图片设计下的淘宝店铺广告营销

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［摘要］淘宝店铺的视觉设计，最终是为了配合店铺的营销活动，所以和传统印刷行业的图片设计有本质的区别。淘宝广告图片的设计应遵循目标明确、主题突出、风格统一、形式美观、布局合理等几个原则，同时应按照一定的流程和步骤来逐步实施完成。

［关键词］淘宝店铺;广告图片;设计

1淘宝店铺广告图片类型

1.1产品主图

在淘宝搜索框中输入产品关键词，单击搜索按钮，搜索结果页面会展现在消费者面前，此时展现出来的产品图片就是所谓的产品主图。主图在卖家店铺时可以设置5张，其中第一张图片是呈现在买家眼前的。第一张产品图片直接决定了产品能否被消费者点击，其重要性可见非同一般。在主图的制作设计过程中，可以从不同的角度展示产品，比如服装可以从正面、侧面、背面、细节、包装方面分别进行展示。

1.2颜色图

颜色图在宝贝详情页页面主图的右侧，可以针对产品的颜色进行直观的效果展示。如果没有颜色图，系统会自动显示文字，但是其不如图片直观。颜色图不仅展示更加直观，而且形式更具美感，加了品牌LOGO的颜色图更提升了用户的品牌印象。

1.3店内海报图

店内海报图一般分为两大类:整店海报图和单品海报图。整店海报图是店内促销活动的整体呈现图片，图片素材要选择能体现店铺风格的场景图，文案要体现整店促销活动。单品海报图是针对单品的卖点促销宣传，文案和素材注重突出单品风格和卖点。目的不同，制作和设计思路也不同。

1.4直通车图片

直通车主图包括两种类型:一种是常见的单品直通车图，即针对单品推广的直通车主图;另一种是店铺直通车图。这两种直通车图的意义及作用是不一样的。单品直通车图更侧重单个产品的信息传递或者销售诉求，以销售转化为最终目的;店铺直通车图更侧重品牌传递，通过集中引入流量到店内分流的方式，实现流量的价值最大化。店铺直通车图一般会以整店促销或者类目专场的方式呈现。

1.5活动图片

淘宝官方活动，比如聚划算、淘抢购、天天特价等是免费或者付费资源，需要区分各个活动和店铺的相关性，符合相关规定就可以报名参加官方活动。一般活动规定图片和产品相关参数必须符合后台要求才能通过审核，因此图片的规范性十分重要。

1.6智钻展位图片

智钻展位的投放位置非常多，可以在智钻展位后台的全类目淘内外资源位推荐中找到投放的位置和尺寸信息。主图、直通车图和智钻展位图片所在的位置，都是很重要的流量入口。主图在搜索页面中呈现，直通车图和智钻展位图片都在相应的广告位置呈现。因为位置不同，以及目标人群、免费流量和付费流量的运营成本差异巨大，所以图片规范各不一样，但其都遵循一定的基本设计标准和流程。

2淘宝店铺广告图片设计标准

2.1目标明确

不同的目标人群其审美标准和风格喜好是不一样的，针对不同的目标人群，设计思路也要加以区别。在图片设计之初，应根据产品属性和特征对目标人群进行精准定位，进而根据目标人群特性进行品牌风格定位、店铺页面风格定位，落地到最后一层是通过图片设计来表达产品主题。如目标客户群体是OL一族，广告图片背景则可以尝试采用大面积的浅紫色，营造高贵和魅惑的氛围，搭配运用少量黄色字体，与浅紫色的背景形成犀利对比，版式构图以简约、大气为主，画面整体格调要迎合OL一族简约、个性的审美喜好。总之，在着手产品和店铺广告图片设计时，一定要把握好整体图片呈现的特点，向目标人群传达产品和服务的理念，最终和企业的营销内容无缝对接，达到对目标人群精准营销的目的。

2.2主题突出

主题突出是图片设计中非常重要的标准之一。主题就是让消费者通过图片一目了然企业想要干什么，图片主题的呈现过程就像一次产品陈述，所有元素都围绕主题开展。在图片设计中，图片主题一般是关于价格、折扣和建立信任等，主题信息要放在视觉焦点上，要从设计形式上突出和放大。通过放大和加粗字体，从形式上强化主题，但是要注意形式不可大于内容，对于所呈现的内容，应该同样清晰地呈现出来。有时候出于营销的需要，一张图片会表现出多个主题，比如折扣和满立减两个主题同时出现，对于组合主题，其信息传递和营销效果不如单个主题有优势，多主题组合形式要求区分信息传达的层次结构，分清主次关系，多个主题次第开展，避免平均分配造成主要信息弱化。

2.3风格统一

对于淘宝店铺广告图片而言，风格统一就是色彩、字体、素材、标签、按钮等各个元素之间搭配要和谐，不能有违和感。对于文创产品来说，可以呈现出民族风、潮系、可爱风等风格。在淘宝店铺的广告图片设计中，如果传达民族风的图片运用夸张大箭头和繁复的背景，彰显质感的图片使用了童稚的字体，这些情况是非常不和谐的。另外，还要注意风格的统一，不仅要在一张图片中统一风格，而且整个店铺的图片都应呈现统一的风格，这样更利于店铺品牌化的呈现和表达。

