图形创意在视觉传达设计的运用

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1图形创意理论概述

作为一种传播信息的视觉形式，图形本身就是一种语言，是在特定思想意识支配下，借助艺术的形式将某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，只是这种语言需要视觉的传达来完成[2]。因为它不同于标记、标志与图案，而是一种经过精心策划创造出的一个特定意义的过程，旨在引发人们某一方面的情感共鸣。可以说，对于图形而言，其效果的好坏与和创造性、发散性思维方式是密不可分的[3]。想要了解原本的信息内容，就必须对该信息中原本的信息内容进行分析，并做出正确的表达，如想象出事物的原形或原状，并赋予其一定的意义；想象出事物特定的意义（原意），并借助与之相关的其他形象进行另一层面的准确表达；想象出事物特定的限定意义及原型，有创意地进行更好的组织与整理，实现准确的把握与表达。越多的创意思维路线越能引发设计者的创意方面，不仅可以给视觉传达设计以更多的创意灵感，丰富选择性，而且还能带来更好的质量效果

2图形创意在视觉传达设计中的表现手法

图形创意作为一种拥有独创精神的思维活动，合理应用于视觉传达设计中可以起到良好的辅助作用，实现理想的设计效果。2.1讲究平衡。凡事过犹不及。图形创意虽然讲究创新和新奇，但并不意味着过奇过怪就是好的。如果超出一定的限度，不仅不会起到良好的信息传递的作用，而且还会造成视觉袭击，在色彩和形状等方面形成不协调的效果[4]。鉴于此，在图形创意中总是需要一定的。原则，找到平衡的点，然后恰如其分地运用对比，将图形的点、线、面、色等各要素进行合理安排，形成和谐的视觉效果，这样才能给受众带来一种视觉的享受，感受到图形创意的魅力。2.2善于借鉴借鉴创意法讲究的是源于现实生活、源于经典[5]。在生活层面，每一处都分布着图形，这些图形是设计师可以借鉴的，只要用心发现生活的美，从生活中借鉴图形，再借助独特的视角要将它们艺术化，就能获得良好的视觉效果。在经典层面，那些优秀的图形创意灵感是建立在众多优秀设计师的创作理念之上的，是一种精华的所在，从中进行适当借鉴，取长补短，可以帮助设计师更加完美地展现自己的创意。2.3渲染情感。在日常生活中，人们总是对刻板的事物提不起兴趣，更不要说引发高层次的情感共鸣了。同理，在视觉传达设计中，情感表现如果过于呆板，不仅不会有效传递信息，而且不会在视觉上给受众带来刺激，因此，在图形创意中，设计师要适当进行情感渲染，必要时可以进行一定的艺术夸张，以此实现良好的视觉效果[6]。

