融媒体环境下的公益广告设计

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摘要：随着当今互联网相关技术的发展，我国的媒体朝着融合的趋势演变。这不仅仅改变了人们的信息获取方式，并且对公益广告的设计也有一定的影响。因此，本文探究了融媒体环境下公益广告的设计问题，期望更好地促进其顺应时展。

关键词：融媒体环境；公益广告设计；发展策略

在当今信息时代，互联网的发展技术以及新媒体行业的发展趋向也随着时代的发展而不断转变。这对公益广告产生了极大的影响，它突破了传统公益广告设计模式，具有自身的独特性，增强了交互感，实现了公益广告设计的改革创新，在新时代以更好的发展方式生存。

1融媒体环境下公益广告概述

1.1融媒体环境下公益广告设计的含义

在融媒体环境下，越来越多的信息以及广告涌现出来。要想在这样的环境当中脱颖而出，就必须具有更高的质量和创意性。融媒体环境下公益广告设计符合这一特点，其以大众为主要服务对象，以公益精神为宗旨，更好地促进了社会的和谐建设和发展，顺应了社会发展趋势，符合人民的要求，更具有竞争性，充分发挥了社会的职能，在未来具有广大的发展空间。

1.2融媒体环境下公益广告设计的表现

融媒体环境下，公益广告设计主要有以下两个表现。一是更具有融合性。公益广告可以采取各种形式融入各种元素，从而使公益广告具有知识性和可观性，从而更加有力地吸引大众眼球，达到更好的公益宣传建设效果。另外，它的融合还表现在各个媒体之间的融合，通过各个平台的合作与交流，能够更好地增加公益广告的热度，达到更好的公益宣传效果。二是主体的拓展。融媒体环境下，公益广告设计不再局限于传统的单向传播模式，而是增强了广告交互性，使观众能够更好地体会公益广告的感染力，从而更好地达到公益宣传的效果。融媒体环境下的公益广告面对的主体不再仅仅是公共传播领域，公益广告渗透到大众的日常生活当中，覆盖各个领域，受众面更广，这也是融媒体环境下公益广告设计的重要表现之一。

2公益广告的表现形式创新

2.1传统表现形式的创新

传统的公益广告设计主要针对视觉、听觉、感觉，三个感官方面主要以文字为主，通过广播的形式来进行传播，而在现在这个环境当中，这种形式已经无法适应时代的发展，渐渐被时代所淘汰。在融媒体环境当中，公益广告的设计创新主要也表现在这三个方面。在视觉方面采取更加新颖的、抽象的图像来进行最大程度的渲染，抓住观众的眼球，吸引大众的目光，达到更好的宣传效果。同时，运用一系列先进技术，配以更加先进的动画手法来增加公益广告的趣味性和艺术性，给大众精神上的熏陶和文化培养，从而更好地满足大众的精神文化需求，达到更好的宣传效果。在声音和文字方面，拓展所面向的大众群体范围，不仅仅再依靠广播等公共环境形式，还可以利用新媒体中的各个信息媒体平台，来融入大众的生活当中，更好地缓解大众的审美疲劳，达到耳目一新的效果，增强宣传效应。

2.2融媒体环境下的创新表现形式

互联网技术高速发展，为公益广告设计的传播载体和方式提供了更多的可能，而在这个过程中涌现了H5的表现形式以及VR现实模拟等方法，给观众带来了有质感的体验，使用户能够产生身临其境的效果，从而更加理解公益广告的初衷，达到很好的公益效益。这种互联网新型公益广告设计，不仅能够增加公益广告给观众带来的真实性和说服力，而且能够使观众的体验感更强，更加满足大众需求，达到更好的广告效果。

3融媒体环境下公益广告设计的创新发展措施

3.1公益广告设计的内容创新

在公益广告的内容创新方面，由于新媒体时代各种信息爆炸性增长，每个人都可以成为新闻信息的提供者，这就给公益广告的设计提出了更高的要求。公益广告的设计必须具有更高的质量和更有价值的内容，才能真正为受众所认同，才能得到真正的广告宣传效益。在广告的内容创新之前，首先要对广告的内容进行精准把握，要理解公益广告所应当遵守的初衷，选取合适的题材、融入现代化的元素来进行必要的创新，使其更符合大众的审美要求，达到更好的销售效果，发挥广告的价值。当前的广告发展形势正朝着更加多元化、高质化的方向发展，要想真正在大众市场中获取一定的地位，必须遵循真实公益原则，如此才能够真正打动人心，得到人们的关注，引起公众重视。社会在不断发展的同时，越来越多的社会矛盾以及社会问题也渐渐浮于表面，工艺广告设计者应该针对大众的生活靶向来提供服务，从而实现公益广告设计的内容创新，使公益广告的内容设计更易融入大众的生活当中，贴近大众的生活，为大众所用，真正将公益广告设计的效应发挥到最大。

