动漫设计在广告策划和推广的应用

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摘要：随着我国综合国力的不断发展，信息技术也得到有效的发展与提高。同时也使得众多信息的内容和形式都在新媒体时代中进行了有效的改变，并且，人们也在适应和了解新媒体带来的信息。动漫设计是广告设计中最常用的一种设计方法，在新媒体时代中，动漫设计同样也为广告设计提供了有效的帮助，并且也在广告设计的革新中起到了较重要的作用。在这场新媒体的革新中，动漫设计也在发生变化，本篇就以新媒体与动漫设计为切入点，对新媒体下动漫设计在广告策划和推动中的应用进行一个简要的分析，希望能够为动漫设计在广告设计中的应用有效性提高提供一些参考。

关键词：新媒体时代；动漫设计；广告；策划；推广

通过对动漫设计的特性与现阶段新媒体的特性进行分析比对，发现了动漫设计与新媒体有着一些共同的特性。现阶段，动漫设计与新媒体相互融合，发挥出了巨大的能量，这种能量使得广告设计方面有着飞一般的发展速度，使得广告在内容与技术上有着重要的革新。本文将对动漫设计的内在分析与具体应用的两个方面进行有效的分析，并对新媒体广告在对应用动漫设计时的有效性进行分析。在新媒体这场革新中，广告只有有效地把握住媒体的特性与信息传播的特性，才能够在新媒体中进行有效的发展，为广告进一步发展提供有利的帮助。

一、动漫设计的内涵

传播学家马歇尔•麦克认为人类经历了由语言到书写，再由书写到印刷，再由印刷到电子产品的记录与信息传播的媒介四个阶段。20世纪末期，被称为“第五次媒介革命”的媒介改革在全世界打响。这场媒介的改革主要是以信息技术的发展为基础，从而以多媒体与超文本的形式当作信息传播的媒介。纵观历史，每一次媒介的革新都会颠覆掉世界上现存的媒介文化形式，这一次也不例外。现阶段我国甚至全世界都在不断地推动信息技术的发展，使得新媒体不断地完善与发挥，从而带给人们不同于从前的信息内容与形式，并且也在潜移默化地让人们接受这些新信息内容与形式，并且对其形成习惯。广告是一种有效传播的信息内容，这使得广告在媒介革新方面被广泛关注。在新媒体的不断完善与发展阶段，纸质广告已经无法满足现阶段人们的需求，而且近些年我国纸质媒体有着明显的下降趋势。并且根据相关科学性的调查报告显示，在对一些相关的视频网站与电视进行了广告方面上的调查，数据中明显地看出了在线视频的广告与电视上的广告有明显的差异，在线视频的广告明显比重较大，这也使得传统媒体根据相关的数据可以分析出现在的局势，只有进入网络媒体才是最佳选择。不论是传统媒体的形式还是新媒体形式，动漫设计是广告中最常见的设置之一，这种设计也是广告的载体之一。动漫设计拥有极为明显的特点，动漫设计中图像极易辨识，使广告中对记忆方面的需求有了很好的满足。因此，动漫设计在广告中也有着至为重要的地位。因此，在新媒体时代中，动漫设计能否为广告进一步发挥出自己的特性，这都是需要时间进行考验的。

二、传统媒介下的动漫与广告

在传统模式下，动漫总是作为一种品牌形象、产品包装、影视广告出现在众人眼前的，这些动漫形象在传统模式的广告中，往往因视觉要素过于猛烈，总能够有着高度识别与记忆作用，比如现阶段依然存在的海尔兄弟（海尔）、娃哈哈、旺旺这些经典品牌形象与广告。可能有些人已经忘了这其中的部分情节或者内容，但是这种动漫形象已经深深地刻在我们的脑海之中，使我们经过部分内容便能够产生出印象。动漫设计的重要作用通过长时间的验证，也已经完全证明了动漫设计对传统广告的重要性。而如今已经进行了“第五次媒介革命”，动漫设计在强调即时性、共享性、海量性的新媒体时代中还能够对广告产生相应的作用，从而对新媒体下的广告策划与推广应用作出相应的帮助与保障。

