新媒体下动态海报设计语言探析

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了新媒体下动态海报设计语言探析范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：当今社会越来越多的海报设计被用来在手机和电脑屏幕上播放，与传统的海报不同，这种海报有了新的名字———动态海报。文章通过对各种动态海报进行分析，从设计要素、设计方法、设计语言等方面来探索一个动态海报能够做到哪些传统海报所做不到的设计，从循环、交互、空间、变换等设计语言来探讨动态海报的设计要点，分析什么样的题材更适合动态海报，并探索未来的动态海报将会有什么样的发展。

关键词：动态海报；递归效应；新媒体；设计语言

在新媒体日益壮大的今天，人们的生活消费习惯也发生了巨大的改变，固定化媒体转为移动化媒体，平面转为立体，静态转为动态，整体信息转为碎片信息。互联网的发展给平面设计带来了新的发展趋势，动态海报应运而生。这是一种基于传统海报的创新。牺牲触感和质感换来了前所未有的动态效果和空间效果，这种产物并非充满科技感的冰冷，反而可以传达更丰富的情感和更强烈的视觉感受，受众群体更多，传播范围更广。动态海报的形式没有固定要求，内容包罗万象，更广泛的形式造就了动态海报的设计没有一致的样式。若要利用动态海报的长处，发挥动态海报所独有的特点，设计出有良好观感的动态海报，就需要认真地探讨动态海报的设计语言是什么，特点是什么，或者说该遵循什么样的设计方式才能达到更好的效果。

一、动态海报的构成

动态海报的设计语言首先要分析动态海报是如何构成的，正如康德在《判断力批判》中所说：“鉴赏就是通过不带任何兴趣的愉悦抑或不悦而对一个对象或者一个表象作评判的能力。一个这样的愉悦的对象就叫美。”所有优秀的动态海报一定在基础构成上有着的相同点，动态海报和传统海报在艺术形式上有着密切的联系又有不同。从构成上来说，动态海报有以下几个元素：字体、图案、颜色、动态效果。选择合适的元素并实现充分表达的作品才是和谐的，是美的，是能带来不带任何兴趣的愉悦的。例如在图1这个作品中，整体元素采用了像素风格，字体也非常恰当地使用了像素风格的艺术字体。在传统海报中只要做到字体、颜色、图案三者恰当的统一就不失为一个优秀的作品，而在动态海报中，需要更多地考虑动态效果，仅仅只是做到一部分元素的动态化而没有考虑整体就相当于在传统海报中选择了像素风格却使用了宋体字，整幅作品就会显得不和谐。因此，这个作品就选择了上下浮动这种在8位机时代最常出现的动态效果，整体作品形成了文字、图案动态效果的统一，浑然一体。由此可见，动态海报要比传统海报考虑更多，选择什么样的动态效果格外重要。而在《MUSIC·能所不能》（图2）这个作品中，则呈现了完全不同的动态效果，这个作品使用了人物元素的抖动和其他物体的渐现动态，不可谓是奇思妙想，这些动态让这个海报有了比静态海报更强的表现力。这种动态不但活灵活现，更是给人留下了很强的冲击力。动态海报的构成在遵循传统海报的颜色、文字、图案构成法的同时，还需要寻找合适的动态效果，不合适的动态不但不会给画面带来更强的视觉冲击，还会给读者带来一种不知所云的感觉。例如在一幅传统海报中使用带有科幻感的动态效果就并不合理。综上所述，在动态海报的构成中，在传统平面构成的基础上设计动态效果，基础的文字、颜色、图案设计也同样非常重要，因为动态效果并不能传达任何准确的信息，一切信息还是要通过这些元素进行表达，对想要传达给读者的信息或是版心内容进行动态化处理，这样才能在将想要传达的信息“讲清楚”的同时也满足“讲得好”这一个非常重要的点。遵循这样的构成方式不但会带给读者强烈的视觉冲击，更可将平面与动态有机融合，做到尽善尽美。

二、动态海报的设计语言

在设计动态海报的过程中，什么样的题材需要使用动态海报这种形式，什么样的信息直接使用传统海报就可以也是需要考虑的。如果仅仅是满足于能够清楚传达信息，那就算去掉动态效果变成一个传统海报也没有任何问题。那么设计动态海报就毫无意义。在设计之前需要考虑所要设计的题材对于传播媒介、类型、经济因素等的要求，深入分析如果设计动态海报，那么有什么优点是传统海报所无法超越的，是否要得到的效果是无法用传统海报所做到的，满足这些之后再去考虑什么样的动态能够传达什么样的信息，使用什么样的动态来辅助信息的传达，并不是动态海报的效果就一定会高于传统海报。

（一）循环

如果说传统海报是静止的，是像照片一样恒定的作品，那么动态海报就是一个时间的闭合区间往复循环。不存在无限时长的动态，所有的动态海报都会循环回起点重新播放，那么就得到了一个动态海报很重要的设计语言———循环。循环为动态海报引入了时间概念，既可以用循环来分割时间，也可以使用循环来创造无限的动态。而同样的，由于新媒体的壮大，海报不再仅仅局限于纸面，依托于新媒体的动态海报可以拥有声音、震动触感和与屏幕交互所带来的交互体验感。这也是动态海报非常重要的设计语言。遵循这两种设计语言所设计出的作品就会有传统海报无法带来的体验。在《旋转的铅笔君》（图3）这个作品中，创作者通过一只扭曲的铅笔表现了“保持乐趣”这个主题，铅笔扭曲成一个“&”的形状，在铅笔的棱上写了“保持乐趣”的字样，保留铅笔样式的同时在内容上贴合了主题。在形式上通过循环旋转让两面的文字都得以展现，循环带来了无与伦比的视觉体验，同时循环旋转也在视觉上误导了欣赏者，造成一种整个图形都是在动的错觉，其实整幅作品只有循环扭曲这一种动态。这样一个简单的设计通过视觉错误带来了强烈的视觉感。综上所述，循环这一个设计语言，简单却又可以给人意想不到的视觉感受。

