平面广告设计中的隐性美探索

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摘要:平面广告作为现代商品销售的重要宣传途径，不断探究如何利用平面广告达到吸引消费者、刺激消费者，从而使消费者对广告宣传内容产生兴趣将十分重要。除此之外，现代平面广告还需要包含较多公益宣传、人文精神等特质内容，从而与当代中国特色社会主义相互融合。这些现状使当前国内平面广告设计所需包含更加丰富的艺术元素、文化内涵等，从而给当代平面广告的设计带来了巨大的挑战。这一挑战的存在，更是对艺术创新的挑战。为此，在本文中作者将结合自身多年从事该领域研究经验，通过对大量文献进行阅读与研究基础上，对平面广告设计的“隐性美”概念进行研究，从艺术角度探讨如何更为丰富与实质塑造艺术美的途径。

关键词:平面广告;广告设计;隐性美

1引言

随着我国社会主义现代化的飞速发展，国内各行各业均得到了极大的提升。政治、经济、文化、社会、法律等诸多环境的改善，给予了当代国内企业发展、居民生活水平提升巨大的契机。在这一时代背景的影响下，国内居民逐渐从对最为基本的物质需求转变为了更高层次的精神需要。受到社会局面最为细致个人、群体需求及价值改变的影响，市场对于消费者需求及价值取向的把握就变得十分重要。加之，当前国内商品市场的竞争日趋激励，如何在快速更新的产品市场、快速变化的消费市场中取得一席之地、获取独特竞争资源及核心竞争力将成为未来国内企业发展的重要成果因素。平面广告作为现代产品销售的重要宣传途径，其在当前国内市场当中被广泛的采用，大到商品住宅的翻页立体广告、小到互联网站角落的推荐广告，都能够见到无数平面广告的身影。这些广告的设计与使用为现代局面的消费水平的刺激带来了巨大推动力量，然而随着国内可用广告展位的不断增加，以及现代网络媒体快速信息传递的影响，平面广告虽然在载体上实现极大的横向拓展，但是在整体质量、艺术表达能力上却并未在直线上取得较为深远的进步。特别是随着当代国内消费市场中日渐丰富的产品种类使得花样出不穷的平面广告充斥着现代人的生活，使人们逐渐对繁复多样的平面广告丧失了兴趣。而归其原因一方面在于没有很好的进行突出点设计吸引人们的眼球，另一方面在于随着物质生活的逐渐使现代居民个人对于艺术与美的鉴赏能力在逐步提升。为此，不断开展现代平面广告设计中对艺术表达、文化传递的研究，发现现代生活中的“隐性美”，并将更加丰满的体验融入于平面广告设计之中，将会给现代平面广告的发展带来更加广阔的舞台。

2隐性美的概念及其在现代平面广告设计中的价值

2．1隐形美的概念及其产生的主要价值

隐性美是一个具有哲学思想的概念，其作为传统美学的重要代表形式，在经历了由古至今多年的考验后依旧存在着极为强盛的生命力。尽管单纯从其字面意思上来看似乎是将美学深深的隐藏于事物的背后，并未对其给予直观的展示与描绘。其则不然，隐性美将更能够唤起人们对于事物背后艺术美的共鸣，并激发人们潜在挖掘美、体验美、品味美、传递美的形的意识，从而使隐性美被众多人们所体味和熟知，充分表达与传递了事物背后艺术美的作用，发挥了艺术美所能够给人们带来的陶冶情操、抒发感情、传递文化等重要功能。对于现代平面艺术广告而已，愈发繁复多样的广告形式及内容充斥着人们的眼球，那么能够契合现代社会居民对于高层次文化、素质及精神等层面的需求与满足，将隐性美融入到现代平面艺术广告设计当中，将能够充分利用这种形式实现艺术美的传递，并以此来设计更为符合时下社会群众的需要的平面广告。通过上文的研究，能够发现，隐性美的深层内涵及其艺术特质将能够极大调动平面广告更高层次的艺术追求，从而远离较为浮躁、低级、晦涩等缺陷的影响。利用隐形美不单能够实现观看者与传递者之间的共鸣，更加能够给平面广告带来奇幻及含蓄的魅力，使平面广告观看者能够抱着好奇的心理去不断的探索平面广告背后的事物、领域。因此，逐步关注隐性美在平面广告设计中的重要作用将变得十分重要。

