中文字体在公益海报中设计探析

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了中文字体在公益海报中设计探析范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

海报是大众传播的有效形式之一，以多样化的元素组合构成了变化无穷的视觉盛宴。好的海报设计能够体现一个城市，一个民族的独特文化魅力和风貌。公益海报与其他公共类海报、商业海报有所不同，更加关注海报主旨内涵和审美情趣的深层次挖掘和表达，注重宣传内容的社会影响性，而且是非盈利性的。比如人们日常生活经常出现的商贸中心、公共交通工具或者社区宣传栏等，均可看到公益广告的身影，公益广告已经成为了人们生活的一部分。中文字体作为中华文化传承的瑰宝，以各种各样的表现形式出现在公益海报中，并且占据着不可动摇的地位。比如在设计中，可以突出汉字的符号性特征，然后把这些汉字视为图形去设计，在完成精准传播信息功能的基础上，增强可读性功能和审美享受，便于更广泛的受众群被公益海报所吸引。中国历史文化悠久，中文字体形态万千，如何将中文字体与公益海报更完美的融合，是当前海报设计中需要思考的问题。

1.中文字体的概念释义

1.1公益海报的定义与作用

公益海报是海报设计中的重要构成部分，具有非盈利性特征，多以针砭时弊的内容，社会道德价值观的推广等为主[1]。公益海报由文字、图形及图像信息、色彩等重要部分构成，能够以简洁的视觉语言，传递信息与思想；以强烈的视觉冲击力，短时间内吸引受众的眼球。公益海报设计的作用，旨在传播积极的思想和正能量，促进社会的和谐发展和进步。设计担负着时代的使命，它的最大用途在于促进社会发展，这一点在城市中广泛可见[2]。当然，公益海报作为艺术设计的重要组成部分，还应该具有一定的审美价值，在潜移默化中发挥审美教育的作用，美化城市的视觉环境。

1.2中文字体的分类

中文字体由于外部形态比较有特点，具有较强的符号感，将其与公益海报的内涵恰如其分的结合，能够给予受众深刻的印象，让人们在欣赏美妙字体设计的海报时，快速了解海报所要表达的思想内涵。一般来讲，公益海报字体占据着版面较大空间，特别是标题部分[3]。标题设计多具简洁、生动、冲击力强、画面协调等特征，不需要过多的修饰。综上所述，在海报的中文字体设计中，字体的分类突出表现在两个方面，其一是变化多样，不拘泥于形式，更加注重字体自身的美感，以字体传达海报的内涵；其二是补充说明作用，将字体融合入公益海报中，保证其阅读价值，且不能和海报主体产生冲突[4]。例如将文字进行图形化处理，把文字构成的具象图形，这样能够使字体变得更加生动、有趣，具有可读性较强的特点。如图1所示，将文字与图案相融合，以“♥”形图案传达中心思想，使人们一目了然，瞬间掌握海报内容，同时也使得该设计作品动感十足，更富有时代气息。中文字体在公益海报设计中，通过文字重叠、文字排列及文字大小设计等多种形式，满足不同内涵的设计需要。文字作为设计中不可替代的元素，具有较强的艺术感染力和社会影响力，恰当的应用能够协助公益海报更有效的表达其主旨内容、中心思想，从而发挥公益宣传、思想引导等积极的社会职能。

2.中文字体设计在公益海报中的价值体现

2.1准确传达信息，提高识别性

公益海报设计中的字体设计，要具有准确表达信息，快速吸引受众的注意力，保证其接受信息的作用。中文字体的应用需要发挥明确主题思想的作用，以文字快速吸引受众，加速公益海报信息传输的速度[5]。不管中文字体的设计多么美观，如果失去了文字的可识别性价值，那么再完美的创意表现也会失去载体。故而在中文字体设计时，需要保持被设计字体的可识别性特征，使其成为公益海报信息传递的有效载体。如图2所示，公益海报中企鹅以在孤岛中的形式出现，阐释全球气候变暖、冰川融化的气候环境特征。简洁的“全球气候变暖”的字样出现在主体图形上方，能够帮助人们快速、清晰了解此公益海报表达的内容与思想，主题突出，且与图像内容融合。

2.2丰富文化内涵，增强艺术感染力

中文文字的类型较多，聚集着中华民族丰富的想象力与强大的创造力。文字不仅仅是一种文化的标志，同时也展现了民族的审美特征。中文文字在公益海报中的应用，能够彰显公益海报的文化性特点，反应不同时代的价值观与文化导向，是先进文化传播的重要途径。中文文字在公益海报设计中的应用，需要深刻彰显文字的内涵与哲学思想，这对设计师而言，既是责任，也是考验。这就需要设计师不但要具备扎实的基础设计能力，还要具备一定的设计修养和全面的文化修养，需要周而复始的不断努力。