（二）交互

而在《探索太空》（图4）这幅作品中，则运用了完全不一样的动态效果。新媒体的特点决定了动态海报在交互方面拥有着得天独厚的优势，作品以一个宇航员为主，失重感以及舷窗外的宇宙都给作品带来了科幻感和宇宙感。这幅作品整张都可以通过手指触摸来将白色背景变为太空，一段时间之后又恢复最初的白色背景，这种交互的设计提高了读者的参与感，增强了趣味性，着重考虑读者的体验。传统海报可以使用强对比色、文字、版式的设计来抓住读者的眼球，这种抓人眼球的方式略显单调，但是引入了交互设计的方法，则变成了读者主动关注，让读者和海报交互，在没有降低视觉冲击的同时增加了趣味性。交互设计的重点在于使用，这种得天独厚的优点自然就拥有相当大的用户黏性。将海报与交互设计二者有机结合所诞生出的交互动态海报，在吸收了二者优点的同时可以在版面上置放更多的信息。在这幅作品中设计师采用了双层设计，在底层设计了大量文字。如果是传统海报，若兼具拥有视觉冲击的图案以及大量文字，在排版上来说调整版心就会比较困难，如何调配各个元素使画面和谐的问题就比较难解决。而这种双层交互设计则显得非常轻松，将所要传达的信息放入另外一层，在交互的过程中再传达给观众，在可以置放更多信息的同时还增加了趣味性。这种交互最重要的作用是让读者更加关心交互后的信息，运用在深刻主题上则更能带给读者深刻的体验。从更深层来讲，交互设计的引入，是一种版面的延伸。传统海报中版面是有限的，当想要传达的信息过多又想要良好的设计效果时则一定需要权衡设计感与信息的关系。而动态海报的交互设计，则打破了这种取舍与权衡，信息文字量大影响版面可以通过动态隐藏，信息量不够也可以通过动态加入，这种无需取舍的特点带给了海报设计无限的可能。

（三）空间

在传统海报的设计中，近来流行起了用C4D等建模工具制作的拥有三维图案的立体风海报，在平面中让观看者感受到触摸到立体是设计师一直追求的创意，这种创意很适合表现有秩序、规整特点的主题，但是虽然可以用三维图案营造一种空间感，但是平面的作品却在告诉观看者，这是使用二维模仿三维效果，因为仅仅是一个角度的立体化，只能从一个角度看到的立体图形只能称之为立体，而不是三维的。但是在动态海报中，却因为有动态，设计师们可以用动态的转变来营造空间感。OPPORENOACE海报（图5）使用了透明的玻璃和字体通过玻璃后的色散来强化视觉感，透明玻璃的移动带来下面数字的不同色散，强烈的变换带来了无可比拟的空间感。空间感的营造是通过变换和多角度体现的，真实的物体为何真实，除去重量与质感之外，正是因为从哪个角度看都是不一样的，所以才显得真实。这种真实感和空间感的营造对于动态海报来说可谓是量体裁衣，在有限的版面里通过物体的转动和视角的切换可以很好地营造空间感。这种营造空间感的方式运用了“递归效应”，每一帧都是立体图形，虽然每一帧都是静态的“仿三维”，但是加在一起，通过多个“仿三维”的递归，就营造了真正的空间感，如果能在动态海报中利用好空间这一设计语言，那么就会带来意想不到的视觉冲击。

（四）变换

将变换与空间分开探讨是因为变换与空间在本质上有很多区别，空间中的变换是为了营造立体感，而单说变换却可以有很多不同的设计，可以是通过重复出现信息来加强所要传达的观点，也可以是通过图案的变换来调整版式，在云软IMCC海报（图6）中，主体人物的头发与胡子的长度变化凸显了不要等到花儿都谢了的主题，充满了趣味性。运动的元素比固定的元素更突出，设计师将所有想要传达的信息通过这种方式来进行强调，并且并没有将所有元素同时移动，这种有规律的移动也并不会显得凌乱而没有视觉中心。总体上来讲，变换是一种宽泛的设计语言，而空间属于变换形式的一种，同样也有重复、异构等多种变换方式来服务作品，一切变换形式均为强调画面服务。

三、结语

动态海报作为一种新兴的设计方式广泛运用于新媒体媒介。动态海报脱胎于传统海报，同样需要考虑传统海报的构成以及版式，动态效果在不完美的构成和版式中甚至显得突兀。动态效果的选择一定是明确的，追求更好的视觉效果或是补充信息都要选择合适的设计语言，做到有的放矢。动态海报和传统海报是相辅相成的整体，只有做到动态元素和版面搭配协调，才是优秀的设计作品。

参考文献：

[1]张萌,王凯雯.动态海报的图像叙事设计研究[J].艺术教育,2020(9):203-206.

[2]房瑶.浅析新媒体环境下海报设计的动态化发展[J].西部皮革,2020(18):13-14.

[3]倪洋.无限的循环往复:动态海报设计的创新研究[J].艺苑,2020(2):65-67.

[4]任蹦蹦,王安霞.视觉信息在动态海报中的叙事性研究[J].设计,2020(4):110-111.

作者:苑泽 曹迪 单位:中北大学艺术学院