广告设计中立体印刷的应用

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近几年来，立体印刷作为一种特殊的印刷技术，具有独特的产品价值、多样的印刷效果和丰富的附加价值，正在吸引着越来越多的人去关注。将立体印刷与广告设计相互结合，有助于丰富广告设计的表现形式，完善立体印刷的理论价值，从而更好地满足人们的价值追求。《包装印刷技术（第二版）》一书在介绍各种包装材料和包装容器的印刷方法的基础上，配合了大量实际案例辅助读者进行理解，内容详实，深入浅出，对于相关行业的从业者具有重要的参考作用。其中涉及有关的立体印刷在广告设计中的运用，尤其值得借鉴。《包装印刷技术（第二版）》全书共分为十一章。第一章中阐释了印刷技术的基本定义和分类，并引出包装印刷的概念、种类和包装印刷工艺的基本流程；第二章至第四章中分别介绍了颜色复制的基本原理、印刷工作进行以前的图文处理和印刷过程中的油墨传递基本原理，对于包装印刷的工作流程做出了详细的介绍了分析；第五章至第十章中介绍了平板印刷、凹版印刷、柔性版印刷、丝网印刷、数字印刷和特种印刷等不同类型和不同作用的印刷方式，让读者对于印刷工艺有了更深入的认识和了解；第十一章中主要介绍了印刷工作结束以后的后续加工工作，将其与广告设计的基本概念相互结合并作用。首先，该书介绍了立体印刷技术的基本概念和基本原理。

我们在观察一个物体的时候，可以自然而然地产生立体感，这是由于人类的两只眼睛在观察物体的时候，两眼之间会有一定的间隔，并与被观察物体之间形成一定范围内的夹角，由此导致左眼和右眼看到的物体不完全一致并产生一定的差异，即视差。这种由视差所组成的图像一经反映到大脑当中，就会产生远近感、空间感以及立体感。立体印刷正是指在特定图像上覆盖一个柱镜光栅板，借助人们左右眼之间的视差，得到具有立体感的图像的一种印刷技术，也可以叫视差立体法。由立体印刷技术制作出来的图片形式丰富、内容精美，对于广告设计有很重要的辅助作用。但在我国，立体印刷技术从20世纪70年代左右才开始得到应用，理论尚未成熟，发展速度较慢，还具有很强的发展空间。其次，该书探索了如何将立体印刷应用至广告设计之中。在选择使用立体印刷工艺材料的时候，可以选择国产材料，从而降低材料成本，将更多的资金投入到广告设计中去。而且，由于伴随着计算机技术的不断成熟，立体印刷工艺已经在很多领域被广泛运用。立体图像的制作也开始迈入数码时代。在制作的时借助大量电脑软件和计算机制版技术，采用精度高的印刷设备，控制制作过程中的多项环节，推动立体印刷工艺的进步。在选择和应用广告软件时，由于新软件带有自动记录和自动校正的功能，可以提前将要制作的设计图拆分为多个图层，再将其组合为一副完整的立体图像。等到图像基本完成时，就可以在显示屏幕上对其进行多次反复校对，直至满足需要为止。这样的方法还可以有效地对制作时间和制作质量进行限制，等到达到了特定要求再将其打印在柱镜光栅之上。最后还需要注意的是，在广告设计即将完成并投入立体印刷之前，需要将每一幅图形素材的平均亮度加和，并将所求出的平均亮度设定为亮度标准，再参考这一亮度标准确定素材输出的基本亮度。这样可以有效减少图形素材的亮度差距，掩盖一定的色彩缺陷，使整个广告设计看起来更加干净和流畅。

最后，该书中也提出了将立体印刷应用至广告设计中应该注意的问题。尽管近几年来，我国的立体印刷技术已经取得了一定的发展成果，相关从业者也在积极探索立体印刷和广告设计的有机结合，但随之也产生了一定的问题，暴露了一定的缺陷。只有正确认识到这些潜在问题并有效解决，才能有力促进立体印刷工艺和广告设计更好的结合。首先是产品质量的参差不齐。由于我国立体印刷行业和广告设计行业的企业起点不完全相同，制作水平也不完全一致，由此设计出的产品质量也不尽相同，对于立体印刷行业和广告设计行业的健康发展带来了一定的阻碍。其次是环保问题。在进行立体印刷加工的时候，所使用的很多耗材都会对环境造成污染和伤害。这就需要国家大力开发符合安全性能要求、无毒无污染的绿色材料，推进行业发展和环境改善的同步进行。最后需要相关从业人员勇于创新。不但需要引进国外先进的印刷技术和设计思路，还应该立足于客户的具体要求，有针对性地自主开发新的产品，将新的技术和思想运用其中，积极促进立体印刷工艺在广告设计中的应用。我国的立体印刷工艺具有广阔的发展空间，将其应用至广告设计中正是全新的发展思路和发展技巧，这也是从业人员、消费者和整个市场的共同选择。《包装印刷技术（第二版）》一书深入探索了将二者有机结合的措施，对于推动印刷产业和设计产业的共同发展都具有一定的理论价值。

作者：王倩 单位：广东职业技术学院