线形态艺术的现代广告设计

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摘要：线形态艺术长久以来在各种艺术作品中出现，是一种较为常见的视觉艺术表达形式，在现代平面广告设计中也经常出现，属于基础元素。对于线形态艺术的设计需要设计师具备高超的水准，如果设计师能力不足则可能因为设计失误而导致设计的意图无法达到，艺术作品失去艺术魅力。本文就线形态艺术如何在平面设计当中进行应用进行论述，希望能够帮助平面设计者在创作当中合理的运用线形态艺术，体现线形态表现方式的价值，帮助设计师体现作品内涵。

关键词：线形态艺术；平面设计；广告设计

一、引言

现代艺术设计因为科技进步的原因已经和传统的艺术设计有了本质差别，由于数码技术带来的便利，现代设计当中可以融入更多的元素，获得更好的视觉表达效果。借助不断更新的现代科技，艺术作品可以表现出不同的视觉特点，具备多样性，无论抽象的艺术作品或是写实的艺术作品，无论作品的构图是简单还是复杂，均承载了更多设计者想要表达的艺术理念和思想内涵。在艺术作品创作过程中，艺术元素的运用最重要，艺术元素构成了艺术作品的主体，线形态就是多种艺术元素中较为常见的一种元素。

二、线形态艺术的特点

线形态运用于多种艺术作品之中，历史可以追溯到古代社会，古代社会的雕刻和彩绘上已经大量使用了线形态作品，其后在绘画类作品之中，线形态得到了大量运用，在国画作品当中，线形态被大量运用，构建出了一种特殊的艺术类型，经过笔画的堆积构建出空间感和层次感，从而形成了各种意境和艺术魅力。艺术的表现手法具有类似的特征，西方艺术中也大量运用有线形态艺术，古代的雕刻大量运用了线形态，古希腊的黄金分割就是线形态的典型运用。目前仍有大量的线形态艺术作品出现，黄金分割也继续运用于艺术当中。在艺术设计和工业设计之中，通过线条的堆积形成变换，表达出意境，能够显示出整个作品的内涵。平面设计广告之中需要充分的利用创意设计，展示出线性元素的艺术表现力，在文化内涵方面，应当注意历史和文化的传承，线条是具有历史厚重感的，传承了千年中华文明的水墨画中的线条就有鲜明的文化艺术特色，如果艺术作品当中进行合理运用将会赋予作品更很远的意境，使得作品产生艺术溯及力。在作品的创作过程之中，所进行的线条艺术造型设计不能仅关注现代的艺术表现手法，还应当对传统的艺术特征进行吸收改造，并进行创新，线条所勾画出的艺术美感将因为各种技术的运用而具备独特的灵感，艺术作品的创作也将因此更加具备新意。

三、线形态艺术在平面广告设计当中的具体运用

（一）线形态艺术在平面设计当中的作用

现代艺术的设计理念已经随着作品类型的变化有了更深的发展，更加注重审美和艺术外形，专注于对客户或可能的使用者的人文关怀，由于社会环境总是随机的发生变化，艺术作品的表现形式会从逻辑到内容逐渐简化，从而更加符合大众审美，从自然和文化元素中提取的视觉元素逐渐会发生简化，变成线条。线形态是现代艺术设计当中最为直接的艺术表现形式，也是艺术作品中最为常见的元素，通过点的重合，线条的堆积排列以及图形的重叠和交叉，将代表大自然的元素表现的具有生命活力。在工业设计中运用线形态则通过突出的艺术表达效果，将设计运用的更加可视化，可被用户更加直观的感受，从而突出产品的锐化美感，运用线形态艺术进行锐化是为了突出艺术所要表现的本质特征，艺术的本质既是通过设计师的设计，将所要展现的思想和情感通过各种内涵进行放大，通过艺术元素富有美感的设计将艺术的张力展示给观众，让受众更加直观的领会艺术的美。运用线形态的一般设计思路是广告当中运用线条和图形，让本身毫无逻辑关系的图形融合为一幅和谐的图画，实现整体的艺术效果，让观众从整体中感受到艺术设计的魅力，对产品产生正向的感受，观众应当能够从线形态设计当中感受到设计者所要表现的想法和审美创意。同时，现代广告设计还借助了数码产品的帮助，通过线条的交融设计出更加立体感的图形，通过具有逻辑关系的，可以通过光影进行渲染的图形，利用色块、光线和各种具有质感的画面配合出一种具有艺术张力的表现效果，将线条所具备的艺术魅力放大。在我国，已经有大量的平面设计广告当中使用了数码图片处理技术当中的随机算法技术，通过计算机将图片处理的更加抽象，将图片的线条用一种更加锐化的效果实现出来。

