浅谈构图在广告设计中的应用
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【内容摘要】构图在广告设计中扮演着解决广告图形、色彩、版面和文字空间关系的重要角色，构图的恰当与否是广告设计成功的先决条件。广告设计的构图需要有创造性的思维方式，经过不断完善达到所需效果。在广告设计过程中，设计者要结合脑海中构成的画面进行整体设计，最终形成一幅完整的设计构图，达到广告设计的最终目的。
【关键词】广告设计;构图应用;视觉感受
广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。
一、构图在广告设计中的意义
广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。
（一）产生视觉效果
广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。
（二）激发丰富的心理感受
设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。在广告设计中，同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如，若将两个圆圈放在设计作品的上方，就会使观众产生一种积极进取、奋发向上的心理感受；两个圆圈若在作品的中间，带来的则是一种庄重的感受；若将两个圆圈放在作品的下方，给观众带来的是一种低沉的心理感受。因此，构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告设计者应根据设计需求，合理安排各个元素，使设计出的广告画面让观众赏心悦目。
（三）对观众的引导作用
构图不但能够引发设计者的创作灵感，还可以让观众对广告产生更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境，观众会在欣赏广告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积极的影响，传达正能量，这是设计构图带来的引导作用。同时，设计者通过构图还能够形象地表达自己的设计初衷和意图。可见，构图在广告设计中具有重要的作用。
二、构图在广告设计中的应用
（一）构图是广告设计的核心
广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中，文字是信息传递的媒介，构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达产品的元素，可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素从空间上组合在一起，可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图在传统设计领域中被称作“章法”或“布局”，这些术语就表现出构图的大意，即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是一种有目的的策划，设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中，设计构图组织广告设计内容的主题思路，需要运用文字、色彩和图形设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路，直观地表达广告所要表现的内容和意图。
（二）构图使广告形式与主题统一
构图能促进形式与主题达到高度统一，并且引发观众对画面产生联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受的不同，变幻线段的长短、粗细和方向。而元素的改变会给观众带来不同的视觉感受。所以，构图在一定意义上传递广告作品的主题。
三、广告设计中的构图形式
广告设计中常见的构图形式有几何形构图、黄金分割构图和九宫格构图。
（一）几何形构图
三角形构图（图1）是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在招贴广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，正三角形的应用随处可见，如联想电脑的海报设计采用三角形进行构图。广告设计的高潮一般在节奏变化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用 最多的是圆形构图。圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。企业标志是宣传自身的重要广告设计，具有较高的识别度，代表着企业的形象。圆形的构图方式普遍被一些高等学校、银行接受。例如中国工商银行的标志，整体上看是一枚古老的方孔圆币，表现了金融的特点，标志的中间是一个隐形的“工”字，两边工整对称，代表着银行和客户平等的合作关系。此外，北京大学、东南大学等也都采用圆形的标志，其中，东南大学的标志里面是一个倒三角形状，庄严的表现出这一学习的圣地。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。“S”形构图犹如花样滑冰运动员展现的完美曲线，是一种流动的艺术美。这种构图方式展现了广告设计作品的优美和活力。
（二）黄金分割构图
黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图（图2）不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在广告设计中，五角星和五边形经常会出现在设计作品中，五角星的所有线段都是按照黄金比例划分的。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。
（三）九宫格构图
九宫格构图形式（图3）又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。观众的视觉习惯让九宫格的构图形式深受设计者的喜爱。为了更好地将自己设计的主题凸显出来，设计者首先要考虑观众的视觉观察习惯。九宫格的构图形式符合大众传统审美习惯，具有一定的群众基础。所以，九宫格构图形式更满足大众的审美观念，有更好地传播效果。不同图形的构图形式给予广告设计新的生命，让广告设计作品能够通过简单的图形表达出设计的意图，同时也能让观众直接感受广告内容。出于思想和情感的需要，人们将各种符号组合在一起，让其形成一个整体的艺术图形。这三种构图形式在广告设计中的应用很好地解决了文字和图形在空间中的占用状态，它们在广告设计中发挥着巨大作用。结语广告在现代生活中发挥着重要的作用，生活中处处可见广告，优秀的广告会传达正能量，产生深远的影响。构图是设计者思考的过程，往往在广告设计中体现出核心作用。优秀的构图在广告设计中会给观众留下深刻的印象，成功地宣传了广告产品，从而达到广告的最终目的。广告设计者除了要学习基础知识，学习自然科学、数学等一些专业学科知识，还要具有丰富的想象力和创作思维，并将之融合在一起才能展现出一幅完整的构图。在时代不断发展的今天，广告作品信息出现在生活的方方面面，构图的完美让观众赏心悦目。构图是广告设计的方向标，合理的广告构图对创作出更优秀的广告作品具有重要作用。
参考文献：
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作者:刘冬娜 单位:广州城建职业学院艺术与设计学院