传统图形符号在广告设计中应用

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摘要：重视对传统图形符号的应用，不仅是提升现代广告设计水平的有效路径，同时也是现代广告设计工作者履行自身文化责任的重要体现。本文对传统图形符号在现代广告设计中的应用价值做出了分析与论述，并对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出了研究与探讨，以期能够更好地将传统设计语言渗透到现代设计当中，从而为传统图形符号的传承与发展以及现代广告设计水平及其传播成效的提升提供保障。

关键词：传统图形符号；现代广告设计；应用价值；优化策略

在现代广告设计实践中，对传统图形符号进行应用，有利于提升现代广告作品的传统文化意蕴，满足社会大众具有的传统文化情怀与传统审美倾向。由此可见，对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出探索，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

一、传统图形符号在现代广告设计中的应用价值

在现代广告设计工作中，重视对传统图形符号进行巧妙应用，无论是对于推进传统设计文化的传承与发展，还是对于提升现代广告设计水平等都具有重要意义。

（一）推进传统设计文化的传承与发展。从传统图形符号的传承与发展方面来看，我国传统图形符号具有深厚的文化意蕴，呈现出了极高的审美价值与传承价值。然而，包括传统图形符号在内的传统文化面临的传承环境以及具有的传承现状都令人堪忧。其中，文化多元化的发展导致了多种文化之间产生了激烈的碰撞，一些糟粕文化对传统文化的传承环境造成了污染，许多社会大众也更倾向于接受快餐文化而对传统文化内容欠缺兴趣。与此同时，虽然我国所构建的文化传承体系与非物质文化传承体系日益完善，但是传统文化传承工作仍旧面临危机，传承人的稀缺则是导致传统文化传承工作身处困境的主要因素之一。这些现象都反映出了社会大众对传统文化欠缺全面认知与高度认同的问题。与此同时，传承传统文化，是强化社会大众文化自觉、文化自信的必要路径，这也决定了传统文化传承工作对于现代社会发展所具有的重要意义。现代广告设计工作者肩负着引导社会审美、推进文化传承的责任，而通过将传统图形符号运用到现代广告设计实践当中，是现代广告设计工作者履行自身社会职责的重要表现。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，挖掘具有更高审美价值、传承价值的传统图形符号并应用于现代广告设计工作实践当中，从而以现代广告设计作品为载体，对传统图形符号作出呈现，促使社会大众在接触传统图形符号的过程中对其产生更为充分的了解，并对其艺术审美价值做出深入的认知。另外，传统图形符号在不同的时代呈现出了不同的形态特征，而在新的历史时期，现代广告设计工作者也需要把握传统图形符号精髓，通过开展再创造、再设计，促使传统图形符号更符合现代社会审美倾向，从而为传统图形符号与时俱进地发展、实现受众数量的提升奠定坚实基础。