2.4形式美观

在淘宝店铺的图片设计中，形式美观常常用来判断一张广告图片从元素构成到文字、色彩是不是符合视觉审美要求。网上淘宝店铺中个别广告图片设计存在多、乱、差的问题，有些广告图上有一大堆文字，或者文字特效过多，这样的图片视觉体验是非常差的，不能让买家形成清晰良好的品牌记忆。在图片视觉设计中可以遵循背景、文案、产品信息三类元素相统一的原则，图片的主标题、副标题、附加内容可分为三段，在三段文字的上下左右适当注意留白，一张图片中尽量不要超过三种字体和颜色。按照以上的原则来设计和制作广告图片，可以得到一张美观度较好的图片。

2.5布局合理

画面布局合理性可从以下三方面来实现:其一，画面的布局一般来讲应讲究构图的平衡，而画面的平衡感取决各元素的“视觉重量”。视觉心理学研究表明，人在看图片时会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线，画面中心看成视觉重量的重心，所以在构图上对“画面的重量”把握很关键;其二，人们总是把位置靠得近的信息看成一体，把关联性高的信息组合在一起成为集群，信息会被一次性读完，便于信息的传达，分散的信息会暗示读者，它们是不同内容的信息，不利于一次性读完;其三，适当的留白会让图片布局更有气势。

3淘宝店铺广告图片的设计制作流程

3.1解析工单

为了让美工能快速理解设计任务，高效、准确地完成任务，一定要建立设计规范。规范内容有字体、布局构图、常用色彩(品牌主色、辅助色)等，统一标准，这样即使是不同的美工，做出来的促销图片也会风格一致，不会南辕北辙。在工单中，建议提前给每个任务制定相应的工分。同样的工作，时间紧迫的追加工分，工分和最终绩效挂钩，这样可以让工作更有动力和期望值，也不会造成紧迫工作无人承担而耽误整体进度的情况。

3.2选择素材

在选择素材环节要注意风格和目标人群吻合，也要和产品特点吻合。素材选择和设计应注意利用消费群体的相关心理效应。其一，注意模特的投射效应。心理学上的投射效应告诉我们，所有的画面模特都会产生一种投射，人会不自觉把自己想象成画面中的人物，体验画面中的场景。投射效应会让消费者产生代入感，所以要求选择符合目标人群心理期望年龄的模特;其二，注意通感效应。人能通过视觉的感知对触觉、味觉、听觉产生联想，心理学上把这种能力叫做通感。企业在挑选素材时，也要利用视觉上的通感效应;其三，注意信噪比。“信”是指画面当中的信息，这些信息是设计画面的人想要传达给接收人的信息。画面当中一定还会存在“噪声”，“噪声”是指画面设计制作过程中客观存在的其他因素。在实际店铺运营操作中，对信噪比控制的步骤最好放在拍摄素材之前，在设计方案中就有规范。

3.3确定尺寸

淘宝店铺相同位置图片的尺寸都是固定的，比如智钻展位首焦图尺寸是520PX×280PX。

3.4信息分层

在图片设计中，信息的传达也是根据内容来设定层次的，和语言逻辑一样。第一层、第二层信息是需要被阅读的，属于逻辑思维记忆;第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，一般起到的是暗示作用。

3.5设计构图

在主图设计、颜色图设计和直通车图设计中，淘宝店铺使用的都是正方形图片;而在店内海报、聚划算、智钻展位中，使用的都是长方形图片。

3.6气氛渲染

在淘宝图片设计中，图片气氛的营造一般都是从细节上烘托和渲染。渲染会使得图片整个画面立刻变得高端、上档次，产品格调得到大幅提升。图片设计中需要从大处着眼、细处落笔，对图片的精细之处多次斟酌，通过细节的精心设计来衬托产品和烘托整体氛围。

3.7保存格式

淘宝店铺广告图片一般通过PS软件来设计，存储格式一般为PSD格式。在图片设计完成后，应该根据后台图片格式要求和图片格式特性来选择最佳输出。同时，建立常用的素材库，可以极大地提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求，常用的素材库可以分为PSD分层库、常用符号、形式语言库和图片素材库等。

4小结

广告图片设计的本质是把要传递的信息用可视化形式表达的过程。在图片设计过程中，要清晰地知道所要传达的内容，给图片一个明确的内容定位，再通过对色彩、构图、字体选择和排版等方面的精心策划和布局，会得到一张符合大众审美、对店铺销售有正向效果的店铺广告设计图。

参考文献:

［1］陈则芝，章炳林.淘宝店铺装修方法与技巧［J］．电子商务，2018(3)．

［2］陈文婕.让美工助力店铺流量———以淘宝店铺为例［J］．电子商务，2015(5)．

［3］吴适.网店的装修与设计［J］．产业与科技论坛，2013(21).

作者：张拓 黄佩思 单位：广东松山职业技术学院