广告设计中版画艺术语言视觉应用

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摘要：新时期下，我国人们的物质条件整体改善，版画艺术语言逐渐渗透到人们的日常生活中，其在广告设计领域内的应用情况也得到社会公众的广泛关注。针对广告设计的基本特点，对版画艺术语言的运用进行分析。总结广告设计现状，从多各方面分析相关问题的成因，旨在通过广告设计中版画艺术语言的视觉传达设计内涵，最大限度地提高广告设计的整体效果，为广告设计的艺术创新及价值传承提供支持。

关键词：广告设计；版画艺术语言；视觉应用

在艺术发展的背景下，广告设计作为十分重要的组成，将其运用在版画语言的视觉传达中，不仅可以丰富艺术的传承效果，也可以提高广告设计的整体价值，实现艺术传达及视觉引用的目的。但是，在广告设计中，通常会受到不同因素的影响，最终会影响版画艺术语言的传达效果，降低视觉运用的价值。因此，在广告设计中，设计者应该将版画艺术设计作为重点，通过其蕴含艺术语言的研究、视觉艺术的运用等，丰富广告设计中的艺术效果，从而实现艺术展现及文化发展的目的。

一、概念分析

（一）广告设计

广告设计主要将计算机作为基础，通过图像、文字、色彩及版面的设计，形成的一种多元素的广告媒体特征。广告设计的特点体现在以下方面：第一，广告作为一种传播工具，主要将商品信息处理作为核心，为消费者提供一种消费服务；第二，广告具有公益性及商业性的特点；第三，广告传播活动具有较为明显的说服性。如，在记忆表象研究中，应该将广告设计作为核心，之后结合广告传达意识的分析，提高人们的认知，从而展现艺术创新及价值传承的优势；第四，广告存在着目的性、计划性的特点；第四，广告的想象性。结合广告设计的基本特点，想象表象是较为重要的组成，通过记忆表象及知觉想象的分析，可以丰富广告的视觉传达价值，最终实现艺术创新及价值传承的目的。

（二）版画艺术

在版画设计中，其作为古老的画种形式，具有独特性的艺术表现形式。在版画艺术的早期时代，版画作为书籍中的插画，可以实现书籍信息表达的目的，具有较为明显的功能性特点。如，对于最初的版画形式，主要被运用在宗教版画之中，利用威严的神佛形象，传达其艺术价值。在印刷术逐渐发展中，版画的使用范围逐渐扩大，版画艺术呈现出多样化的特点，在作品创作及版画设计中，被运用在了广告设计之中，通过这种艺术形象的传达及艺术内容的展示，可以实现艺术传承及价值展现的目的。版画的艺术特点通常体现在以下方面：第一，石版画。在石版画创作中，存在着细腻性的艺术优势，通过层层上色，达到彩笔绘制的目的；第二，铜版画。铜版画创作人员要具有较强的艺术功底，在实际创作中，存在着不可修复的特点，而且，深色区域中反复交叉的线条存在着偶然性的特点；第三，在丝网版画设计中，最初采用丝绢进行设计，将其运用在商业领域中，不仅可以提高版画设计的艺术效果，也可以丰富版画的艺术形象，最终实现艺术创新及艺术创作的目的；第四，木刻版画中，会利用工具在刀具上进行刻画，但是，在印刷图像刻画中，需要提前进行准备，保证刻画工艺的创新性[1]。

