图形创意在平面广告设计中的应用

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1.图形创意在平面广告设计中的应用建议

围绕以上的图形创意应用原则，在平面广告设计的过程中，配合文字和色彩等其他设计要素，进行综合应用：

1.1形象追求

所谓的创意，并非一味追求新的元素，而是将旧元素进行重新组合，追寻全新的创意。因此创意形象的追求，要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面，需要了解元素之间的关系，在抓住某个元素的含义之前，选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系，此时就会产生视觉和心理方面的形象变异，如果元素的重组拿捏得当，广告的内容将焕然一新；形象元素置换方面，将平淡无奇的平面广告形象，在调动元素组合方式之后，表达出新的广告意境；形象元素增减方面，设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等，形成新奇和巧妙的图形，为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。

1.2形式追求

图形创意仅为平面广告设计中的一个元素，而形式的艺术境界表达，需要综合文字、色彩等其他元素，以追求形式层面的趣味感和秩序感：

1）点线面。点线面是形式追求的基础上，任何平面广告设计，都要糅合所有点线面的元素，以搭设出平面广告的形式框架。关于点，本身具备集中性的功能，要突出视线的吸引能力，突出广告的视觉焦点，同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围；关于线，有延伸的动势功能，将不同的元素串联起来，使得视觉流程更为顺畅，同时也可以用于分隔元素，表达广告画面的动静；关于面，有实面和虚面两种，用其设计广告，是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显，要合理协调三者的互相关系，譬如中轴线连接、对称，形成强烈的虚实空间对比效果。

2）视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念，在心理学层面，每个人的视觉都会有一定的界定区域，如果超出该区域，区域之外的视觉注意力是不集中的，譬如上部的视觉注意力比下部集中，左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达，需要掌握视觉元素的分布规律，笔者建议：上部的视觉元素，以轻巧、飘渺、高昂为主；下部的视觉元素，以沉稳、消极、压抑为主；左侧的视觉元素，以舒畅、广阔、自由为主；右侧的视觉元素，以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律，进行不同主题广告形式的布置，就能使受众主体的注意力集中起来。

3）层次与空间构成。图形创意的表达，要注意主次关系的表达，表达的方式主要通过层次与空间的构成，譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等，通过色相、明度、纯度等的对比，就可以将层次与空间拉开，使得广告内容有了清晰的主题形象，并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。

2.结束语

文章通过研究，基本明确了图形创意在平面广告设计中的应用方法，但考虑到平面广告设计的多变性和复杂性，因此以上的图形创意应用方法，在实际的平面广告设计当中，需要在灵活参考借鉴的同时，结合设计所需，归纳总结出更多的实用性方法，使得图形创意在平面广告设计中，发挥更为充分的作用。

作者：樊佩奕 单位：天津现代职业技术学院