新型数字平台广告设计的配色研究探讨

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摘要：随着网络时代的到来，越来越多的公司为了抢占网络虚拟世界而纷纷搭建了新型数字化平台，以求更好地拓展自身品牌形象；借助于数字化平台进行广告设计，以求更好地宣传和推广自己的产品。在新型数字平台中，为了更好地传达产品及其促销信息，必须做好广告设计的配色，如此方可提高产品的品质感与档次。重点结合网络时代下新型数字平台广告设计的科学、有效配色展开研究，以便更好地利用新型数字化平台做好广告设计和宣传工作，提升广告设计的水平，把握广告设计配色的奥妙之处。

关键词：网络时代；新型数字平台；广告设计；配色

0引言

互联网时代开启了各行各业、各领域的信息技术革命，也深刻影响了社会生活的各个方面，并促进了多种广告形式的诞生。在互联网的影响下，各种数字化平台纷纷构建了起来，极大地丰富了广告设计的类型。色彩是影响广告效果的核心因素，对于优秀的广告设计师而言，首先必须明确色彩的艺术功能，确保色彩的科学搭配，明确广告的配色原则，如此方可打造出深受欢迎的广告作品，促进产品的推广和宣传。

1色彩的心理学作用

不同色彩对于人的心理作用不尽相同，因而设计时必须掌握不同色彩的心理学作用[1]。例如，红色的视觉冲击效果最强，受到文化因素的影响，红色代表着喜庆、好运、吉祥，能带给大家活跃、热烈的氛围。黄色色泽鲜艳，代表着安宁、高傲、敏感，浅黄就像植物新发的芽，代表新生，但黄色也与病弱相伴，如植物枯萎发黄等。根据传统历史文化，黄色代表着高雅、高贵、显赫，是皇权的象征。就橙色而言，其属于暖色系，也是所有色彩中最温暖、明亮、柔和的，可联想到丰收、快乐、幸福之感，加上橙色往往和香甜相联系，因而能够增加人们的食欲。蓝色属于冷色系，代表着理智、沉着、宁静。但在西方文化中，蓝色是抑郁、低沉的代表。绿色是生命之色，是和平的代表，由黄、蓝二色相调和，虽然鲜艳，却不乏柔顺、平和与宁静，因而在安祥、宁和中蕴含着生机之意。紫色给人以神秘、高雅、高贵之感，但广告设计中紫色无法作为主色，这是由于其明度较低，容易带来低沉、沉闷之感。紫色多用于女性产品设计中，以增加产品神秘性与气质感。白色亮度高，西方象征着神圣、纯洁、不可侵犯，但我国文化中白色有悲伤、死亡之意。广告设计中通常不采用纯白，由于其可与任何颜色搭配，因而设计中往往选择多种色彩与白色组合，如米白等。黑色代表着稳重，多用于科技产品的广告设计中，可与多种色彩搭配，属于永不过时的色彩。

2网络时代数字平台广告设计的配色策略

作为广告设计的第一构成要素，色彩的重要性众所周知，但广告色彩运用并不是越多就有越好的效果，因此，在配色过程中，必须紧跟网络时代的要求，结合数字化平台的需求及广告视觉艺术审美要求，制定科学的配色策略。

2.1把握科学的配色原则

在互联网时代，数字化平台广告设计配色必须把握好三个原则，即艺术性、整体性、生动性原则[2]。所谓的艺术性，指的是数字平台广告设计配色必须满足观众的阅读及视觉审美要求。通常而言，数字平台广告多由2种或以上的色彩组合而成，因此，配色过程中需要结合人眼对于色彩的敏感、接受程度，必须便于人们阅读。例如，人眼对于色彩波长的可接受范围在400～700nm，而红色波长最大，紫色波长最短，虽2色波长差最大，但鉴于其均处于人眼可视范围的极端，就视神经的敏感度而言，红紫搭配的视觉效果并不佳，有时甚至无法分辨。此外，色彩在色相、明度、纯度间的调和搭配中必须满足一般的色彩搭配尺度，即形式美的原则，科学处理好色彩位置、大小、形状、对比、主次、搭配等，为了确保色彩组合搭配、对比强弱的美感，必须结合目标消费群体的视觉审美取向。整体性原则强调广告设计时所采用的色彩必须满足整体视觉审美要求，紧密结合设计的主题、产品的信息等内容，营造一个整体的艺术风格。因此，在设计时必须明确广告类别、设计目标、消费对象等，紧密结合广告主题进行色彩选择，结合产品要求选取色彩，更好地烘托产品，营造良好的视觉氛围。如快消品设计时应尽量选取暖色调，打造一种明快、轻松的氛围，科技类产品最好选择冷色调，凸显其科技、现代感。此外，配色时还强调不同色彩之间的协调、统一性，既要不显浮夸，又要平衡各色调，缓解人们的视觉疲劳，提高观看的舒适程度。生动性原则强调配色的生动性、感染性，能够营造氛围、说服消费者、提升其购买欲望与行为。因此，设计时必须掌握色彩的心理学及情感作用，掌握受众色彩喜好，女性钟爱浪漫、纯洁的色彩，因而多选粉、白、紫等，男性偏爱冷色系，可选蓝、黑、灰等。都市群体青睐柔和、纯度较低的中间色，乡村群体热衷喜庆、明艳的色彩。因此，必须坚持三大配色原则，从视觉、设计内容、心理等层面出发，更好地服务产品信息传播与推广，充分发挥色彩的功效。