2．2隐性美在平面广告设计中的附带价值

除了上述所提到的隐性美主要的价值特点外，其还具有较多的附带价值，将能够更好的帮助平面广告得以传播及推广，从而在宣传覆盖范围及领域上实现极大的提升。特别是随着互联网与电子计算机技术的飞速发展，使互联网逐渐成为了人们日常获取信息的主要形式，并逐渐开始改变着现代居民的生活方式，使其愈发依赖于利用互联网手段实现信息的获取、分析、汇总、整理及共享，从而使当代平面广告设计影响的范围逐渐提升。抓住时代契机，借助互联网高科技生产力的影响，逐步提升平面广告在互联网领域中的应用，也逐渐利用互联网等高科技技术手段实现平面广告设计的更新都变得十分重要。隐形美作为传统艺术表达形式的重要组成部分之一，其在现代时展背景下充分发挥了其特质作用。大多数用户在对网站浏览时，通常会由于上网习惯及偏好影响点击一些符合自身需求的内容，在其中加入大量具有特色性、隐形美的平面广告，将能够激发浏览者的求知欲，从而实现网络独立渠道流量的增加。在当前网络当中不乏大量粗俗、直白平面广告存在的今天，利用隐形美将能够实现网络文化更为综合的包容性特点，从而激发用户的求知欲，让用户主动去发挥深藏于隐形美背后平面广告所宣传内容、产品。另外，伴随着现代材料科技的极大发展，平面广告不在局限于平面范畴，而且利用隐形美的表达方式，将能够实现在平面广告基础上多维度符合人类观察方式的展示，从而给予人们更为新颖的形式，实现在短时间内吸引用户眼球的目的。比如现在有很多设计师开始采用特殊的光敏材料来制作平面的海报，在不同光线的作用下，海报上的图形元素互相作用，形成可变化的光线图案，展现出一种虚幻而朦胧的隐性美，得到了消费者的广泛认可。