（三）视觉传达在广告设计中的基本原则

通过对广告设计形式的分析，在视觉传达及艺术展示中应该遵守以下原则：第一，人性化原则。根据广告设计的基本特点，在人性化视觉传达中，通过广告设计理念的融入，可以结合艺术创作的基本特点，实现艺术传达的价值，而且，也会将人的需求作为核心，结合广告设计的基本理念，提高人们对广告表述内容的认识。第二，创新性。在广告意图创作中，通过设计方案的确定，需要将人性化的价值体现作为重点，之后通过作品的创新及艺术价值的展示等，可以丰富人们的认知及体验，最终实现广告设计的目的。对于广告设计者，在广告设计的视觉传达中，应该根据人们的基本需求，增强作品的创作意识，最终实现价值呈现及艺术表达的目的。第三，综合性。根据广告创作的基本特点，设计者应该在多角度出发，通过视觉传达要素的分析，运用多样化的设计手段，增强广告的视觉效果，之后在多角度的艺术创新中，提高人们对广告内容的认识，充分满足广告设计及视觉传达的需求。第四，审美原则。在广告设计中，通过广告创作及视觉传达中，为了丰富广告的传达价值，在作品展示中，应该将信息的传递作为核心，通过艺术展示、价值体现等，展现广告设计的艺术价值，同时为文化的展示及艺术的创新提供支持。

二、版画的艺术语言特色

（一）版画的艺术语言

在版画创作中，其艺术语言特色体现在以下方面：第一，在版画创作中，艺术语言作为十分重要的组成，版画创作者通过艺术的运用、思想认知的强调，可以利用抽象及色彩等艺术表达文明的生活状态。第二，版画的艺术语言分析中，利用绘画语言及物质资料，可以实现语言传达及艺术创新的目的。第三，在绘画语言分析中，通过语言方式、作品创作方法的使用，可以充分展现物性特点，同时也能够实现艺术传达及艺术创新的目的。第四，根据语言艺术的特点，在版画创作中，通过作品的创作及艺术形式的分析，可以在版画创作中充分挖掘语言艺术价值，并在深层次的展示作品及艺术分析中，最终呈现版画艺术中语言特色的展示价值，为行业的运行及创新发展提供保障[2]。

（二）版画的艺术特质

结合版画的艺术特质，在实际的创作中，其艺术思想及艺术特色主要体现在以下方面：第一，在版画艺术创作中，通过创作思想及创作活动的分析，可以利用审美直觉展现艺术思想的基本特质；第二，根据艺术创作的基本特点，在思想分析及艺术价值传承中，艺术创作者通过作品的展示，可以达到情感共鸣的目的，同时也可以将艺术、作品等融为一体，最终实现版画创作及艺术传达的目的；第三，结合版画的创作特点，通过版画与广告设计的融合，可以在客观上展示艺术创作的价值，同时也可以通过抽象概念、观念的运用，真正体现出艺术者的创作理念。因此，根据广告创作的基本特点，设计者应该在多角度出发，通过视觉传达要素的分析，运用多样化的设计手段，增强广告的视觉效果，之后在多角度的艺术创新中，提高人们对广告内容的认识，展现版画创作的艺术价值[3]。

（三）版画的装饰性

通过对版画艺术的分析，在实际创作中，装饰性的艺术特点体现在以下方面：第一，在艺术多元化背景下，版画创作存在着多样性、综合性的特点，实际创作中，为了更好地展现版画创作的艺术价值，应该将作品的展示及艺术的整合作为核心，通过版画艺术内容的分析，丰富艺术传承价值，同时提高人们的审美能力，展现版画在广告设计中的装饰价值。第二，在版画装饰及创作中，通过其品质及特征的展示，可以结合特定的语言形式，丰富广告的艺术特点，而且，在张力构图、变形造型的设计中，通过装饰语言的运用，可以在色彩、造型创新中，可以按照装饰的基本特点，丰富人们的情感认知，最终实现艺术传达的目的。第三，结合广告设计的基本特点，通过版画艺术语言的视觉应用，能够在装饰及绘画中，体现出广告的艺术特点，同时也可以在合理、有序的情况下，增强人们的认知及感悟，实现作品传达及艺术创新的目的[4]。

