广告设计色彩对比与调和研究

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不论是哪种形式的产品或是广告，都是由色彩直接抓住人的眼球，造成视觉上的冲击，从而造成心理上的影响。由此可见，色彩对于人来讲，有着最直观的感受，作为一个新兴的广告产业，抓住色彩的重要性，才能够拥有更加长远的发展。

一、色彩对比与调和

色彩，简而言之就是众多的颜色，而每一种色彩都能够影响人的情绪，冷暖色的强烈对比更是能够激发人的心情，对人的心理产生一定程度上潜移默化的影响。而两种或者两种以上的色彩组合在一起，就会形成一定的色彩视觉性差异，更会对人产生一定的视觉冲突，对人的心理倾向和情绪也产生一定的影响。

（一）色彩对比。对比就是由两个相反的事物组合碰撞在一起，形成一种强烈的反差，突出强调。而色彩对比就是两种处于不同色系的颜色放在一起组合形成的差异性冲击。在所有色彩之中，大致分为两种色系，以红色为主的暖色系和以蓝色为主的冷色系。这两大阵营的颜色的对比十分明显，更是在许多产品设计中经常被采用。

（二）色彩调和。有色彩对比，形成剧烈的视觉冲击，也有统一协调的画面，让人们感到和谐。其中以各种色系之间的相互补充为主，或者以无色调和。色彩调和也是设计中的常用手法，它更加有利于统一主题性，给人以视觉上的舒适感。家居的广告色彩搭配多用色彩调和，而一些创意性的产品，则多为色彩对比，以形成强烈的视觉冲击。色彩对比是绝对的，而色彩调和却是相对的，但是不论是色彩对比还是色彩调和，都是为了达到突出对比、强调的目的。

二、色彩对比与调和的作用

每一种的色彩搭配，都有其作用，而其中最为主要的却是利用它的色彩影响，抓住人们的不同心理需求，以此达到广告设计最终的目的。色彩主要为冷暖两种色系，冷色系让人产生冷静安静的一种态度，而暖色系则产生一种温暖热烈的情感。这就是色彩的影响，它可以用不同的色彩造成不一样的情绪表达。产品设计中，几种颜色放在一起，做出一定的对比。当以一种色彩作为背景的时候，将另一种色系颜色的产品放在前面，便是色彩的突出，从而能用以达到目的。另外，每个人对于产品的需求是不一样的，该如何能够正确地把握人们的心理。对于那些想要消费的人，自然是可以直截了当的介绍产品的性能，用各种各样的搭配把产品的特性完全的展现出来，让顾客通过广告来知晓究竟该如何选择。除此之外还有额外消费，那些原本不想消费的人，或许会通过一则广告，而直接选择购物，在这一点上需要用到广告设计的重要性了。而能够抓住人们眼球的广告，除了那些标新立异的东西，就是色彩，用色彩造成的视觉差异性形成对比，以此抓住人们的眼球，从而影响人们的购买选择。

三、广告设计中色彩的运用

广告设计中的色彩搭配也是一门学问，是现如今所需要研究的关键。首先，需要知道色彩对比和色彩调和的关系。对比是绝对的，调和是相对的，但是对比才是目的，调和只是一种手段。故而色彩对比和色彩调和彼此相互对立，却又隐隐统一，互为表里，不可分离。在广告设计中，常常运用的调和方式就是无色彩调和和互补色调和，这样的调和能够使得整个设计的画面风格统一，让人的视觉产生一种舒适的感觉。另外，在设计过程中，一定要记住色彩和内容的统一性，只有色彩设计和产品主题具有一致性，这样才能够真正的帮助顾客了解产品的特性。每一个色彩都有一定的明度，根据明度的不同，按照一定的次序在设计里排列出来，使色彩搭配看起来更加的协调，都会让产品和谐美观。另外，对比色彩搭配也具有同样的效果。对比的色彩之间更加容易突出主题，能够让顾客更加了解到产品的性能。以上是在设计之中最常用的两种手法，其余的手法采用的也是相似途经——统一产品设计和主题的关系，以此带来积极的效果。

四、结束语

在广告设计之中，经常运用到色彩的对比和调和两种手法，以此来帮助对比突出产品的主题，但是对于对比和调和的应用，在这一条广告设计的道路上，也是需要一直不断探索的主题。

作者：田浩 单位：武昌职业学院