三、新媒体下动漫广告策划和推广的分析

通过对动漫设计与广告的分析，可以有效地得出关于动漫设计在新媒体中的有效性的结论。动漫设计利用形象设计等设计手法，使得动漫设计具有极高的识别性与记忆性。在新媒体不断的进行推进中，动漫设计产生出了即时性、简明性、共享性这三大特性，这三大特性也是互联网语言的三大特性。并且，在动漫设计的制作上，利用先进的技术为制作提供相应的便利，据此可以分析出动漫设计在新媒体广告中的重要性。（一）MG动画广告。MG动画的全称是MotionGraphic，这是一种由声音与图形动画相互融合从而形成共同传达的形式的一种动画设计。MG动画现阶段主要应用在网络广告、产品演示等方面，并且MG动画制作快捷，语言生动形象，非常有利于传播的特性，使得MG动画更好地在新媒体传播中得到有效的使用，这也正是新媒体时代中广告内容中最具经典表现形式的一种。在传统媒体时代，电视是那个阶段主要的强势媒介，由于节目内容垄断在各个频道的手中，这也使得观众的选择受到严格的限制。并且传统媒体具有一种权威性，使得观众不得不在过去的节目中接受一轮又一轮广告的轰炸，这样的广告传播形式使得观众产生较为严重的疲劳感，但是也会产生一点传播效果。然而“第五次媒介革命”的展开使得电视不再是强势媒介，电视频道的垄断作用也被先进的互联网逐渐打破。更多的民众选择了互联网平台进行媒体内容的观看，因为互联网内容更加丰富，并且自主性要比电视更强，这也是传统媒介被打败的主要因素之一。在“第五次媒介革命”中，传统媒介的天然的权威性也被互联网这种新媒体所剥夺。在互联网世界中，时时刻刻都在变化着话题，使得网络文化逐步形成并不断的完善，这也使得传统广告再也无法达到它们在传统媒体时代的高峰，也无法产生有效的广告效果了。MG动画在新媒体时代中融入了网络文化并与网络文化不断契合，形成了新时代的动画广告。这种动画广告在语言上不再体现出权威的说教的形式，而是采用一种更加贴近人们生活的大众化的语言；在内容方面，往往会对复杂的内容进行科学、合理、有效的提炼工作，使得表达方式能够更加简洁、直白、形象。如在《大众甲壳虫汽车》MG动画广告中，就运用了大量的网络流行语与游戏术语。这个动画广告在对甲壳虫汽车进行历史的讲述的过程中调侃了一些历史人物。在对甲壳虫性能进行解说的过程中，又运用了“中路推塔”“外单打野”之类的游戏术语，在动画的表达形式中，汽车不仅仅横冲直撞，还将希特勒撞飞出了画面，动画效果极佳。这个动画广告在整体的广告语言方面十分的贴合现代年轻人的生活，在画面处理上进行不断的优化，使得画面的表达形式上极度的形象化，使动画广告更好地吸引了人们的眼球。这个动画广告使得人们充分地对甲壳虫汽车的历史与性能有了充分地了解，并且使得人们能够长时间地记住这个动画，只要提起相关的内容就能够产生出联想，人们对整个动画产生了深刻的印象。新媒体时代下，MG动画，是目前动画广告中最具有代表性的一种广告类型。同样，MG动画广告的语言与应用也是新媒体时代下广告的典范，更好地为新媒体时代广告的发展提供有利的条件与参考。（二）AR动画广告。AR动画的全称是AugmentedReality，这是一种利用计算摄影机影响位置、角度并对相应的事物进行图像、视频与3D模型的技术处理。这种技术的发展目标是将在现实世界中能够对虚拟世界的相关进行互动，更好地提高虚拟现实技术的应用，并不断增强现实的一种技术。这种技术的运用使人们对虚拟物体有所感官，更好地在媒介方面进行了技术上的革新。这种技术是一种能够将虚拟世界的相关信息与现实世界的相关信息进行无缝合成的高科技，这种技术通过一定的手段将现实世界中一定时间、空间、地域范围内的体验较为困难的地方进行实体数据，如，视觉、听觉、味觉、触觉、声音、接触感受等，通过现阶段已有的计算机技术与相应的技术进行处理，使之能够模拟仿真之后再进行叠加工作。将虚拟世界中处理的数据运用到真实世界中，使得人们能够产生感官方面的感知，从而在感官体验方面能够超越现实世界。使得真实的环境信息与虚拟的物体信息能够实时的叠加到同一空间内，使得在同一画面内或者是空间内能够同时存在。同时，AR动画技术也运用到了多种技术在其中，如多媒体、三维建模、实时视频显示与控制等技术。AR动画与之前的图像技术革命有着异曲同工之妙，在动漫设计方面依然是率先实现运用的。在2014年Nintendo和NianticLabs在互联网中联合推出了一款游戏《pokemongo》，这款游戏在制作方面有效的应用了AR技术，并且这种技术在其中起到了主要作用，使得这款游戏在游戏各个方面都取得了重大的成功。这种未知的方式逐步地运用到人们的生活中，使得人们体验到前所未有的游戏体验，很好地对游戏的传播性提供了有利的条件，并且，这种技术也在广告中迅速推广并取得相应的成绩。如在腾讯部分的广告中，用户通过手机摄像头对着制定的位置，就会在屏幕上出现一个腾讯官方特定的卡通形象，这个卡通形象通过进行操作实现与用户在动作、语言上的交互功能。这个具有独特性的新奇设计在众多应用中也取得了众多成功之处，这也是新技术推动下，动漫设计在广告中的有效应用，使得广告也随之不断地发展，动漫设计方面也在技术上不断地完善与发展，更好地实现了新媒体时代下动漫设计在广告策划与推广中的应用。

