论平面广告设计的艺术性

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平面广告光有独特性是不够的，还要有艺术性。设计师在艺术创作的表现上应避免采用难懂的专业术语，而应用直接展现、易于感受的创作方式。艺术是“又高级又通俗”的东西，即把最高级的内容传达给大众。由此可见，艺术性来源于对平面广告某个主要的特征加以强调，以高度精练的手段传达内容。平面广告一般由图形、色彩、文字组成，图形、色彩、文字的应用与编排组成了一种平面的视觉艺术效果。笔者认为，平面广告设计独特的艺术性包含平面的视觉艺术和语言艺术两个方面。

1.平面广告设计独特的视觉艺术

平面广告设计独特的视觉艺术充分体现在各个方面，由于平面广告设计要运用视觉元素传播设计师的意图及意向，用文字、图形、色彩等基础元素把信息传达给受众，并让人们易于接受并印象深刻，所以平面广告设计不仅涉及多种基础图像元素的运用，还涉及不同的表达手法和创作技巧的运用。设计师可以运用多种设计元素进行有机的艺术组合，创作图形有创意、色彩有品位、文字有魅力、整体构图吸引人的作品。

2.平面广告设计独特的语言艺术

一部分设计师认为，平面广告设计就是将不同的基础图形按照一定的顺序排列组合，将平面符号再组合成图形、图案。新图案所表现出来的立体空间感，就是用视觉符号来传递信息和表达观点。有的设计师甚至认为平面广告只是视觉艺术，而忽略它独特的语言艺术。语言艺术是以文字为表达手段的，当然这里的语言艺术是针对有文字的平面广告而言的，一则广告一旦有了文字，就涉及了语言，即用文字语言来传递信息。例如，闻名全球的CocaCola译成中文为“可口可乐”，我们不从标志形象上去识别它，单看“可口可乐”这几个文字，因为有“可口”，我们大致就能想到它可能是一种饮品；有“可乐”，我们可以想到它有一种热烈的情调，“可口可乐”富有节奏的读音，让初了解的人边看边读就大致了解和记住了产品，更不用说再加上视觉效果的宣传。

因此，语言艺术是这则平面广告的生命力。近两年的商业广告设计师更注重对语言艺术的运用，设计了许多有创新思维的广告，平面广告正从传统的以视觉效果为主的设计向充满创意的设计发展，其不再以简单的视觉形式为主，更注重人的思维、思想，以人的最根本的感觉、感情为出发点，内容高于形式，这将是近几年平面广告的发展趋势。

相信随着社会的不断发展和各门学科的不断融合，平面广告设计的表现手法也将越来越丰富。设计师应具有独立的设计思维，细心地留意、观察生活，努力寻找创作灵感，设计出更多、更好的作品，让生活充满艺术。（本文作者：王琪 单位：内蒙古师范大学美术学院）