工业城市旅游形象视觉识别系统设计

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摘要：本文以四平市为例，探究工业城市旅游形象视觉识别系统设计方法，以促进城市工业旅游的进一步发展。

关键词：视觉识别系统；工业城市旅游；设计

一、工业城市旅游形象标识设计

“旅游标志是为旅游城市、旅游活动和旅游文化而打造的、具有特定含义和代表性的视觉形象。它既是一个城市的代表形象，又是一种城市文化的象征。”一般来说，其设计构成语素来自两个方面：图形元素和文字元素。图形元素在设计中亦采用比较具象的方法，这种方式能够突出城市旅游重点，让接收者快速准确地定位到旅游信息。在工业城市旅游的图形的选择上，应集中在城市著名的工业历史遗迹和地标性工业建筑以及地域文化的物质化载体上。这些历史、人文景观，是城市旅游规划的重点区域，也最能体现城市文化和性格。四平市是东北老工业基地的重要组成部分，其起源于中东南满铁路的建设，城市与工业发展关系紧密，因而拥有丰富的工业文化资源。在进行城市形象标识设计时，可以选择历史、社会文化价值较高的工业建筑以及工业构筑物等作为素材，如现存的中东南满铁路机车库等。文字元素也是标识设计主要来源。这里的文字元素与标准字有所区别，主要是利用文字本身的图形性来传递精神、表现性格，阐释和表现城市文化和旅游理念，是将“文”转化成“图”的过程。中国的文字是象形文字，本身就具有图形性。“汉字图形经过长期的发展，已不仅仅是记事的符号，就创造形式来讲，其中蕴含了中国人的心理感情和审美意趣，从汉字图形构成的表意性、象征性、表情性、和谐性、审美性等特征，侧面体现了传统造型艺术的发展源流。”对于四平这种自然、人文旅游资源相对匮乏的城市，可以紧跟时代的脉搏，通过文字图形表意，构建起面向当代的视觉识别语汇。

二、工业城市旅游形象标准字设计

标准字内容一般包括城市名称的字体，城市品牌的广告语和策划文案用语。工业城市旅游形象标准字选择主要集中在三类：第一类是我国各种形式的书法字体；第二类是艺术字；第三类是外国文字。这是由文字符号设计的深层次文化动因决定的。第一，文字符号是审美追求的外化。中国传统书法作为文字符号的优先选择，是因为其“能表现人格、创造意境，和其他艺术一样，尤接近音乐的、舞蹈的、建筑的抽象美。”目前国内许多城市的旅游标识的文字不约而同的选择了书法字体，这是传统文化根植于炎黄子孙内心的印记，道出了中华民族独特的美学情由，也是我们民族独特的文化个性的一种体现。书法字体的选择符合国人的期待视域，能够增强认同感，同时也能体现旅游资源的历史厚重感。第二，文字符号的选择也与城市旅游发展定位有着密切联系。如，沈阳虽然也有着悠久的历史文化底蕴，但是其城市旅游形象标识却没有采用传统的书法形式，而是艺术性地以几何形状设计拼合而成“沈阳•活力之都”几个字。这传递着一个信息，即“工业旅游”已成为沈阳城市旅游的一道富有特色的景致，是其阶段性城市发展定位的体现。第三，外国文字的应用，不仅是一种有效而普遍的交流手段，也可以增强文化认同感。随着外国游客的日渐增加和城市对外开放的程度不断扩大，外国文字，特别是英文，成为一种有效而普遍的交流符号。因此，在城市旅游形象设计中不可避免地会出现外国文字符号，首以英文字母居多。英文字母凭借其独特的结构形态，成为强化城市旅游形象的重要的辅助手段。特别是对于开放程度较高的旅游城市而言，更能体现其包容、开放的性格特征。对于国外游客而言，是一种有效而友好的信息传递符号，对于国内游客也因产生审美距离，而倍感新鲜。因此，在进行文字符号的设计时，要充分考虑历史与现代、内含与外延的关系。在四平市城市旅游建设中，其标准字的选择主要需要考虑城市旅游的定位，即以“工业旅游”为主。因此，设计风格要“粗犷”、充满“活力”，体现工业风格。其形式宜采用艺术字，并辅助外国文字去真实表达当前诉求，这样的设计才能紧抓人心，充分表达出“工业”旅游的主要特点，让城市旅游形象得到更好地传播和认同。另外，值得注意的是，文字符号需要在形式美的范畴内进行设计，仍然要贯彻形式美的原则，无论文字符号的多寡，在设计上都遵循动静结合、协调一致的原则。

三、工业城市旅游形象标准色设计

色彩是城市文化的重要载体，同时也是城市旅游形象视觉识别系统设计的重要组成部分。色彩是最抽象，却也是最明确的视觉识别符号。一提到埃及，人们马上就能联想到沙漠和金字塔所呈现的金黄色；一提到希腊，白色的建筑和蓝色的爱琴海就扑面而来；一提到北京，就能想到紫禁城的红墙黄瓦。城市让我们联想到建筑和风景进而抽象成色彩符号，色彩符号又激发了我们的联想，从抽象的颜色概念走向具象的城市印象,工业城市旅游的标准色的来源主要有以下几个方面：

1.历史遗迹和代表性建筑

历史遗迹和代表性建筑是指在工业发展历史上具有发挥过重要作用的工业遗址。由于历史遗迹和文化建筑的颜色多不是单一的，因此一般都选取其中最具代表性的色彩，如灰、黑等。

2.非物质文化的物质载体

工业遗产也包括非物质文化遗产的重要内容，其物质载体表现形式多种多样，如服饰、工具、工业产品等。这些载体由于凝结了工业城市人们的生存方式、生存状态、思想感情，而成为城市文化的象征。比如一提到大庆，首先联想到的铁人精神，进而联想到红色的工作热情等。

3.旅游理念的具体化

工业城市的色彩符号也可以多元、丰富，呈现多种颜色的复合状态。这种复合状态不是通过前面所说的城市物质基础中提炼出来的，而是对于城市旅游理念的一种具体化的体现。这种旅游理念一般期望给人“时尚、开放和现代”的印象，所以在色彩符号的选择上，比较丰富多彩。四平市的视觉识别系统中的标准色设计，可以充分考虑四平独特的工业发展历史和代表性建筑物，融合其工业精神，采用红色、黑色能够激发人们对于劳动热情、工业动力以及工业建筑抽象联想的色彩，将“工业旅游”的理念具体到色彩符号层面，吸引游客。

四、结语

城市形象视觉识别系统的建立是一个复杂的过程，需要与城市旅游形象识别系统的其它要素共同作用，才能得以完成。通过理解城市识别系统的必要性，并对其进行设计，让四平市城市“工业旅游”特色更加明显，定位更加清晰，以达到最理想的品牌传播效果，进而促进旅游事业的蓬勃发展。

参考文献：

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[2]章晓岚.旅游视觉形象传播与设计[M].上海：格致出版社,2011:176.

[3]潘鲁生.传统个汉字图形装饰[J].文艺研究，2006（8）.

[4]宗白华.宗白华全集（第二卷）[M].合肥：安徽教育出版社图书发行部,2011:203.

作者：孙天黎 李世明 单位：吉林师范大学