（二）提升现代广告设计水平。传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够从多个方面提升现代广告设计水平及传播效果。首先，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升社会大众对现代广告作品的情感认同。在文化多元化背景下，许多外来文化利用国内社会大众对国外文化欠缺了解以及缺乏文化自信的空当，在文化市场中抢占了重要地位，这种现象对我国传统文化发展产生了不容忽视的制约作用。面对这种情况，我国现代广告设计工作者需要重视依托传统图形文化提升广告作品文化底蕴，从而更好地唤起社会大众的文化记忆、激发社会大众的文化认同。近年来，“国潮”概念的兴起与流行，印证了我国传统的设计语言具备较大的市场潜力，如国产运动品牌李宁近年来开发了许多承载传统文化元素的产品，并以2019年在巴黎时装周为契机，推出了许多具有传统文化元素的海报与广告，这些元素与时尚元素的紧密融合，促使当代年轻群体产生了高度的文化归属感，这也促使“国潮”设计成为了李宁品牌发展的重要转折点，促使李宁品牌积累了大量的受众并获得了广泛关注。由此可见，传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够促使广告作品与社会大众内心深处的文化基因、文化记忆呈现出高度的契合性，进而促使社会大众对广告作品产生高度的心理认同与情感认同，这对于提升现代广告作品所具有的传播效果具有重要意义。其次，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升现代广告设计作品的文化底蕴与审美价值。受到我国传统哲学思想的影响，包括传统图形符号在内的传统设计语言都呈现出了追求写意性与意境的审美倾向，同时将和谐、纯真以及自然作为重要的审美标准。也正因为如此，传统图形符号不仅能够从视觉层面呈现出较高的审美性，而且也能够从精神层面反映出独具我国传统特色、民族特色的审美追求。将传统图形符号融入现代广告设计当中的过程，也是将我国传统审美追求、审美标准向现代广告设计进行渗透的过程，在此基础之上，现代广告设计不仅可以凭借传统图形符号元素呈现出丰富的传统设计语言，同时也能够依托这些传统设计语言呈现出深厚的文化底蕴与更高的审美价值，进而为传播成效的提升奠定坚实基础。如腾讯公益联合25HOURS推出了以“年货大街”为主题的H5广告，这一广告中使用了丰富的传统图形符号，呈现出了较高的传统文化底蕴趣味性，与此同时，这则H5广告也向受众普及了“月捐”的概念，呈现出了传统色彩、审美性与公益性并存的特点。由此可见，传统图形符号能够在丰富现代广告设计作品文化底蕴，提升现代广告设计作品审美价值方面发挥出重要作用。

二、传统图形符号在现代广告设计中的应用策略

在对传统图形符号进行应用的过程中，现代广告设计工作者可以对传统图形符号进行直接应用，也可以对其进行解构与重塑。在应用实践中，现代广告设计工作者可以对以下策略进行应用。首先，现代广告设计工作者需要重视明确设计目标，在设计目标导向下开展传统图形选择与应用工作。虽然广告设计难免会留下设计工作者的个人化色彩，如个人情感、个人审美倾向等，但是为了能够促使现代广告设计目标的实现，设计工作者有必要更为理性地开展设计实践。这则要求设计工作者能够对广告承载的商业信息、传播受众审美、传播目标等做出考量，并以此为依据选择传统图形符号，从而确保传统图形符号应用工作能够呈现出更具针对性且艺术性与商业性并存的特征，进而在依托传统图形符号提升现代广告设计作品文化底蕴的基础上，确保现代广告设计目的得以更好实现。其次，在对传统图形符号进行应用的过程中，现代广告设计工作者需要重视实现传统与现代的结合以及传统设计元素与西方设计元素的结合等。传统与现代的结合，能够促使传统图形符号在创新应用中与现代社会大众审美倾向实现良好对接，从而促使现代广告设计作品呈现出兼具传统文化底蕴以及时代性的特征。传统设计元素与西方设计元素的结合，则能够让两种设计元素形成对比，在形成文化碰撞的过程中彰显出传统图形符号所具有的鲜明特点，从而为现代广告作品受众留下深刻印象，为现代广告设计作品传播成效的提升奠定坚实基础。最后，现代广告设计工作者需要对传统图形符号做出深入的了解与认知，重视应用传统图形符号的基础上，促使现代广告设计作品呈现出形神兼备的特征。现代广告设计工作者既需要从视觉传达方面依托传统图形符号提升广告作品的传统文化底蕴，也需要重视挖掘传统图形符号所隐含的深层次内涵，并使用现代化的设计语言对这些深层次的内涵进行呈现，从而促使广告作品中的传统图形符号、现代设计语言以及文化内涵等实现和谐统一，促使传统图形符号具有的视觉审美价值与精神价值等都得以有效呈现并激发受众共鸣。综上所述，传统图形符号在现代广告设计中的应用，不仅有利于提升传统图形符号传承工作成效，而且对于拉近广告作品与受众之间的心理距离，提升现代广告设计作品的文化底蕴与审美价值等具有重要意义。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，通过探索传统图形符号在现代广告设计中的应用路径，为传统图形符号与现代广告设计的协同发展提供助力。

参考文献：

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作者:乔宁宁 单位:乌兰察布职业学院