2.2掌握配色技巧

对于广告设计而言，色彩的设计十分关键。但在使用前必须反复推敲，采用何种色调，如何搭配色彩，都应精心进行组织、安排。对于数字平台广告设计而言，配色不在于色彩种类的多少，而在于其运用是否满足设计师的初衷，并引发良好的审美体验和购买需求。具体而言，必须掌握科学的配色技巧。一方面，结合广告设计的内容进行色彩选择和使用，使消费者借助于色彩找到商品的特征、性能等。对于不同的商品而言，均有适合自身的色彩。例如，冷饮类商品多采用蓝、白等冷色调，以求达到清凉、冰爽之感；瓜果蔬菜类多采用橙色、绿色等，强调其新鲜、营养、香甜、健康；化妆品多采用淡粉、淡红、淡绿、淡黄、淡紫等淡雅、柔和的色彩，以呈现女性温柔如水的特点。另一方面，明确主色调。主色调是色彩配置和设计中的总倾向和基调，是广告画面中占绝对优势的色彩。对于设计作品的总体感觉而言，无论是华丽，还是质朴，均取决于主色调。因此，为了确定主色调，必须选择一种占据支配地位的色彩，并将其作为最大面积的色彩，形成整体的色彩倾向，再结合主色调进行辅色调的选择，结合色相、明度、纯度等各方面的要求、组合原则，呈现不同的视觉审美和情感效果。当然，该过程需要先对主色调的面积比例进行确定，同时选择主色调的分布位置、面积，该过程可遵循黄金法则[3]，即主色彩占60%，次要色彩占30%，辅色占10%。此外，需要确定配套色彩。可参考优秀的设计产品，找到与广告设计意图相吻合的套色加以分析、提取、模仿等。例如，可以从自然风光提取套色，通过明度、纯度、色相、对比度的变化搭配，营造一种和谐、美观、愉悦的视觉体验。还可结合其他资料，寻找与之最接近的色彩图案，明确其总色调和搭配色，将整套色彩运用到作品中，营造一种舒适、协调之感，搭配多套色彩风格，选择最佳作品。

2.3采用有效的配色方法

在数字平台中设计广告，必须利用色彩突出产品信息，传达相应的情感，使消费者短时间内产生点击和进入该平台的欲望，继而提高产品的宣传、购买意愿。总体而言，配色的应用应满足主题、渲染气氛，确保主题的明确性、重点文字的突出性。一方面，要掌握好配色协调方法。就更新率较高的数字平台广告设计而言，应明确设计主题，确保信息的有效传达及内容的便于理解，所选色彩切忌太刺激，同时需要采用协调方法加以处理。如确保色相的一致性。这样可以增强设计的整体感和统一感[4]。对于相同色相而言，可借助于明度、纯度变化细节呈现不同的部分。如年庆时在促销网站上的一则广告，采用的是橘、黄相邻暖色，当相同纯度的二色出现在一幅广告画面上时，显然黄色的明度更强些，这也与橘色出现了明度差，如此更好地烘托了橘色图、文。红、黄的搭配也传达了喜庆、吉祥、愉悦之意，营造了浓厚的新年气氛。再如，明度的一致性，可以使多样化的色彩具有整体感、平面感。而高纯度的一致性可以带给人刺激、振奋之感，低纯度配色则有朴素、稳重之感。另一方面，应提高配色的设计感。即针对某一部分采取的配色方法，为了确保各色彩的协调性，必须结合页面主色彩加以协调配色，再利用所强调细节展开色彩替换，并对画面整体感进行审视，确保配色的整体性、统一性、协调性。设计过程中需要根据信息的优先级加以分层考虑，哪些信息最引人注目，哪些不想引人注目，利用“对比”法则加以处理。例如，通过色相的对比，营造强烈的视觉冲击感。如某一全民疯抢预热场的美食广告设计中，选择了美食卡通形象“吃货兔”，它拉着大包美食逃生之景，与促销的疯狂遥相呼应。采用红、绿2种补色加以对比，并采用白色对其他色彩关系进行平衡，使画面醒目异常，增强了广告的宣传作用。但补色组合时必须减少其他色彩的使用，这样才能突出对比的效果。再如，加强明度的对比也是一种重要的设计方法，若强调作品的某一点重要之处时，应采用较高的纯度对比组合方法，这样可以将人们的目光吸引到高纯度色彩上。

3结语

一言以概之，色彩对于广告设计的重要性不言而喻，因此，必须把握好广告设计的配色技巧，借助于色彩的灵活运用，打造出优秀的广告作品，以更好地促进产品的宣传和营销。尤其是在网络时代，各大企业纷纷构建了新型数字化平台，以求寻找更适应时展的新型产品宣传和营销模式，为了打好这场仗，必须利用新型数字平台进行广告宣传，提升广告的创意性。当然，为了给消费者带来视觉的享受和购买欲望，必须借助于适宜的色彩搭配，加强广告宣传，如此方可达到广告设计的终极目的。

参考文献：

[1]王肖生.平面广告设计中色彩的运用及经济效能[J].同济大学学报（社会科学版）,2010,11(1):162-165,394.

[2]张超,朱晓君.色彩对比与调和在广告设计中的应用[J].西北师大学报(社会科学版),2011,48(3):129-132.

[3]黄亚美.试论现代平面广告设计中的色彩运用[J].吉林广播电视大学学报(社会科学版),2013,22(11):293-295.

[4]陶晶,刘芸.探析色彩的心理感觉[J].西南民族学院学报(哲学社会科学版),2012,23(5):276-277,442.

作者:蔡琼 单位:安徽农业大学经济技术学院