图形创意在广告设计中的应用

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摘要：

广告设计要为所宣传的产品创造商业价值。广告设计中最重要的部分就是图形设计，图形设计是否有创意，直接决定了广告所能带来的经济效益。如何将创意图形更好地应用到广告设计中，是每位设计师都要思考的问题。

关键词：图形设计广告设计创意性

21世纪是一个读图的时代，也是一个视觉传达的时代，二维画面、三维画面都需要感动人、吸引人。图形是一种不受国度、语言限制的有效的信息传达手段。怎样使图形在广告设计中有更好的应用？这就需要图形具有新颖性和创意性。

一、关于图形创意

以瓶装水为例，当带有青山绿水的农夫山泉图形出现时，消费者马上就会想到它的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”等，消费者也由此相信它是天然健康的水质，是值得信赖的品牌。朗朗上口的广告语和容易记忆的图形是品牌的“面子”，富有创意的图形设计和优秀的广告宣传是品牌的重要资产。以一幅环境保护主题的公益广告设计为例，画面中背景的上半部分以灰蓝色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中间的主体形象是一条下半身被腐蚀的鱼，画面中共四种颜色：黑、红、白、灰蓝。这幅作品以简洁的图形语言，揭示了环境破坏涉及生物生死存亡的大问题。图形是人类通过视觉形象传达信息的一种特殊语言形式，它传递的信息直接影响到人们的直观判断。

二、关于图形广告设计的基本原则

1.创意新颖，形象突出

以一幅广告设计为例，文字是“It’sthehat”，画面主体形象由简洁的图形语言构成，是两个人们熟识的人物形象，右边只比左右多了一顶帽子。在宣传帽子的同时，也让人们思考人物的性格、作风、生活方式在服饰上的体现。

2.真实可信，情景感人

以一则国际大学生反皮草设计比赛的获奖作品为例，画面用感人的方式和细腻的画风感染了每一位观者。一只大狐狸和一只小狐狸蹲在商场橱窗外仰头看着橱窗里一件昂贵的大衣，大衣上方是狐狸皮做的围脖，广告文案是“醒醒吧，妈妈”。只一句话就戳中泪点，动物也是生命，也有家人，呼吁人类反皮草的寓意不言自明。

3.手法多样，富有情趣

麦肯广告为红十字会创作了一系列公益广告，倡议献血。广告运用了平面构成中的正负图形的构成形式表现一张脸，红色的边缘勾勒出一个人的侧脸，这里的红色代表血液的颜色，呼吁人们积极献血，救助其他生命。广告文案是“Anotherlifedependsonyou”（另一个生命取决于你）。

4.图文统一，互相呼应

以佳洁士亮白牙膏的广告为例，绿色的背景代表它是天然、绿色、健康的放心产品。广告的图形创意点在于左右两根香蕉代表的嘴巴相互对照，左边的黄色香蕉圆弧朝上，代表牙齿黄，心情不高兴；右边的白色香蕉圆弧朝下，代表牙齿洁白，让人心情愉悦，嘴角上扬。这两个相互对比的图形传达创意，图文统一，互相呼应。

三、图形创意在广告设计中的应用

在众多汽车品牌中，当人们谈到大众甲壳虫的时候，会想到很多关于它的独特优点，如廉价、实用、结实、操控性好等，但是让甲壳虫成为经典的最重要原因，在于它那可爱的外形设计，其很像一只甲壳虫。大众甲壳虫在中国宣传时，大众公司邀请了设计师李明明以十二生肖为主要创作元素，为甲壳虫汽车设计了一套全新的创意海报。今天的汽车已经不仅仅是一种代步工具，更体现着消费者自己的性格、思想，追求时尚的表达。海报根据甲壳虫汽车的对称式设计理念，将甲壳虫车型重构、排列、组合，与十二生肖的寓意和风格相结合，突出了独特的个性，表现了两者之间的互动。以Millenarie品牌厨房刀具的平面广告为例，菜刀的主要功能就是切菜，能表现刀具优异特点的直观表现就是切菜快、切得薄。这个系列广告的文案是“切出来的声波”，图形主体一个是茄子，一个是胡萝卜，都以切片形式排列，构成声波的形状，显示刀具切得快、切得薄，这就是该广告的创意点。

结语

广告业名人奥格威说过：“创作过程要求的不只是理解，大多数独到的构思甚至无法用文字来表达，是不可言传的。它是一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断地探索和实践所产生的。”图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使人与人可以打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。设计师将图形创意结合平面广告设计，融会贯通地运用到具体的设计作品中，可以创造更大的价值。

参考文献：

[1]大众全新甲壳虫十二生肖系列广告欣赏.

作者：曹灿 单位：辽宁轻工职业学院