平面广告设计中国元素的价值与应用

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【摘要】伴随着时代的发展，当代大众的艺术审美水平也正逐步提高。平面广告设计可以看作是设计艺术的载体，能够对人们的审美观念产生重要影响。中国传统文化博大精深，因而能够用于平面广告设计产品中的中国元素有很多，实践表明，中国元素在平面广告设计中的应用可以发挥很大的价值，既能够充分体现出广告的宣传作用，又能够向人们传递中国元素的艺术价值。本文就中国元素在平面广告设计中的价值进行分析，并探索出有效的应用路径。

【关键词】中国元素;平面广告设计;设计艺术

随着社会经济的快速发展，现在大众的物质生活水平有了很大的提高。因此，人们对于精神生活的追求热情越来越高涨，促进审美观念和审美水平也有了明显的改变。如今民族艺术在世界艺术舞台上占据重要地位，也有更多人开始关注中国元素在艺术设计中的运用。新时代背景下，平面广告设计的应用非常广泛，而中国元素在平面广告设计中的应用可以发挥多方面的积极作用，使得平面广告设计效果更具艺术欣赏性，所以平面广告设计从业者应该加强对运用中国元素的研究，从而能够设计出受大众欢迎的广告作品，增大广告的宣传价值。

一、中国元素的分类及在平面广告设计中的应用价值

我国历史文化悠久，逐渐积累了很多优秀的传统文化，演变到今天就形成了特色鲜明的中国元素。中国元素仿佛一个宝库，在作品设计中加入中国元素就可以提高作品的艺术价值。现在，平面广告设计的艺术性特征引起了很多设计从业者的关注，他们在广告设计过程中开始尝试融入中国元素，让作品的独特性更强。不过，为了更好地运用中国元素，应该先对中国元素的类别以及在平面广告设计中的运用价值进行深入探究，这样才能促进两者的有效融合。

(一)水墨元素。从我国的一些传统国画中提炼出来的水墨元素，最大的特点就是虚实变换，给人带来强烈的层次感，如果懂得在平面广告设计中合理的运用水墨元素，那么可以有效增强作品的层次感，而且也会创造出来独特的优美意境，让广告作品的艺术气息更加浓厚。

(二)文化符号元素。中国传统文化历经千年发展，沉淀下来的精华就是现在为大众熟知的文化符号，因为文化符号来源是大众的日常生活，有了这些文化符号可以让人们的民族认同感更强，例如称在人们生活中代表着公平，算盘代表着准确无误，因此在平面广告设计中适当地加入文化符号，有助于扩大中华传统文化的宣传范围，促进传统文化的良好传承。

(三)民俗元素。中华传统文化包含很多方面，民俗元素是其中较为重要的组成之一，民俗是劳动人民自古以来的智慧结晶，不仅历史悠久，文化底蕴还非常浓厚，已经在大众心中产生了深刻的印记，比如，广告设计师如果想在作品中体现出团圆的寓意，那么就可以用和中秋月饼一样的圆形，这样便于大众对广告的深入理解，从而能够增大广告的宣传作用。

二、中国元素在平面广告设计中的应用路径探索

(一)绘画艺术在平面广告设计中的应用。中国传统艺术的组成中，绘画占据着重要地位，绘画这一特殊的艺术表现手法可以最大程度体现出来人文主义精神，笔墨写意的艺术风格运用于平面广告设计中能够产生艺术价值。所以，在平面广告设计的创作过程中，设计师可以适当添加绘画艺术部分，注意绘画艺术中图案、色彩等的特殊处理，让其与广告设计理念相融合，进而就能够得到绘画艺术气息浓厚的平面广告作品。比如，在世界有名的众多平面广告设计师人才中，约翰•伊顿对于中国传统绘画在平面广告设计中的应用非常重视，他在日常教学当中，也对学生提出了要学习中国山水画的要求。其实，中国传统绘画艺术可以给予现代平面广告设计行业很多启发，只要懂得如何在平面广告设计过程中合理地添加中国绘画元素，一方面可以使平面设计的现代气息更加浓厚，满足现代人对文化艺术生活的追求;另一方面能够有效加强广告作品的文化底蕴，让广告作品不但是用来宣传信息，还可以向大众展示其艺术价值。调查发现，现在不少房地产广告中都含有绘画艺术元素，既提升了广告的美感，又能够有效吸引大众的注意力，让人有眼前一亮的视觉效果，因而商业效益也会相应提高。

(二)平面设计软件在平面广告设计中的应用。随着信息技术的快速发展，为了方便开展平面广告设计工作，逐渐有很多平面设计软件被研发出来，例如现在平面广告设计工作中经常用到Photoshop、CorelDraw等。同时，因为网络技术的普及运用，大众的审美水平越来越高，对于在人们日常生活中经常出现的平面广告作品来说，元素丰富创新、蕴藏内涵的广告内容更容易引起大家的注意，所以应该加大对平面广告设计专业学生对学习平面设计软件运用的重视程度。在教学中，可以采用理论与实践教学相结合的方法，除了引导学生建立扎实基础理论知识体系之外，还需要给学生经常布置实践学习任务。此外，学校应该经常举行一些平面广告设计比赛，可以设置固定的主题，比如中国元素在平面广告设计中的运用，有助于让学生对中国元素加以深入的了解，也可以让学生进行创新发挥，这样有利于锻炼学生的思维能力。通过参与比赛可以提高学生使用平面设计软件的熟练程度，进而能够促进平面广告设计的综合学习能力提升。

(三)传统图案在平面广告设计中的应用。古代劳动人民习惯用一些图案来传达寓意，比如在传统文化中很重视吉祥如意的寓意，因此这一习俗也被广泛的流传下来。吉祥如意图案的制作代表着古时劳动人民的智慧，同时也能从中看出劳动人民向往美好生活的愿望。伴随着历史的变迁，这些代表着吉祥如意的图案在传承的过程中得到进一步完善与丰富，而且艺术特征更加显著。因此对平面广告设计师来说，应该尝试在广告作品中添加传统图案元素，比如凤凰有着飞黄腾达的含义，可以用于首饰店的文案广告宣传，还有一些剪纸艺术、对联等图案都意味着过节、团圆，所以可以在酒水、食品等包装设计中应用，这样不仅能吸引消费者的眼球，而且这些传统图案元素也能够加深消费者对传统文化的发扬意识。

三、结语

综上所述，历史悠久、博大精深的传统文化可以与现代平面广告设计相结合，在设计过程中合理地加入中国元素，让平面广告设计作品除了发挥宣传作用之外，还能促进大众的审美水平提高。对于学习平面广告设计的人来说，为了在广告作品中更好地展现中国元素，应该加大对中国绘画艺术、传统图案等的深入了解，同时教师还需要对学习者进行平面设计软件应用的引导，因为熟练掌握平面设计软件之后可以为中国元素及其他元素的灵活运用打下坚实基础，也有助于培养出满足社会需求的平面广告设计专业人才。

【参考文献】

［1］向敏．中国元素在现代平面广告设计中的运用与再造［J］．中国信息化，2012，22

［2］张秀丽．论现代广告设计对中国传统元素的继承与创新［J］．中国市场，2011，14

作者：任小敏 单位：吉林经济贸易学校中专讲师