡晓静 单位：武昌理工学院