谈新传媒时代广告及设计战略文化

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摘要：新媒体时代已经到来，广告与设计工作内容也发生了巨大的变化，尤其是广告与设计的战略文化更是现代企业在商业广告营销策划与推广过程中的重要体现，在新媒体的时代背景下，运用新的科学技术以及创造性的设计理念，才能更好地展现出企业产品的个性化特点，才能使得企业产品在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。本文立足于实际，结合新传媒时代的背景，对广告与设计的战略文化内容进行重点的研究与分析。

关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计

在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。

一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况

在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。

二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征

广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。

三、新传媒时代背景下广告与设计战略的主要策略

企业的广告与设计战略从根本上来说是为企业的生产经营服务的，是与企业的市场战略共同发展的。结合企业的市场定位以及发展情况统一地塑造企业产品的设计主题、广告风格等内容，只有企业的产品在一个统一的战略思想引导之下，才能够更好地体现企业的形象，若企业的广告设计没有统一的战略做指导，那么就非常容易产生杂乱无章、不统一的形象效果。在新传媒时代背景下，企业的广告设计战略应当包含以下几个方面的内容：第一，在战略制定之前，首先要确定市场战略的主要方向，要从企业的实际情况入手，明确企业关于广告的产品定义、广告的主要目标以及广告的要素。第二，要对企业产品的产品形象进行准确定位，打造出企业正确的形象以及个性化的标签。第三，结合上述两方面的内容，企业根据最终的设计结果制定出广告设计战略的具体策划书。根据策划书的内容进行相关的工作，其主要步骤为：第一，要结合规划书的内容，搜集广告资料，同时要深度调研市场营销的战略、消费者的心理、消费数据、传统广告数据等方面的内容。第二，根据规划书并结合企业的实际产品情况，制作出几个不同的广告策略方案，并且由广告公司制作完毕之后交予企业的管理者进行评定与选择。第三，根据最终的评定结果，做出内容细致的广告创作设计计划书以及媒介选择计划书，并以此将广告推向市场。

四、新传媒时代背景下广告与设计战略活动的具体应用分析

企业产品的推广离不开广告的配合，营销活动应当与广告推广工作同时、同步地进行，从而达到良好的市场效果。在市场环境中，营销活动与广告推广活动并非在一两种媒介上的零散广告所能够实现的，要结合不同平台、不同媒介开展统一行使的广告宣传，两者互联配合，从而在消费市场中形成“连续性”、“系列性”的广告宣传形式，带给消费者耳目一新、声势浩大的感觉，而这种“一炮而红”的营销宣传方式是需要事先进行科学的战略部署才能够实现的。在当前的市场竞争中，由于商品经济发展日益繁荣，商品与商品之间的同质化现象越来越严重，为了使得自家企业的产品更加具有竞争力，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，那么很多企业就开始从消费者的心理入手，制定差别化的广告战略，例如，国家大牌LV皮具与化妆品品牌迪奥都是女性用品，这两家公司在广告设计中采用了周密的战略，连模特的选择都是经过精心安排的，同时围绕着女性的消费心理和市场目标使得消费者能够从心里面感受到产品的魅力，并且大量广告的推广与投入，使得女性消费者内心有一种强烈的代入感。在这种差别化的营销手段中，一个令消费者感受到朝气蓬勃、高端精致，一个令消费者感受到安静文雅、端庄大气，这种差别化的广告文化战略使得商品在消费者的心中更有质感，而且在宣传的过程中善于应用人们耳熟能详的词语，并且形成脍炙人口的广告语，使得人们在不知不觉中已经受到了产品广告的熏陶，使得产品形象更加深入人心。与之相对应的是无差别化的广告战略，这种战略思想已经在当前的商品经济市场中被逐渐淘汰，在传统的宣传过程中，这种战略最主要的是“标准化”“程序化”的宣传。在新传媒的时代背景下，消费者选择商品除了要求商品的质量之外，还需要商品具有显著的文化含义及个性化特征，所以在广告战略的制定过程中要对产品的市场进行细分，同时要保证产品具有新颖的设计，而且在广告推广形式中也要具备差别化和个性化的特征。在当前的广告战略中，越来越多的企业管理者认识到广告设计战略的重要性，从企业的产品定位以及市场环境入手，对企业产品展开了系列化的宣传策划手段，促使企业内部形成不同的企业产品广告营销策划，而且企业的管理者也越来越重视产品创新的作用，结合企业的产品创新不断地推出了大量的营销策划活动，以此来配套不同的广告设计产品。从整体上来说，企业的广告设计战略文化应当深深地植根于企业的文化战略工作之中，通过广告的形式将企业文化推广开来，使得消费者对企业形象的认识更加充分，对企业产品更加信任，从而使得企业的产品能够获得良好的市场接受度，使得企业能够在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。

结束语：

在新传媒的时代背景下，人们对于产品广告设计有着新的要求，传统的产品广告设计已经不能够满足人们的需求，需要企业根据产品的主要功能制定出具有个性化特征的广告宣传作品，从而使得消费者对产品有着更好的印象和认知。在企业广告设计的过程中，需要通过广告推广这一形式来打动预期的消费者，从而实现企业效益的增加。在当前的市场经济环境中，广告设计战略的制定需要运用创造性的设计理念和科学技术，通过当前新传媒的各种平台进行广告推广宣传，从而为企业的产品开发出更加广阔的市场，实现企业的经营目标，使得企业的形象能够更加深入人心，从而满足消费者在心理上以及产品上的各种需求，从而使得企业的商品经营与产品服务共同发展与进步，使得企业在未来的市场竞争中能够获取一席之地。

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作者：瞿慧敏 单位：广东财经大学华商学院