色彩对比调和广告设计论文

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一、广告设计中色彩对比的种类与方法理论

色彩明度对比是色彩在明暗程度方面的比较，也称为色彩的黑白度对比。敏感程度对比作为色彩构成的重要因素，可以清晰呈现色彩的层次与空间关系。色彩的明度对比的强弱是由色彩间明度差别的大小来决定的。其中，三至五度差为中调对比，五度以上则成为长调对比。在明度对比中，如果其中面积最大，并且作用也最大的色彩或色组属于高调色，另外色的对比属于长调对比，则整租的对比就成为高长调。

二、广告设计中色彩调和的方法与理论

1.广告设计中的色彩调和原理

以色相为基础的配色在色彩调和过程中要把握好三个要领，即同一、类似和对比。同一色相配色，顾名思义，就是将相同颜色搭配在一起。例如蓝色运动衫搭上蓝色的球鞋、球袜、球帽等，这种配色方法就是同一色相配色法。另外一种色彩调和方法就是类似色相配色、这种配色法是将两个色相近似的色彩相融合。除了以上两种配色法还有一种名为对比色的配色法。这种方法配搭出的色相效果色彩对比效果比较明快，深受人们喜欢。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。

2.色彩调和的方法

色彩加强法。适宜、合理的色彩搭配无疑会增强广告的艺术效果，更加引人注意。如果广告呈现出一种色彩单调、乏味无趣的感觉，那么广告的实际效用也就极其有限了。有时候加强色彩对比度，可以使整个广告画面变得明快起来。拉大色彩间的色相和纯度差距可以起到增强色彩明度的作用，给观赏者以更大的视觉冲击力。色彩面积调整法。调整广告画面中的色彩所占面积是一项很重要的广告设计技巧，将色彩过于强烈的色彩的面积适当缩小，对于色彩强度不够则则适当增加其面积，使整个广告色彩搭配趋于和谐、明朗。色彩介入法。当广告设计画面过于鲜艳时就可以考虑使用色彩介入法来进行修复。比如，在形成鲜明对比的色彩间融入一些金、银等金属色，以期达到缓和色调冲击力的作用。色彩支配法。在面临几种色相无内在联系却被组合在一起或者色彩饱和度差，色相不明确。色相过多无主次时应该运用色彩支配法进行调和。支配规则有三点，首先，要以色相为主支配其他颜色，其次以明度为主支配其他颜色，最后以彩度为主支配其他颜色。任何不调和的色相组合在多色相且相互干扰的情况下，都可考虑用明度支配法去调和它们。

三、色彩对比与调和在广告设计中的综合应用

设计广告免不了要搭配一些色彩，才能使整个广告画面更加生动、形象。色彩的选择是建立在广告主题确定的基础之上的，比如界定整个画面色彩是属于暖色系还是冷色系等。下一步就是思考怎样搭配色彩才能最大限度地彰显广告主题，达到最优宣传效果。在广告设计中适当加入一些对比可以增强画面的生动性和鲜明程度，是广告主旨更加深入人心。但是，只有对比没有调和的广告设计无疑是失败的。对比与协调，是色彩运用中非常普遍而重要的原则。经过调和之后，设计作品会显得井井有条、整齐大方。可见，对比与调和在广告设计中缺一不可。对比与调和是广告获得美的色彩效果的重要准则，画面色彩对比杂乱，在视觉上会给人以不安定的感觉，使人烦躁不悦；另一方面，缺乏对比因素则会造成单调乏味，甚至空洞，不易于色彩充分发挥其感染力。

四、结语

一个成功的广告作品离不开色彩的参与，正确的搭配可以增强广告自身的宣传效果，反之，则会影响其效果。色彩的调和就是在各色的统一与变化中表现出来的，这就意味着，如果需要对两个或以上的色彩搭配进行组合时，去达成一项共同的表现目的，使色彩关系组合调整成一种和谐、统一的画面效果，这就是色彩调和。在广告设计中，需要重点把握的就是色彩对比与调和的完美融合。

作者：曾青 单位：广州华夏职业学院