报纸广告设计创意手法探究

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摘要：在整个报纸版面中，报纸广告属于十分重要的组成部分，在整个报纸设计中占据着十分重要的地位，因而合理进行报纸广告设计显得尤为重要。在实际报纸广告设计过程中，为保证能够得到理想的效果，重要的一点就是应当合理应用广告设计创意手法，因此掌握报纸广告设计创意手法至关重要。本文对报纸广告设计创意的手法进行分析，以提高报纸广告设计水平。

关键词：报纸广告；广告设计；创意手法

随着当前新媒体的不断发展，传统报纸媒体在发展过程中面临着越来越大的竞争压力。要想有效应对新媒体的冲击，吸引读者阅读，就必须对报纸版面进行合理设计。在整个报纸设计过程中，为达到理想的效果，应当对各个方面进行合理设计，而广告设计就是其中比较重要的一个方面。在报纸广告设计过程中，合理应用广告设计创意手法，可达到理想的效果。所以，作为报纸设计工作人员，应当对广告设计创意手法进行充分了解及应用。

一、由心理暗示角度入手的相关手法

（一）合理夸张方法

合理夸张方法指的就是在报纸广告设计过程中，通过想象，夸大广告宣传对象的品质或者某些特性，从而使受众加深对这些特点的认识。在合理利用这种手法的基础上，更好地强调或阐明事物的本质，从而使广告设计作品的艺术效果得以增强。所谓夸张，就是在普通中获得新奇变化，在利用虚构方法的基础上合理夸大对象的特点及个性美，从而使人们对其产生新奇感。

（二）以点着面手法

以点着面手法指的是在实际广告设计过程中强调立体形象，并且对其进行适当浓缩及取舍，通过独特的想象把握其中一个方面，或者对局部进行重点描绘，或者使其延伸、扩大，从而使主体思想得到充分表达。这种艺术处理方式属于通过一点表现全面的手法，因而在实际设计过程中具有较强的灵活性和表现力，同时也能够为受众提供广阔的想象空间。例如，在房地产类广告设计过程中，通过合理展示房屋结构、样板间设计及小区环境，可将读者带入对理想生活空间的想象中。

（三）联想共鸣手法

联想共鸣手法指的就是与审美规律相符合的心理想象。在审美过程中，在丰富联想的基础上，可较好地突破时空限制，使艺术形象容量得以扩大，使画面意境进一步加深。此外，通过展开合理联想，依据审美对象，人们也能够发现与自身相关的一些方面，也就能够得到更加强烈的美感体验，从而保证得到更加理想的效果。［1，2］

二、由形式特征角度入手的相关手法

（一）直接表现手法

在实际报纸广告设计过程中，直接表现手法是最常见的一种方法，其主要就是在报纸版面上直接表现某产品或者某主题，充分运用摄影与绘画等所具备的写实表现能力。运用这种方法的主要目的就是渲染产品的形态、质感以及功能用途，较好地表现出产品的精美和质量，使读者在看到广告时觉得产品具有真实性，从而对产品产生亲切感和信任感。由于这种方法是将产品直接展示给受众，因而在实际设计过程中应当特别注意对产品的组合及展示角度，突出产品的优点以及吸引受众的地方，运用色光背景来烘托，使产品所处空间具有较强的感染力，这样才能增强广告画面所产生的视觉冲击力。

（二）强调特征手法

强调特征方法就是在运用各种方式的基础上，准确把握及强调产品及主题所具备的独特性，使其得到凸显。将产品放置于广告画面中的主要视觉位置，也可适当进行烘托处理，使受众在看到广告画面时被深深地吸引，对其产生兴趣，从而激发购买欲望，实现促销目的。在实际广告设计过程中，对于这些需要重点突出及渲染的特点而言，通常情况下都是由产品各个方面的要素共同决定的。

（三）对比烘托手法

对比烘托方法主要就是将广告中宣传对象的性质及特点通过鲜明的对比来表现，在与其他产品进行对比的基础上使其得到更好的体现，实现相互衬托，在对比过程中充分体现产品存在的差别。在报纸广告设计过程中，通过利用这种手法，可更好强调和体现产品的性能及特点，使受众产生更加深刻的视觉感受。这是一种比较常见且有效的表现手法，在很多应用中均具有明显优势和作用。合理应用对比手法，不仅能够增强广告主题表现力度，并且可以增加情趣，增强作品的感染力。

