现代平面广告设计色彩语义应用研究

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摘要：色彩是现代平面广告的重要构成元素，现代平面广告设计效果和色彩语义深度联系。因此，本文从不同角度入手客观探析了色彩语义在现代平面广告设计中的应用，充分发挥色彩语义的功能作用，促使设计的现代平面广告更具生命力、视觉吸引力以及感染力。

关键词：色彩语义；现代平面广告设计；应用；研究

一、现代平面广告设计以及色彩语义概述

和普通的电视广告相比,现代平面广告有着明显的区别,和宣传海报类似,具有较高的视觉吸引力。在新形势下,平面广告是最普遍以及最广泛的信息传达形式之一[1],多个可视形象包含其中,传达出的信息通俗、易懂、简洁、明快,利于人们快速、准确了解平面广告中产品各方面信息。现代平面广告设计集艺术创意、计算机技术、数字化技术等于一体,主要是为了销售各类产品,借助形象、生动、具体的广告以及准确、详细的介绍,让消费者在视觉体验的过程中激起购买欲望。此外,色彩语义就是站在诠释学的视角,研究、解读色彩的表现形式以及意义,主要涉及两大学科理论知识,即色彩学、语义学。审美性、意义符号象征性、装饰性是色彩语义在实际应用中呈现的主要特点,具有强调、抚慰、隐蔽、警示等功能[2],在现代平面广告设计过程中,色彩语义可以起到传情达意的作用。

二、现代平面广告设计中色彩语义的应用探究

1.具体应用

（1）主色语义和辅助色语义①主色语义设计者要深化把握现代平面广告设计的要求、原则、内容、侧重点等,确定应用到现代平面广告设计中的主色彩,将主色语义灵活应用到设计各环节,发挥暗示、强调等功能,让各年龄段社会大众对平面广告中呈现的产品留下较深的印象。与此同时,设计者要系统化了解平面广告的理念、内涵、定位等,坚持适宜性原则[2],精准、灵活应用主色语义,优化现代平面广告设计各环节,从根本上提高各年龄段受众对广告产品的认知度,观看平面广告的同时细化了解产品的背景、主题、关键信息等。以“德芙巧克力”为例,设计者将红色作为产品平面广告的主色彩,辅助色为巧克力色,在应用主色语义过程中精准展现现阶段德芙巧克力的市场定位,即“高贵”。以“重庆老火锅”为例,在平面广告设计过程中,设计者将红色作为主色彩,通过运用主色语义,让重庆老火锅画面更加直观、形象,向各年龄段受众精准传达这一平面广告的关键性内容,从视觉层面顺利吸引受众眼球,观看的同时心中仿佛有种火辣辣的感觉,瞬间激起吃重庆老火锅的欲望。此外,在确定主色过程中,会受到多层面因素影响。首先,企业文化与产品定位。就饮品平面广告来说,百事可乐、可口可乐二者的主色并不相同,分别为蓝色、红色,主要是因为企业文化、产品定位两大层面存在一定的差异。其次,年龄层次。儿童类商品平面广告的主色大都为自然色,比如,绿色、黄色;和成年人相关的商品平面广告主色大都为橙色、红色等。最后,性别分类。男性商品平面广告的主色大都是低调色,比如,灰色、蓝色;女性商品平面广告的主色大都是柔和度较高的颜色,比如,黄色、粉色。设计者需要综合考虑主色确定中各类影响因素,联系现代平面广告设计实际的同时科学选择主色,确保主色语义更好地渗透到设计的平面广告中,避免产生视觉冲突的同时充分展现商品特色。②辅助色语义应用到现代平面广告的辅助色也比较多,将辅助色和主色协调统一,巧妙运用辅助色语义,提高现平面广告设计的整体效果。设计者要深入探析应用到现代平面广告设计中的主色,合理选择与之对应的辅助色,让主色语义、辅助色语义有机联系的同时相互作用,促使平面广告的色相、明度、等对比更加鲜明,最大化发挥不同颜色语义的功能作用,提高广告画面图像效果,确保平面广告传达的商品信息更加准确、详细,实现高质量现代平面广告设计。③色彩情感语义色彩还能传达不同的思想情感,要将色彩情感语义灵活应用到现代平面广告设计中,让各年龄段受众在观看平面广告过程中获取良好的视觉体验、情感体验,在情感共鸣的过程中激起消费欲望。设计现代平面广告时,设计者要从各方面实际出发,科学处理色彩和触觉、嗅觉、听觉等之间的关系,深化探析的同时巧用色彩情感语义,比如,色彩、触觉二者之间的关系,主要体现在冷色调、暖色调层面,利用色彩情感语义,让受众在观看平面广告过程中产生冷暖不同的触感。在应用色彩情感语义过程中,设计者要多角度、深层次了解冷暖色调,明确平面广告的主要冷暖色调,比如,冷色调:蓝色、绿色;暖色调:黄色、红色,协调统一的同时合理调整平面广告的跳跃度、透明度等,提高视觉冲击效果。此外,在设计现代平面广告中,设计者合理搭配不同颜色的同时要注重动态调节多种色彩情感语义,在色彩层面形成鲜明的对比,让受众在了解商品信息过程中更好地进行视觉体验、情感体验。以“公益类平面广告”为例，就吸烟有害健康来说，设计者可以将色彩情感语义应用到平面广告设计中，通过不同的颜色，对比不吸烟的肺、长期吸烟的肺，不需要搭配语言文字，便能将平面广告的主题、关键信息传达给各年龄段受众，发挥色彩语义强调、暗示、警示等功能，让各年龄受众和这一平面广告进行有效对话以及情感交流，调节自身情绪的同时深刻体会平面广告传达的主题思想。

