文字在平面广告设计中的运用

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一、平面广告设计中的文字的类型

随着社会的发展和进步，平面广告设计出现在人们视野中。商家通过平面广告设计，以达到宣传商品的目的，提高产品知名度，增强消费者对产品的认知能力，有利于企业的发展。为此，文字作为一种信息载体，被更多平面广告设计者所采用，用来增强广告宣传的效果。在平面广告设计中，应用的文字主要有两类，一是汉字，二是拉丁文字。虽然两种文字都是在历史的长河中慢溯而演变，但是却保留着各自的特色文化。首先，许多汉字属于象形文字，在象形文字的不断简化中形成，其文字与图画十分相似，不过是图画的规则形式。在平面广告设计中，用以恰当的文字表达，可以使广告更具创意性，给受众以不同的审美观点。现阶段，我国平面广告设计中应用文字的频率相对较高，如：标题、标语、文案等。广告设计者在设计排版过程中，通常选用传统书法形式和有潮流色彩的新字体，给受众以不同的视觉冲击。其次，利用拉丁文字时，需要设计者合理选择，只有适当插入拉丁文字，才能充分发挥平面广告设计的整体性。前些年，拉丁文字在我国平面广告设计中的应用相对较少，而近几年，出现的频率越来越高，尤其在外国品牌不断涌入我国市场后，拉丁文字在平面广告设计中的应用逐渐增多。

二、文字在平面广告设计中的应用特点

文字在平面广告设计中的应用主要有四方面的特点：一是可读性；二是鲜明性；三是艺术性；四是一致性。首先，平面广告设计中的文字必须具备可读性，满足受众对广告的需求，使受众对广告的主题有整体感知和认识。所以，必须使用规范的文字，遵循简洁原则而对文字进行排列组合，既能使受众容易记住宣传文字，又能突出广告设计的主题理念，有效向受众传递产品信息。其次，平面广告设计中应用的文字必须要具有鲜明的个性，以充分反映出广告的个性化，从而带给受众不同的视觉冲击。文字是平面广告的重要组成部分，更代表着广告的形象，所以设计者应该充分挖掘文字的属性，用合理的方式传递着文字信息。倘若广告宣传产品有针对性群体，则文字必须传递着特定的信息，使受众瞬间明确广告宣传的针对性。再次，平面广告设计中应用的文字必须具有艺术性，进而吸引更多的消费者。平面广告设计的目的在于宣传，因而要想使平面广告更具吸引力，必须充分出艺术感，增强消费者的审美感，以其特殊的视觉感染力增强广告宣传的效果。广告文字可以自然适度的变化，但是不能过乱或潦草，以免给人以烦感。最后，平面广告设计中应用的文字要做到形式和内容的一致性，避免表里不一，影响消费者的视觉感受。平面广告的宣传效果必须得到充分重视，形式和内容的和谐，才能吸引更多的消费者，从而达到宣传的目的。

三、文字在平面广告设计中的应用

1、图形化文字的应用

汉字历经千年的发展历史而经久不衰，并且在社会的发展和进步中不断得以简化和传承，是我国传统文化的重要组成部分，更为现代人的沟通、交流奠定了坚实的基础条件。我国许多汉字属于象形文字，是由图形不断演变而成，具有深刻的内涵和较多的意象性元素。所以，在现代平面广告设计中，设计者可以借助象征或隐喻的手法而实施图形化文字的设计，不仅能够达到冲击消费者视觉神经的目的，而且其创新性的创意值得肯定。随着我国图形化文字的不断发展，其表现手法和形式更加多样化，以主题的形式而广泛应用于平面广告设计中。图形化文字的审美表现力十分强烈，要求广告设计者认识到所用文字的直观性和美感度，还要求设计者不断深入挖掘文字的深刻内涵，从而提升平面广告设计者的创作思路。

2、文字的综合性应用

文字在平面广告设计中的综合应用较多，需要广告设计者注意两方面：一是遵循文字原则，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面广告设计中十分重要，合理的排版能够带给消费者非同寻常的视觉冲击和审美享受，反之则不会激发消费者的兴趣。通常情况下，文字排版要与消费者的习惯相符，使消费者容易辨识，在符合消费者视觉习惯的基础上注重创新。其次，要想充分发挥平面广告设计的效果，必须对文字表现形式进行准确定位，使设计者的设计理念更加符合相关标准和规范，注重平面设计整体的和谐统一。文字排列要符合广告设计的内容，不仅发挥文字的画龙点睛之作用，而且以美的形式吸引消费者的眼球。

四、结论

总而言之，文字在平面广告设计中的应用，必须具有一定的艺术表现力，且文字表达清晰，能够增强广告的效果。平面广告作为现代企业宣传的重要手段之一，对企业的未来发展有重要作用，并且影响着消费者的消费观。随着社会的发展和时代的进步，信息传播、市场经营战略成为企业增强竞争力的重要表现，而平面广告对其发挥着重要影响。伴随我国创意文化的发展，文字在平面广告设计中的应用将更为广泛。

作者：温婷婷 单位：吉林省经济管理干部学院