三、广告设计的基本现状

结合广告设计的基本特点，其作为一种传播工具，在科技高速发展的背景下，通过信息包装，可以将信息传达作为核心，通过传播手段的运用，提高人们对广告形式的认识，但是，由于广告设计的特殊性，广告设计中通常面临以下问题：第一，设计形式相对单一。根据广告设计的基本特点，在广告设计中，主要将静态文字、图片广告等作为重点，这些信息存在着单一性的特点，如，在产品宣传中，广告设计者只是邀请流量明星代言，这种明星效应下导致产品宣传单一，最终无法达到广告宣传的效果。所以，在广告意图创作中，通过设计方案的确定，需要将人性化的价值体现作为重点，之后通过作品的创新及艺术价值的展示等，可以丰富人们的认知及体验，最终实现广告设计的目的。第二，广告设计缺少创意性。结合广告设计的基本特点，产业兴起时间虽然较短，但是，在广告设计中无论是在公益性事业还是在商业性广告中，由于广告内容缺少创新价值，会影响广告内容的宣传效果，无法实现创作及艺术创新的目的[5]。第三，结合广告设计的基本特点，通过商品及服务经营理念的运用，需要将广告消费、用户需求作为核心，通过服务产品的选择，提升广告的真实性，通过广告真实性、健康性内容的展示，可以避免欺骗消费者的行为。但是，在实际的广告设计中，部分企业为了追求商业利益，在广告设计中，出现了虚假宣传及宣传不实的问题，这些现象不仅会影响广告设计的效果，也会使人们产生误解，无法实现广告设计及价值展现的目的。因此，根据广告创作的基本特点，设计者应该在多角度出发，通过视觉传达要素的分析，运用多样化设计手段的运用，增强广告设计中的视觉效果，之后在多角度的艺术创新中，提高人们对广告内容的认识，充分满足广告设计及视觉传达的需求[6]。

四、广告设计中版画艺术语言的视觉应用

（一）印刷手段的应用

根据广告设计的基本特点，在版画艺术语言运用中，通过艺术展示及视觉传达，可以根据海报设计的基本特点，对文字、图画的构成进行分析，逐渐形成一种丰富性的媒体表现方式，最终实现艺术展示及艺术传达的目的。通常情况下，将印刷手段运用在广告设计中的表现方法如下：第一，在视觉传达设计中，印刷作为直接的艺术体现，印刷效果与设计效果存在着紧密的关联。对于印刷术而言，在实际使用中，通过手工感及复数性艺术的对比分析，可以着重体现出版画的艺术特点，丰富艺术表达的价值，最终实现广告设计及艺术传承的目的[7]。第二，在印刷艺术创新中，通过Letterpress技术的运用，可以将设计与版画手段进行融合，之后通过设计方案的协调及设计风格的运用，展现广告设计的艺术优势。在部分独立画室的技术创新中，通过插画艺术的运用，可以将广告设计作为重点，将印刷手段作为核心，之后通过作品展示、插画艺术创新等，丰富艺术的表达价值，同时也可以丰富作品的手感。第三，在网络信息技术的发展，在数字多媒体背景下，通过手工纸品承载艺术的创新，可以充分展现网络信息的也数特点，之后通过画中语言及本质内容的强调，丰富媒介材料中的平、漏等理论，最终实现视觉传达及语言运用的目的。