2.应用对策

（1）通过色相表现色彩语义色相是色彩呈现的基本特征，也是各年龄段受众准确辨别不同颜色的关键点。设计者要在设计实践过程中深化了解色相的类型、特点、作用，在融合、对比、组合等基础上充分展现色彩语义[3]。具体来说，设计者可以利用同类色相，多角度、多层次调整色彩语义，使其在现代平面广告设计中更好地展现出来，在一定程度上减弱或者增强同类色相功能，确保设计的现代平面广告更具特色。设计者可以巧妙应用层次学理论,和各类色相有机联系,展现色彩语义的同时合理调整平面广告的色彩层次,确保不同颜色协调配合的同时互不影响。设计者还可以通过色彩创意,让不同的色相产生冲突,促使设计的广告具有较强的平面空间感;以“可口可乐”为例,设计者将灰色作为平面广告的背景色相,将咖啡色作为可口可乐产品的颜色。背景色极易让人产生负面情绪,比如,口渴,但在背景色相不断作用下,整个广告画面中的可口可乐产品成为一大亮点,能激起各年龄段受众购买可口可乐产品的欲望。（2）借助透明度表现色彩语义设计者需要多层次精准把握现代平面广告设计的主题、理念、关键点,将广告设计和广告产品无缝衔接,综合考虑色彩语义表现中的多种影响因素,合理调节色彩的透明度,比如,饱和度、明暗度、对比度,将视觉色彩、情感色彩深度融合,充分展现主色语义、辅助色语义、色彩情感语义,确保设计的平面广告有着鲜明的主题,广告产品形象多样的同时有着丰富的内涵,受众通过改变观看的环境、视角,可以获取多样化的视觉体验。以“布拉迪斯拉发动物园”为例,设计者利用现代技术手段,虚拟化处理平面广告的背景色,让广告中狮子的形象更加鲜明;灵活利用多种暖色调的同时合理化调节透明度,将人性化理念融入到平面广告设计中,让广告画面具有较强的亲切感,激起受众游玩布拉迪斯拉发动物园的欲望。（3）通过纯度对比表现色彩语义简单来说，纯度就是色彩的深浅度[8]，纯度对比也是表现色彩语义的有效策略，设计者可以在表现色彩语义过程中科学应用对比方法，调整纯度、冷暖色等，动态控制纯度的同时利用对比方法，让设计的平面广告具有较高的传播力度。以“雀巢咖啡”为例，设计者利用现代信息技术，虚拟化处理平面广告背景的纯度，再将鲜艳的颜色应用到雀巢咖啡杯，让咖啡杯颜色和平面广告的背景色形成鲜明的对比，突出雀巢咖啡这一平面广告的理念，让受众在观看广告的过程中能够感受到来自咖啡的温暖。

结语

总而言之，色彩语义应用到现代平面广告设计的现实意义不可忽视，全面、深入把握现代平面广告设计要求、理念、原则、现状以及色彩语义的概念、特征、作用等，在探究、分析的过程中灵活应用色彩语义，在完善、强化的过程中更好地表达色彩语义，高效设计现代平面广告，客观展现主题、内涵、特色、价值的同时具有较高的视觉体验效果，在应用色彩语义的过程中将现代平面广告设计推向更高的阶段。

参考文献：

[1]刘瑞琴.浅析色彩构成在平面广告设计中的重要性[J].科学与财富,2020,12(9):299-299.

[2]汪涛,张宁.平面广告设计中的色彩应用研究[J].大众文艺,2019,(17):137-138.

[3]李晓莹.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究,2019,(8):60-61.

作者：赵俊生 单位：云北京广播电视台