3平面广告设计中隐性美表达方式的途径研究

在上文当中，作者对平面广告隐性美的概念进行了深入的探究，并对其在实际市场经济、文化艺术欣赏领域当中与人们交互之间的作用机理进行分析。经过上述的研究与讨论后，能够发现，隐性美作为传统艺术的重要表达方式，其将能够赋予平面广告更多层次的表达途径，使其能够利用视觉的冲击、特色的展示、丰富的内涵快速吸引消费者眼球，实现平面广告设计的宣传及传递目的。那么，如何更好的将隐性美这一重要潜在艺术表达方式融入到平面广告之中，实现现有平面广告设计发展领域纵向的不断深化与提高，就变得十分具有研究价值。因此，在本部分中作者将由隐性美所具有的价值入手，探讨如何将隐形美融入到平面广告的设计当中。第一，空白的隐性美。在较多的平面广告设计中，经常会采用留白的方式来展现隐性美。作为当前平面广告设计领域中经常使用的隐藏式设计，将能够实现整体平面广告设计画面中主题更好的烘托。如果采用填充式的整体设计，不但会容易便宜整幅平面设计广告的主题与内涵，而且还会起到适得其反的作用。为此，利用留白的重要隐形美表达方式，实现主动对欣赏者及消费者的刻意引导，将能够实现当前画面中更多主要元素之间的串联，给人们带来更为奇妙与深刻的观看体验。与此同时，也能够利用空缺部分来极大的激发观察者对于整张平面广告设计的好奇心，主动去思考留白部分应有的设计内容，实现了对人们潜在求知欲的激发，让他们逐渐融入到与设计师相同的场景，最终对所要宣传的产品、传递的文化与思想产生深刻的印象。在使用留白方式对平面广告设计过程中，也应当注意一些要点。留白并不是单纯的空缺，而是要留给人们一定遐想的空间，使人们能够根据整幅平面广告的设计及内容不断去推敲与思考。另外，留白方式还应当注重情绪的调动，如果整幅画作并没有调动人们对于整幅画作的补充的求知欲，将会大大丧失隐性美在平面广告设计中功能性作用的发挥。为此，应当在设计之初就考虑到最终所可能带来的效果，将这些能够激发人们主动探知的因素加以考虑，并融入到整幅画作当中，可实现同一时间内更多别致、新奇观感的传递，实现人们情绪的调动，使其迫切要求对背后展示内容、产品的求知与获取。第二，象征的隐性美。隐性美的另外一种表达途径是借助象征的方式。象征作为一种能够将丰富平面广告寓意，实现对现有表达内容由浅入深整体设计的手段，其将能够实现现有所需表达元素之间的有效连接与沟通，从而将为人们展现出一副更加具有组合合理性、排版艺术性、对比强烈性的现代平面广告作品，并且在此过程当中还能够利用多重寓意的结合与搭配传递出设计师对整幅平面广告设计时所报以的态度、坚持的思想。利用象征方式来对隐性美进行表达与传递，可利用其优质性特点实现整幅平面广告深层含义更为便捷的传递，利用多重组合、排列与对比，将能够实现对原有零散内容之间障碍的打破，从而引导人们一环接一环的领略并体味到平面广告当中的艺术。采用象征的隐性美传递方式，还能够更为顺畅的使人们理解到较为抽象的概念与情感，并利用这种更具衔接性的表现形式让人们逐步拥有一种柳暗花明又一村的感觉，从而能够在情绪上、体验上实现对消费者或欣赏者最大热情及动机调动。在使用象征的隐性美表达手段过程中，设计师们不但影响注重利用象征来实现隐性美的表达手段来逐步实现原有表达与吸收、体验之间的效率，而且还更应当注重利用象征来营造空间感、立体感，乃至文学性、哲理性，从而以更为隐喻、凝练的方式逐步拓展当前大量平面广告本身所具有的内涵广度与宽度。在表现形式上，象征的手法是含蓄而理性的，对于客观事物的再现有着抽象的特点。比如某国产汽车品牌用长城作为广告中的核心元素，以此象征中华民族的优良传统。又如奥运会的五环标志，它的五种色彩分别代表参加奥运会的五大洲，而背景中的白色则象征着各国国旗的一种融合，体现出对世界和平以及共同繁荣的美好愿望。通过上述两个例子能够看出，隐性美在借助象征的艺术表现形式后，将能够给予人们更为深入的思考空间，也能够利用现有所展示出的明确内容有效引导人们去探究广告背后所潜在的内涵。另外，在采用象征的隐性美表达手段时，也应当更加贴近人们的生活，利用当前生活中的重要要素来逐渐搭建起艺术与生活之间的桥梁，实现从景物的象征、从人文的象征，使整个隐性美的涵盖内容及跨设领域变得更为宽广，极大增添了平面广告所拥有的厚度。

4结论

通过上文的研究，可以发现，平面广告设计在当代各行各业当中的应用都愈发普遍，并且其所沿用的设计理念及设计方式也逐渐开始与其他行业之间相互融合。平面广告作为现代消费、企业宣传、文化传播的重要形式，其能够给予人们视觉上的冲击，引起人们的关注，引发人们的思考，从而带动人们不自觉的投入到平面广告所渲染的环境、所构建的场景中，促使现代居民逐渐由平面广告的欣赏、阅读实现对消费品的购买、对文化的吸收、对精神的塑造。然而，在经过引言部分的研究后作者发现，由于物质生活的逐渐满足促使现代居民个人价值观念得到改变、欣赏能力逐渐提升，从而给予了现代平面广告设计极大的压力。为此，在本文中作者以此为背景首先针对隐性美的概念及其在现代平面广告设计中的价值进行探讨，以全新的角度、创新的思路对平面广告设计实现了重构，并在此基础上提出了些许有利于平面广告设计表达隐性美的途径与方式。谨此希望能够利用本文的研究为该领域做出自身贡献，并借助“隐性美”在平面广告设计中更多范围的覆盖，实现国内平面广告设计领域国际竞争力的提升。

参考文献

［1］《源源动力永不停歇》哇哈哈系列平面广告设计［J］．彭新日，高开辉．包装世界，2016(05)

［2］论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应［J］．肖科坤．黑河学院学报，2016(05)

［3］浅谈“平面广告设计”课程的博客辅助教学模式［J］．肖卓．工业和信息化教育，2015(12)

［4］谈平面广告设计创新［J］．王莉．艺海，2016(01)

［5］平面广告设计中的“隐性”之美解读［J］．赵咪妮．现代装饰(理论)，2016(02)

［6］关于平面广告设计中的空白艺术探讨［J］．韦曦．新闻研究导刊，2016(19).

作者：周诗航 单位：四川城市职业学院