招贴广告设计中图形应用

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随着科学技术以及信息化的发展，招贴广告设计也实现了良好的发展，图形作为广告设计中一种富含信息量、具有较强观赏性的内容，将被广泛的应用于设计中。图形与一般的标记不同，是在特定思想意识下将一个或几个元素进行结合，实现艺术以及创意表现。在招贴广告设计中应用图形是图形的特性需要，也是招贴广告实现创新化发展的实际需要。

一、图形在招贴广告设计中的地位

在招贴广告设计过程中，图形能够更好的凸显广告设计的内涵，并形象的表现出广告设计的内容，这是文字无法比拟的优势，因此，图形在招贴广告设计中也就有着举足轻重的地位。

1、图形是创意与主题的载体

图形是将创意与主题连接的主要载体，好的招贴广告设计不是轻易就能设计出来的，图形所表现的创意以及美是文字所不能比拟的，需要设计师利用图形将其创意和灵感进行充分的表达，用图形取代文字，被人们以深刻的印象。图形作为创意与主题连接的主要载体，设计上应简洁、集中，用极为简洁的图形将具有感染性的图形语言信息进行准确的表达，图形之间的巧妙结合是要比精确的图形描绘更具感染力，使人们能够在图形中不断发现、寻找，领会其中的亮点，并由此产生吸引力，提升消费者的观感度。

2、图形是精准的语言表现形式

招贴广告设计中的图形运用可以是比较形象的，也可以是抽象的，可以将二者进行相互利用，将主题更加准确的表达出来。形象的、具体的视觉符号能够将信息以简洁、直观的形式表达出来，将特定场合中的含义进行准确的表达，抽象的视觉符号是以一种高度概括的形式将事物的特征进行科学的表现出来，具体的图形是将物质的形状、色彩等进行具体的表达，能够使人们一目了然，能够准确的所要表达的信息进行准确的传达。广告设计是通过图形将产品的特性表达出来，将招贴广告所要表达的重点以及主要思想进行准确的表达，如果广告的主题是一种比较抽象的概念，要使消费者能够理解，就需要将抽象的概念形象化，以符合消费者的审美要求。广告设计中要将让人们生活中场景进行再现，将广告主题准确的凸显出来，使表达方式更具创意性和表现力，深化广告主题的视觉性，对消费者产生极为强烈的刺激，实现广告传播的效果。

二、图形在招贴广告设计中的应用与表达

在平面设计中，招贴广告是影响最大、学术性最强的设计，招贴广告已经成为图形艺术设计中十分重要的组成部分，招贴广告是以图形为基础，将时代以及设计师的风格特点进行集中地表现，利用独特的图形语言将设计主题进行准确的表达。

1、明确招贴广告的设计要点

招贴广告具有一定的观赏性，传播性比较强，招贴广告主要是由图形、色彩以及文字等元素组成，在编排、印刷等环节中，要实现广告设计创意、主题以及表现效果的完美结合。当前的广告招贴设计要求具有一定的简洁性，因此需要合理使用图形，将图形作为招贴广告设计的主体内容。

2、视觉设计具有一定的刺激性

招贴广告的设计主要是为了吸引观众的眼光，因此在图形的视觉设计上应具有一定的刺激性，实现观众与设计之间实现良好的沟通，在图形设计中，有很多种刺激的类型，例如空间的矛盾、反转、联想，内容上的欢乐、甜美、恐惧、残缺等，对人的感官产生刺激，经过加工处理将所要表达的内容进行细化，突出其内涵和主题，增强刺激性，在对事物进行设计时不仅要对其简单的内涵进行设计，还需要关注到事物的流行、普遍等特点。

3、实现图形与创意主题之间的有效结合

在招贴广告设计中应用图形主要是图形具有一定的视觉上的吸引力，能够将生动的内容转变成可视的视觉形态，实现良好的宣传效果。

4、实现个性化的广告设计

社会的长期发展中，正是艺术家们不断的进行个性化的艺术设计以及表现形式，才形成了当今世界艺术多元化的发展局面。人们是对新鲜事物有很强的好奇心，在图形设计中，可以抓住人们的这一特点，进行个性化的招贴广告设计，图形要新颖，形式要吸引人。东西方的文化不同也使得创意表现形式有所差异，东方人的表现手法比较含蓄，具有较深的含义。而西方的设计师则多利用夸张的图形，形成独具特色的图形表达形式。在广告设计中能够将风格奇特、具有视觉冲击性的内容应用到招贴广告设计中，形成独具特色的形态以及色彩的搭配，将人们的思想以及情感表达更加准确的诠释出来。

5、突出文化内涵

好的招贴广告设计不仅要将主题表现出来，还应凸显一定的文化内涵。实现观众与设计作品之间的情感沟通与交流。我国有着十分深厚的民族文化以及悠久的历史文化底蕴，传统文化艺术中凸显着十分丰富的审美内涵，是现代招贴广告设计中十分丰富的资源。现代的广告设计师可以将传统的图形与现代因素相结合，实现传统文化艺术的新表现，使招贴广告设计的创意更加受到人们的欢迎和关注，使广告设计的主题得到充分的表达。

三、结束语

图形在招贴广告设计中占有十分重要的地位，并发挥着积极地作用，图形是一种很强的视觉语言，使招贴广告设计的主题、创意得到准确的传达，具有一定的视觉冲击力，将设计师的意图进行准确的表达，给人们以盛大的视觉盛宴。当前科学技术以及文化艺术快速发展，设计与艺术的边界逐渐模糊，将图形艺术与广告设计相结合是当前设计领域的发展需要，能够使设计语言更加丰富，形式更加多样。

作者：陈慧婷 单位：天津师范大学美术与设计学院