四、动漫设计在广告设计中前所未有的发展空间与优势

新媒体时代的开始，标志着传统模式的信息传播与内容制作这两大堡垒被打破，给予了动漫设计与广告一双有力的翅膀，使他们在新媒体中有效地发展。同时，新媒体也在潜移默化地改变着人们的观念，在信息的内容与形式上改变，并且对其产生了习惯。这些改变同时也使得动漫设计在广告方面拥有了前所未有的发展空间。动漫设计具有高度的识别性与记忆性，在新媒体广告的应用中，他又再次发生了革新，拥有了即时性、简明性和分享性，这是互联网语言中的三大特性。并且，动漫设计在制作方面较为简单，技术上也是非常的先进。这些特性使得动漫设计在新媒体广告中拥有极大的发展空间与优势，也对今后新媒体广告的发展提供了极为有利的条件。在新媒体不断的推进与发展中，将会对海量的信息进行处理应用，而动漫设计在对这些海量信息的处理方面有着独特的方法。作用独特的处理方法可以使得动漫设计中的信息更加的亲切也更加的容易辨识，这使得大众更加能够接受广告中的信息。在形象的设计中，动漫设计的形象可以方便人们辨识，并且这种形象设计若发展良好，还对今后广告的发展提供帮助。

五、结语

新媒体的完善不能够代表一个技术革命的结束，而是显示出了技术革命还在不断的发展阶段。作为广告传播者，身处新媒体革命之中，要正确把握住新媒体时代的主要媒介与信息传播的方式，才能够使广告事业更好地发展。只有充分了解了新媒体时代中的有效技术，才能够更好地在新时代中脱颖而出。只有不断地对新技术完善，才能够使广告进行有效的传播。广告在传播的过程中应用动漫设计进行设计，时间已经完全证实了其重要性，因此，新媒体时代下动漫设计在广告策划和推广中的应用是广告制作方面应当充分重视的工作，借此实现广告的发展。

【参考文献】

[1]张宝胜,宋熙.新媒体时代下动漫设计在广告策划和推广中的应用[J].新媒体研究,2017(20):47-48+82.

[2]薛莹莹.新媒体时代动画广告的应用优势[D].杭州:浙江工商大学,2013.

作者:房资奇 单位:吉林艺术学院