3图形创意在视觉传达设计中的运用策略

图形创意在视觉传达设计中的运用十分广泛，也呈现出许多优秀的设计作品。但无论哪种形式，都需要设计师结合实际进行更加灵活、有效的创意设计。3.1标志设计中的图形创意早在没有文字的原始社会，人们之间为了满足基本的交往需求创造了图形，以此作为标志来传递信息。及至当前，图形创意更是成了一种具有象征性的大众传播符号，凭借着精练的形象表达一定的含义，给视觉传达领域带来了全新的体验[7]。在标志设计中，图形创意被应用得十分广泛且具有代表性，突出表现在具象型标志、抽象型标志、综合型标志、文字标志等具体方面。具象型标志设计有着直观、便于记忆、识别等特点，其中的图形创意方式多是以插图的形式出现，能够让受众直观地理解所要表达的事物及思想。抽象型标志设计主要是借助抽象事物来实现意念和感觉的表达，无论是利用几何中点、面、线组成的无机图形还是有机图形，其都有着鲜明、间接和易于复制等特点，观赏价值和艺术价值颇高[8]。综合型标志设计主要借助于设计师对设计方法的提炼与积累，其天生有着诸多优点，可读性和可视性强是现代标志性设计中广泛应用的一种设计类型。文字标志设计主要通过文字图形化将图形赋予全新的含义，这给当前人们难以准确通过文字进行真实表现这一短板以解决的途径。由此可见，在标志设计中，图形创意的存在与发展至关重要。以苹果手机的标志设计为例，在设计时并没有过于追求完美化的视觉表达，而是进行了寓意的传递，尤其是它在设计师独特的思维模式下所呈现出来的不完美恰恰显示了它的特点。整体来看，苹果手机的标志设计是一个十分简单的水果，但在标志中的被咬过的那一口有着十分深厚的内涵。当人们拿起苹果手机时，就会不自觉地跟随其思路进行联想和引申，联想并分析科学家牛顿，而在这一过程中，苹果的标志设计逐渐让更多的人发现其科技性、人文性与效率性。可以说，这样的设计是一个很成功的标志图形设计。3.2包装设计中的图形创意。一个成功的创意图形，并不需要对受众进行提示，便能够轻松在视觉交流和解读时传递信息[9]，这一特点与包装设计的设计诉求十分相符。随着消费市场的不断变化，产品包装成为商品制作商重点关注的部分，同时也成为消费者十分感兴趣的内容。在这一现实需求下，产品包装设计的重要性越来越突出，不仅是在产品与消费者之间提升亲和力的有效手段，而且还是产品在众多的同类产品中脱颖而出的关键环节。为了进一步提升包装设计的吸引力，实现这一理想的包装设计目标，设计师开始尝试从图形创意着手，利用图形更直接、有效地表达创意，进行信息传递，希望借此提升商品的吸引力，促进消费[10]。从实际的图形创意方式看，包装设计中的图形元素主要包括装饰图形、具象图形和抽象图形3种。在具体的设计中，设计师除了对这些图形进行基本的设计改造外，还要遵循以下原则。其一，从个性化入手，以新奇的形式引发消费者的购买欲望，帮助产品脱颖而出；其二，从艺术性入手，图形创意的应用既是在表达商品的信息，更是在传达一种文化，进一步丰富艺术性可以使产品形成更加吸引人的文化特质；其三，从地域性入手，分别针对不同民族、不同地区以及不同国家的人们所不同的兴趣爱好、风俗习惯进行图形创意，使包装设计更加符合消费群体对象的喜好[11]。比如，在Cider饮料包装设计中，设计师就进行了大胆的图形创意，将产品名Cider以竖排方式置于瓶体上，同时将首字母C放大变成一个微笑的嘴唇，将第二个字母i进行大胆改造成为两只眼睛，整体看上去，仿佛半眯着眼睛微笑的人脸。这样的图形创意在巧妙传递了产品名称及基本信息的同时，更进一步凸显了装饰美化的附加功能，给消费者带来一种美的体验，并由此成功激发出消费者的购买欲望，最终实现促销的目的。另外，在固体类的食品包装设计中，图形创意的应用范围及方式也十分广泛。有时简简单单地应用一些富有生活气息的、诗情画意的图形就能形成独特的效果，带给消费者以丰富的想象。比如，某品牌系列牛轧糖的包装盒设计就是一个突出的代表。设计师在设计中以凸显不同地域的人文风情为原则，将该系列的4个包装盒进行组合式拼接，拼在一起就是一幅完整的建筑风景。这样的设计给消费者一种久违的亲切感，在一定程度上激发了产品与消费者的情感共鸣，十分吸引人。3.3广告设计中的图形创意。图形创意在广告设计中的应用越来越频繁，主要借助独创性思维意念赋予广告美的形式、合理的视觉流程、特别的版面以及恰当的表现手法，使其能够更大可能地吸引消费者的注意，达到信息的有效传递[12]。以汽车广告为例，其所追求的是在同质化现象严重的汽车市场，挖掘自身品牌的独特卖点，既要美好地呈现产品，又要与其他产品广告形成差异性。比如，奥迪汽车的“甲虫篇”设计，就是设计师进行图形创意的成功之作，其中甲虫抓布的瞬间正对应了全时四驱带来的强劲抓地感受，不仅与其他品牌形成了差异性，更凸显了QUATTRO这一奥迪车的王牌科技。

4结语

近年来，视觉传达设计涉及的领域逐步扩宽，而不同的视觉传达艺术有着不同的设计条件[13]，这就要求设计师必须根据时代因素不断学习和完善自己的观念，以更加敏锐的视角和更加个性的创意，给视觉传达设计领域带来全新的发展路径选择。从现实来看，设计师们也逐渐认识到了这一点，并不断进行创意实践，最突出的代表就是对图形创意的灵活应用。可以说，无论是标志设计、包装设计还是平面广告设计，任何视觉传达设计领域都需要依赖设计师的创意思维，也只有不断从生活中发掘创意思路，在设计中选择合适的表达方式和表现形式，才能帮助设计师成功实现设计目的，呈现出最具震撼力、影响力和视觉冲击力的创意图形设计作品。

作者:张放 单位:大连艺术学院