（二）现代平面广告设计中线形态艺术的特征

在现代广告之中，创意化的艺术表现手法被充分运用，线形态艺术作为一种极具创意的设计元素被广泛使用，在表现方式和视觉语言传达方面都能够体现出作品整体所要表达的感情，对于艺术设计和视觉设计以及图形创造来说都具有特殊的意义。平面设计当中所使用的视觉元素的灵感多是来自于生活中原本已经存在的事物，部分灵感来自于抽象的因素，但是无论使用何种设计元素，均是来自于生活却又高于生活，艺术元素的运用可以让作品锦上添花。线条是各种艺术表现形式当中最具生命力的一种，线条通过构图表现出强大的生命力，设计者通过各种取材的不同，设计出独具特色的作品，将自身的情感转移到作品当中去，通过线条的不同组合表达出自身的想象力，利用线条的各种引导与划分功能展示出不一样的视觉效果。设计者通常会选用各种不同的工具来处理线条，通过线条的不同组合来使得整体构图具备艺术冲击力，一个典型的例子就是伏特加酒的平面设计广告，其设计的灵感来源是斜拉索桥，斜拉索桥的形状勾画出各种具有立体感的艺术片断，通过线条整合在一起，勾画出具有立体艺术美感的伏特加酒瓶子，给人一种强烈的视觉冲击，激起受众不一样的豪迈情感，产生共鸣的效应，使得消费者对于伏特加酒的各种产品产生正向的感情，对于企业的品牌更加认同。平面设计当中最重要的就是构图，要能够通过构图展示出整体的艺术冲击力，需要处理好各种形态的线条之间具备层次关系，勾画出整个图形，让图形整体具备独特的艺术特点，从而让整个图画拥有全新的功能和意义，激起受众的内心情感。线条是艺术表现手法当中最具变换特性的表现方法，作为一种艺术处理的元素，设计者可以通过自己的想象力，勾画出不同的线条处理方法，通过各种线性艺术的组合和重构，让线性艺术的语言体现出多样的美感。观众在理解线性艺术的时候，应当领悟线性艺术的特征，集合整体的艺术理念，在创意当中理解艺术的形态，在艺术的表现力中领悟润色及其他艺术手法，掌握艺术整体的境界。通常，具有艺术张力的线条在图形当中体现出的是整体的美感，在整个画面当中具有更加灵动的色彩，通过各种跳动的线条来让观众的感情受到渲染。例如日本的设计师福田雄繁，其所进行的艺术设计通常利用线条，进行空间的重构，有时往往是一种充满了错乱感的设计，让观众产生错觉的空间画面，其所用的线条有时虽然充满了矛盾，但是他的作品无疑是想象力十足的，虽然作品有些抽象，但是其反而具备了强大的线条渲染能力，观众能够更加直观的感受到作者的诚意，通过产品的创意能够展示出艺术所应当能够表现出来的魅力。

四、结语

平面设计的创意主要是利用美感与艺术创作的集合，将文化的内涵融入到感情因素当中，是一种情感和艺术的结合，在艺术与情感结合的过程中，如果作品想要获得深远的内涵，具备文化溯及力，就不得不选用更具艺术表现力的手法进行创作，线性元素正是一种富有艺术美感的元素。在作品的设计当中，不能简单的选用现代的手法，随机的进行艺术处理，还应当借用传统文化当中的线条选取模式，勾画出具有艺术设计美感的作品，让艺术创作具备视觉冲击力。

【参考文献】

[1]蔡晓军.线形态艺术在现代平面广告设计中的应用解析[J].教师,2016,(26):68.

[2]梁志慧.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读思路构架[J].艺术科技,2015,28(12):195.

[3]侯小锋,解梦伟.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2010,10(06):78-81.

作者:王琦 单位:南阳理工学院艺术设计学院