广告领域视觉传达设计应用

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摘要：视觉传达设计虽然在我国兴起的时间较短，但却以其独特的设计模式与艺术理解，逐渐融入到合格行业中，并对其产生了重要的影响。而本文，笔者将以广告为例，试析视觉传达设计在广告领域的应用，旨在兼顾视觉传达设计进步的同时，推动广告行业快速发展。

关键词：视觉传达设计；广告；原则；建议

引言

广告作为一种信息传递形式，在当前时代中，更多的被应用在企业的商业发展中，然而，传统的广告设计理念，在时代高速发展的背景下，显然以难以达到其想要的宣传效果，因此，若将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文字为设计的基本要素，必然能够使广告的宣传效果得以扩大，故而，在下文中，笔者将对视觉传达设计在广告领域的应用问题，做出分析。

1广告相关理论概述

广告，顾名思义，就是广而告之，使将信息通过一定方式传递给他人，进而达到告知的目的。广告带有一定的目的性，在现阶段，其大致可以分为非经济广告与经济广告两种，前者是不以盈利为目的，通常指政府公告、通知、公益广告等；后者是以盈利为主的，通常指商业广告，是为了推销某种产品或服务，而向广告媒体支付一定费用，将信息传递给消费者的广告形式，但无论哪种类型的广告，其都存在一定通性，即有目的、有计划，且连续性，是谁、把什么、传递给谁、效果的一个过程。

2视觉传达在广告中的设计原则

2.1人性化

人性化是视觉传达设计在广告领域中，所需遵循的主要原则之一。广告服务于人，因此，其设计必须以遵循人类身心需求为主。在实际的广告设计中，很多商业广告的创作，其根本意图在于吸引大众的眼球，进而达到信息传递的目的，但由于急于在广告中展现目的，而使其内容上缺乏人性化，最终使广告不被受众认可。

2.2创新性

广告意图的展现，不仅需要内容上的合理且具人性化，同时，也需要具有一定的创新性。目前市面上的广告，其同质化现象较为明显，千篇一律的设计理念，以难以达到吸引受众目光的效果，因此，设计者必须不断尝试，在作品中融入新的理念，将视觉传达引入其中，以增添其作品感染力，使作品在呈现在大众视野的那一刻，让人耳目一新。

2.3综合性

在广告的创作中，应从多角度出发，考虑人的需求，结合视觉传达的视觉要素，采用多种设计方法并用，增添广告的视觉效果，而非单一的以实现传播目的为主，这种多角度结合的创作，会让广告看起来更平易近人，不会让大众观看的第一眼就产生抵触情绪。

2.4审美原则

广告不仅使信息的载体，同时，它也应具备艺术之美，传递信息是其本职，但展现艺术魅力，也是其自身价值的一种体现。故而，在实际的广告设计中，设计者需充分利用文字、色彩、图形等基本设计要素，呈现广告的艺术之美。

3视觉传达在广告设计中的应用现状

广告作为一种传播工具，在科技高速的发展之下，不断被人熟知和认可，成为包装信息，实现信息目的性传播的主要手段。虽然以不同的特性可将其区分为多种类型，但无论哪种，都是对信息内容以艺术形式进行的一种二次创作，但现阶段，在我国的广告领域中，其设计却出现了形式单一、缺乏创新等问题，最终导致信息传递效果的不理想。具体如下：

3.1形式单一

现阶段，无论是动态食品广告，还是静态文字、图片广告，都在信息内容上存在一定的单一性，如某种产品的宣传广告，只是邀请现下的流量明星代言，以明星效应提高产品的关注度，这种单一的方式，无疑难以达到理想的宣传效果，因此，如何改变现状，让广告内容更加丰富，更符合当下大众的需求，将是值得广告人所深思的问题。

3.2缺乏创意

广告产业在我国兴起的时间虽然较短，但却得到了广泛的应用，无论是公益性事业上，还是商业性的宣传上，其出场率都相当的高，但出场率高，并不意味着宣传效果就好，目前，市面上的广告创作，都疏于形式，如在色彩的选择上，多以强烈的色调渲染信息内容，字里行间都流露出一种商业性气息，使大众感到乏味。

4视觉传达在广告领域的应用建议

广告的作用在于通过信息的传递，勾起信息接收者的内心共鸣，而广告创意，则是为了激发这种共鸣，因此，从某种角度而言，广告的创意，以成为广告设计的灵魂，是推动广告行业不断前行的核心动力。而鉴于上述，文中提及的我国广告行业发展存在的问题，笔者认为，应在合理搭配文字、图形、色彩的基础上，进行艺术创新，在充分思考受众审美的同时，突出个性，才能使广告作品，在同类广告中脱颖而出。

4.1立足受众审美

时展造就了广告，而广告同时也推动了时展。而在当下，许多广告作品，却过多的倾向于商业信息的传递，忽略了艺术效果，造成作品的不被认同，因此，在广告的设计中，设计者，应充分结合大众审美需求，对信息进行二次创作，如在色彩的选择上，可遵从视觉传达理念，注重不同色彩所代表的色彩语言，如白色象征高贵，红色代表热情，黑色寓意凝重等，以不同色彩的协调搭配，赋予广告艺术之美，提升作品的视觉冲击力。

4.2注重个性创意

目前，流于市场中的广告作品，雷同性较强，针对于这一问题，应从创意角度出发，增强作品的个性化设计，如某礼品的静态广告创作中，应在色彩语言上，选择红色，红色代表着热情，同时，也是喜庆的象征，而中国素来便有节日送礼的习惯，因此，色彩上需以红色为主色调，另外，文字信息上，可采用水墨风格，更能增添作品的国风，给人以亲近的感觉，而在图片的选择上，更应以真实为主，需要呈现出产品的真实面貌，让人一目了然，只有让大众了解其本质，才能激起其购买欲，进而实现广告的商业价值。

结束语

综上，视觉传达设计以成为广告产业继续前行的重要因素，因此，在广告的创作中，设计者一定要以真诚的态度，去学习、去思考，而非生搬硬套，以创新、艺术的眼光，将视觉传达所涉知识运用到实际创作中，才能提升广告作品的品质，提高其信息的传递效果。

参考文献：

[1]何川.广告创意设计中的视觉传达策略[J].传播力研究，2018(18)

[2]黄鹤群.网络广告中的视觉传达设计[J].文艺生活(文海艺苑)，2015(3)

作者：王飞宇 单位：沈阳工学院