节假日户外广告设计色彩心理探析

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一、户外广告设计的表现形式

户外广告设计中的功能因素：实用功能、认知功能、审美功能。实用功能是设计户外广告的重要手段之一，直截了当地将企业logo或商业标识与一些有实用用途的物品有机地结合，不仅能达到广告主宣传产品广而告之的基本诉求，而且予人明确、突出的视觉效应。认知功能也是设计户外广告的重要原则之一，其指示功能充分体现了户外广告的认知功能。外在形式的内容，对人们于物体的定向认知有着最直接的影响。影响着人在使用过程中的行为观念和心里发展趋势。审美功能是指唤起人们在物体内在精神灵魂和外在形式的审美感受，满足人的审美感受需求，是维系物与人之间相互关系的高级精神纽扣。

二、户外广告中色彩对心理所产生的影响

日本建筑学家芦原义信认为：如果城市中本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其附属物就可以称之为“第二轮廓线”。由此看来，户外广告已成为社会的时代象征之一，也成为城市形象主力军中不可或缺的一部分。户外广告其转瞬即逝的特点同时也要求了户外广告其简洁鲜明和过目不忘的特性。户外广告设计，就是将创意可视化，创意符号化的完成过程。在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于户外广告设计有着非同寻常的影响力。色彩牵涉甚广，囊括了美学、光学、心理学和民俗学等等。色彩令这个世界变得缤纷有趣的同时，它改变着我们的感知情绪，影响我们对某事某物的看法。不同年龄的界定、性别有异、民族不同、生活环境等诸多外在因素的对人产生的色彩感知也迥然不同，它会引发情绪的波动和联想的产生。这种联想和情感的作用在广告设计色彩设计中是至关重要的。但心理学家也留意到，不同颜色传递截然不同的情感寄托，然而一种颜色通常不止含有一种象徵意义，例如红色，既代表热情，却也警示着危险，所以不同的人，对同种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。不同的色彩能够触动人们不同的神经，从而产生不同的情感。对色彩情感的不同要求，在选择和应用色彩上可能代表的含义也不同。纵观时代潮流迅猛勃发之势，对色彩的理解也在与时俱进地不断更迭，不同人群对色彩要求上也有不用的情感诉求。例如：女性一般喜爱粉色系，代表可爱与优雅；而男性则偏爱冷色系，象征着稳重、成熟、冷静和心胸开阔。另外，对色彩影响还有一不容小觑的要素就是民族与风俗有别，对色彩的认知有自身独特的诠释。比方说，我国一般用白色表示哀悼，而欧洲则用黑色。所以，在广告设计中运用色彩来调节增彩时，要注重消费群的民族和风俗习惯的不同，充分尊重各民族的风俗习惯与色彩定义。考虑角度不同，结果大相径庭。然而，随着社会的交融，人们的交流不断增多，在色彩运用上，可以大胆而前卫，或许能有更大的突破。

三、结束语

节假日通过户外广告设计传达节日气氛抒发节日情感，通过特定的广告色彩、视觉效果表达不同的节日感受。随着现代社会人们生活水平的不断提高，生活形态、消费理念、价值观念的快速变化，消费大众对于商品的需求亦水涨船高，除了理性的实用功能外，对商品所带来的感性需求也日益增加。节假日消费中运用色彩创造独特的商品形象，渲染独特的假日气氛，成为节假日户外广告设计中一个重要课题。色彩通过自身独有的象征性，促使我们产生各种不同的心理感受和联想，从而达到户外广告最大的效应。广告色彩的美不但寄托人们对产品、生活的美好愿望，也是城市环境中的一道风景线，在借之以提高人们的审美情趣和增强节日气氛的同时，也提升了城市形象。

作者：周华设 单位：广东科学技术职业学院