（二）本体语言的应用

通过对版画艺术创作方法的分析，在广告设计中，通过版画本体语言与视觉传达设计的融合，可以充分展现版画设计的艺术价值，同时也可以在作品运用的过程中，丰富艺术的传承理念。首先，肌理语言运用中，肌理作为物质表面组织纹理，在结构设计中，通过纵横交错手段及高低不平的艺术运用，可以提高人们对广告设计的认识，而且，在作品创作的过程中，通过工具、材料、技术等手段的运用，能够展示出版画的印痕艺术，同时，在新工艺及新艺术创新中，版画作为一种印痕艺术，在作品创作的过程中，可以结合不同作品的创作特点，通过版画肌理创作手段的运用，丰富艺术的传达价值。如，在水印版画中，将水作为媒介，之后通过颜料、板材、承印材料的运用，形成一种干湿控制的创作目的。印压的过程中，应该通过力度控制、角度选择等，丰富艺术的表现形式，人们在这种作品形式分析中，不仅可以体会到版画的艺术价值，同时也可以展现现代慕课的艺术价值，充分满足广告设计及版画视觉传达的目的。其次，在版画本体语言运用中，通过肌理创作手段的运用，可以结合版画的基本特点，丰富肌理的表现形式。如，在铜版画创作中，通过粉末粗细、腐蚀时间等参数的确定，可以丰富肌理表现艺术效果。最后，在肌理版画创作中，通过版画艺术创作手段的运用，观者在作品欣赏中，可以获得情感体验。如，在粗放的肌理表达及艺术运用中，可以给人们一种躁动不安的感觉。在细腻的肌理表现中，可以给人们一种安静的感受，丰富作品的艺术传承及表达价值。因此，在艺术发展中，应该结合现代化的表现手法，通过广告设计与视觉传达设计方案的运用，可以弥补材质缺失的问题，使人们在广告设计中获得一种良好的视觉感受。

（三）艺术语言的运用

结合广告设计的基本特点，在版画艺术语言运用及视觉传达中，通过艺术语言的运用，可以在广告设计中，通过点、线、面等元素的运用，丰富人们的视觉认知及视觉感受。首先，在同样的原理背景下，根据基本的艺术设计理念，在版画艺术创作中，通过间接艺术痕迹的运用，能够结合独特性的文化内容，形成特色化的艺术效果，最终展示作品的创作价值，实现木刻版画创作的目的。如，在色调分离的情况下，广告设计中，通过版画艺术及视觉传达理念的运用，可以将色调分离作为核心，通过原本创作图像的分析，形成一种渐变性的色阶构成[8]。在丝网版画中，通过色阶传达方式的运用，可以通过表现手段的创新，增强艺术画面的冲击力，人们在这种强烈的颜色对比中，可以实现对设计追求的目的。其次，在色块拼接中，通过不同明度、色块排列方式的设定，能够丰富画面的表达形式，同时，在色块无序设置的情况下，可以在明暗色彩对比的情况下，展现出广告设计的空间感，而且，在版画无序性的风格体现中，能够丰富艺术体现，为广告设计及艺术的创新提供支持。如，在包装设计中，通过产品个性、特质的运用，将版画本体语言与现代创作风格进行融合，提高人们的视觉感悟，同时实现以艺术创新及广告价值传达的目的。如，在台湾品牌“茶籽堂”的广告设计中，设计者为了追求人与自然的和谐，在宝宝装设计中，运用了枝叶扶疏、点缀茶籽等图案，丰富了广告设计的传达效果，同时，提高了作品的温度感，人们通过这种品牌形象的分析，能够更好地感悟到品牌的艺术特色，之后在广告创新及艺术展示的过程中，实现作品展示及艺术分析的目的，丰富广告视觉传达的艺术效果，为行业的发展及持续运行提供充足保障。

五、结语

总之，在广告设计中，为了充分展现版画艺术语言的特色，应该将视觉运用作为核心，通过作品展示及艺术风格的研究，可以结合广告设计的基本特点，丰富语言艺术的传承价值，满足广告设计及艺术创新的需求。通常情况下，在广告设计中版画艺术语言的视觉应用中，为了更好地展示作品的创作特点，应该结合版画设计的艺术形式，丰富广告设计的基本理念，并在艺术语言及视觉传达的情况下，丰富人们的认知及体验，之后结合广告设计的基本特点，通过商品及服务经营理念的运用，需要将广告消费、用户需求作为核心，通过服务产品的选择，提升广告的真实性，之后通过广告真实性、健康性内容的展示，避免欺骗消费者的行为，实现艺术传承及广告创新的目的。

作者:曲欣欣 单位:临沂大学