3.2引用更多现代化的科学技术手段

目前来说，广告设计都在尽力朝着时代的发展趋向进步，都在发展的过程中不断变革创新，而公益广告设计也要融入现代化的科技手段，以提高广告设计效果，达到更好的营销目的。在具体的应用方面，主要表现在以下几点。一是加强立体化表现。使用增强现实技术来增加观众之间的交互感，从而使观众得到更好的体验，更好地在广告当中体会到公益的目的，最终达到更好的效果。二是应用更多现代化元素。现在各种设计软件以及特技效果都应用得非常普遍，而在公益广告设计当中并没有得到很好的应用，因此，将这些元素应用到公益广告设计当中，将会极大地增加公益广告的表现力和可观性，更好地吸引大众的眼球，得到更好的收视效果。3.3顺应社会主义发展趋向，增强社会责任感不管是做广告还是做设计，都要遵循社会发展的主流方向，要树立正确的核心价值观，更好地为社会主义服务，为大众提供良好的社会风气，这是所有的经营以及活动在社会主义市场上发展的前提。公益广告在设计当中也应该传扬社会的美德，遵循社会主义发展方向，发挥良好的引领作用，融入更多面向大众、融入大众生活的正能量题材。另外，在公益广告的设计方面，也要融入相对现代化的题材，不能拘泥于传统，仅仅围绕现在发展的时代趋向和社会热点，还要为社会提供更有价值的广告服务，发挥其在融媒体环境当中的推动作用，更好地承担社会责任。

3.4公益广告传播渠道的拓展

由于公益广告涉及自身的碎片性以及面向大众的方式，在当前的这种媒体环境当中，可以更加戏剧化传播、分众化传播，合理划分区域模块，使公益广告更好地在全媒体环境当中生存。在融媒体环境当中对公益广告进行传播，应该打破原有的传播思维方式，运用现代各种新媒体技术，拓展大众熟知的范围，与各个媒体平台相互结合，融入更多的元素，从而使更多的大众看见，更好地利用大众的零碎时间进行公益宣传。在宣传的方式之中，不仅仅要注重宣传的范围，而且要注重传播的渠道，最大程度提高公益广告的热度，让公益广告去影响大众，达到更好的宣传效益，更大范围内实现教育共享。其二，利用新媒体加快公益广告发展，使其成为行业的领先者，通过与多种类型的媒体合作，拓展公益广告的传播渠道，并借助新媒体平台，消除公益广告的一些负面影响。运用新媒体技术在多个网络平台投放公益广告时，尽管可以实现资源共享，却存在着相应的版权问题。到目前为止，手机、电脑等设备之间联系不够紧密，在公益广告发展的过程中，应充分重视彼此之间的联系，从而更好地提高公益广告的社会地位。

3.5公益广告的具体投放方式创新

在公益广告的具体投放之中，要尽最大的努力，使用更多的网络传播手段，让用户可以更加便捷地搜索，做到准确观看享受公益文化广告。通过更好的传播渠道以及传播方式来增加公益广告设计传播的便捷度，从而更好地扩大公益广告的影响力，达到更好的效益。目前，移动端已经朝着越来越成熟的方向发展，在传播手段方面不仅仅要关注各大网站、各大节目频道，而且要更加关注手机移动端的视频观看方式，更好地对公益广告进行宣传，以得到更好的传播效益，用最佳的方式来潜移默化地影响人们的思维方式，使人们更加了解公益的内涵。

3.6公益广告的传播运营机制创新

公益广告的传播运营方式应该进行必要的创新，以更加适应社会和时展趋势，它不仅仅影响广告行业的发展，还影响着广告的收益，具有极为重要的作用。在运营机制方面，要注重政府的相关政策，要遵循政府的相关领导，从而获取更多的支持。在社会各界的配合以及支持之下，更加有效地建立长远的运行机制，符合社会的发展。与此同时，公益广告设计以及公益事业并不是以盈利为目的，它需要必要的企业资金支持，因此可以在公益广告当中选取价值观与之相符合的企业进行简单的宣传，以得到更多的资金支持，实现企业与公益事业共赢。

4结语

融媒体环境下，公益广告的设计要随着时代的发展不断创新。本文对其发展趋势以及发展创新措施进行了探究，希望可以促进其在融媒体环境当中更好地生存发展，为社会作出更大的贡献。

参考文献：

[1]许滢.基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D].株洲:湖南工业大学,2015.

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[3]宋淑美.基于环境媒介的公益广告媒介研究[D].济南:山东大学,2012.

[4]郭全中.新媒体环境下传统媒体转型战略研究[J].新闻爱好者,2018(11):29-32.

作者：刘丽颖 单位：哈尔滨工大集团广告传媒有限公司