（四）比喻联系手法

比喻联系手法指的是在实际广告设计过程中选择两个在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物，以其中一物比喻产品，而比喻事物和主题之间并无直接联系。在某一方面与主题事物的特点存在相似性，因而可通过比喻实现延伸转化，从而达到含蓄表达的艺术效果。相对于其他表现手法而言，比喻手法比较含蓄隐蔽，在有些情况下很难立即发现，然而在完全领会之后可得到更好的感受，也能够得到更好的宣传效果。［2，3］

三、由情感交流角度入手的相关手法

（一）偶像崇拜法

在日常生活中，很多人都有自身崇拜的对象，并且存在尽可能向崇拜的对象靠拢的心理，从而得到心理满足。而偶像崇拜法就是对人们这种心理特点的应用。在实际广告设计过程中，偶像崇拜法主要就是根据人们仰慕偶像的心理，选择人们崇拜的偶像，在与产品信息相配合的基础上向观众传播。在选择偶像方面，应依据实际情况及人们崇拜的偶像的具体情况，可选择明星人物，也可选择知名运动员，还可以选择一些社会名流及艺术大师等。但应当注意的是，在选择偶像时应当保证其与广告产品相符合，否则会使受众产生牵强感，导致人们在心理上拒绝该广告设计作品，从而也就很难达到预期的目标，严重影响广告设计效果。

（二）以情托物手法

很多因素都会对艺术作品的感染力产生影响，而其中起到直接作用的就是情感因素。审美过程主要就是审美主体与审美对象不断进行情感交流而产生共鸣的过程。艺术作品具有传达情感的特点，情感因素在艺术创造过程中具有十分重要的作用，因此在表现手法上应当选择一些具有情感倾向的内容，在利用情感的基础上较好地表现主题，使审美情感得到真实、生动的体现，从而达到以情动人的效果，使艺术感染力得以增强。这在当前广告设计过程中已经成为十分重要的一个方面，同时也是广告设计发展的必然趋势。

（三）神奇迷幻手法

神奇迷幻方法主要就是运用畸形夸张的手法，通过丰富的想象创造出神秘画面，在这种迷幻情景中展现真实产品，使其与现实生活之间保持一定的距离。这种表现手法具有浓厚的浪漫气息。在实际广告设计过程中，写意多于写实，通过营造奇特的视觉感受，使作品具有较强的艺术感染力，使受众产生美的体验，满足审美需求，最终达到理想的设计效果，使广告设计更加符合时展以及人们的需求。

（四）幽默诙谐手法

幽默诙谐法指的就是在广告作品设计过程中巧妙地表现出喜剧性特点，把握实际生活中的事物，展现其具备的比较可笑的特点。通常情况下，幽默诙谐表现手法就是对风趣情节的运用，在巧妙安排的基础上，对需要肯定的事物进行无限延伸，最终可达到漫画程度，从而营造出幽默的意境，使作品具有丰富的情趣。幽默中的矛盾冲突能够达到既在意料之外又在情理之中的强烈艺术效果，可通过独特的方式使广告设计作品的艺术感染力作用得以充分发挥，从而得到较好的效果。［3，4］

四、结语

长期以来，报纸设计过程中的广告设计都是一项十分重要的任务及内容，同时也是必不可少的组成部分，因而科学合理地进行报纸广告设计显得尤为重要，可使报纸设计的整体质量及效果得到提升。在报纸广告设计过程中，相关工作人员应当准确把握及运用各种创意表现手法，在此基础上才能够使报纸广告设计取得理想的效果，使广告设计作品更具有感染力，给受众带来更好的体验，达到理想的传播效果。

参考文献：

［1］张旭.立足于情感的广告设计表现手法［J］.工程技术研究，2016（07）：247.

［2］姚景.浅析报纸广告设计的几种表现手法［J］.中国地市报人，2015（05）：81-82.

［3］朱芳辉，杨晓晔，马娴.超现实表现手法在广告设计中的运用研究［J］.大众文艺，2015（07）：57.

［4］尹丹.浅谈图形创意在平面广告设计中的表现手法及作用［J］.中国艺术，2013（01）：165.

作者:张亮 单位:大庆油田文化集团报捷公司