3.中文字体设计的有效方法

3.1中文字体的替换设计

创意是海报设计的灵魂，没有创意的设计作品就好像鸡肋一样，弃之可惜，食之无味。新颖的创意元素且恰到好处的应用，能够使看似普通的公益海报变得魅力四射。字体替换法是中文字体类公益海报设计的常用创意方式之一，主要是指在统一形态、单个形态的文字中，融合其他图形元素或者文字元素。中文字体设计中的替换方法，其本质内涵在于通过一种图形元素形象，替换文字内某一个笔划或者某一个部分，这些图形元素可能会适当变化或者具有夸张的形象特征，从而使设计变得更加生动、有趣。如图3所示，“爱”字下方，通过心形红丝带替换汉字笔画的方式，将爱以更生动的形式呈现出来，更容易与受众产生情感上的共鸣。“红丝带”是对艾滋病的识别符号，而飘扬着的红丝带既表达了主题信息，又传递出了对爱的延绵之情感。中文字体可以理解为血肉与皮肤，字体结构可以视为是身体的骨骼，能够对整体文字产生支撑作用。通过这种字体与图像融合的方式，能够清晰了解公益海报的内容、思想情感，且更加关注艾滋病这一社会群体，给予其更多的理解、帮助和关心。

3.2中文字体中的共用设计

中文字体具有一定的符号属性，作为一种视觉图形，其线条具有较强的构成特征，能够从单纯的视角观察笔划之间的相同之处与不同之处。在不同的场所中，文字所表达的思想和内涵可能会有所差异。比如在日常生活中可见的橄榄枝元素，若放在公益海报中，则会传达出不同的思想，表现出“和平”的内涵。中文汉字自身由象形文字变化而来，具有一定的图像特征，在使用中可以基于汉字的结构及特点进行适当拆分和共用设计。中文字体文字笔划的共用，也是常见的中文字体设计方式。在公益海报设计中，可以找寻字体笔划之间的关联点，对其共同条件分析，构成符合公益海报主体的文字形态。比如针对于“明”这一字，则可以将其拆分为“日”、“月”两个符号。公益海报中的中文字体的设计，可以在合理掌握字体结构、特征的基础上，以适当的笔划替换形式进行创意设计，从而产生新的视觉符号，构成汉字中的新形态。以于田先生在森林城市公益海报《共融&共荣》为例进行说明：设计中以“城市”二字重构了“森”字的识别，基于“森”字的骨骼结构，将“城市”二字巧妙融合其中，彰显森林和城市生活中，人与自然发展的相关哲学思想，能够引发人们的思考，彰显公益海报设计的作用。再如中国红十字基因会的《救济汶川地震灾区》公益海报设计中，将“汶”、“川”二字以上下排列的形式呈现，一部分笔划的公用构成了“济”字。这种文字设计形式能够清晰表达公益海报的主题思想，给人们全新的视觉感受，且能够彰显出呼吁人们关心汶川灾区人民、积极救济的思想情感。3.3中文字体中的残缺设计一般情况下所说的“残缺”，即为事物的不完整性特征。此概念应用于中文字体在公益海报创意设计中，意思是在字体外部形态或者笔画上适当实施残缺处理，达到传递信息，深化主题，彰显字体设计的独特魅力。比如对中文字体的某个部分进行删减处理，或者将一些缝合关联的笔划适当断开处理等。在中文字体的残缺设计期间，需要特别注意需要保证删减后文字依然具备较强的辨识性、美观度。最终呈现的中文字体，还需要表达出公益海报的思想内涵。如图4，在“老有所依”系列公益海报设计中，海报主视觉中“老”、“有”、“所”、“依”四个字分别去除了近似“人”字型的部分，呈现出四个残缺的字体。此公益海报设计的目地在于让当代儿女更加关注老年人生活状态，将类似于“人”型的字体抽出，也展现出以人为本的思想情感。在快节奏的时代当代社会，呼吁年轻人不仅仅要满足老年人最基本的住房、金钱等物质需求，更需要满足父母的精神需求—陪伴。这种中文字体的残缺设计方法，能够更准确、简洁、巧妙的再现社会现象，使设计具有一定的正确价值观引导及社会批判作用。

3.4中文字体的装饰设计

随着人们生活质量、文化程度的普遍提高，对公益海报设计审美内涵等也提出了更高的要求。中文字体在公益海报设计中，需要始终坚持以人为本、与时俱进的思想观念，积极学习、借鉴一些优秀公益海报设计理念。通过增加装饰字体的形式，强化字体的美观度，吸引受众的目光，发挥公益思想宣传的作用。对中文字体的适当装饰，能够展现出字体的美感。比如可以应用一些植物的绿叶发挥装饰效果，还可以应用字体颜色的变化方式，彰显公益海报的思想内涵。如图5所示，则在“无偿献血”四个字中，对“血”字加以颜色装饰处理，红色的“血”字设计能够快速吸引人们的注意力，具有较强的视觉冲击力，同时也能够彰显出主题思想，更好的发挥公益海报宣传的作用。

4.小结

中文字体在公益海报中的灵活应用，能够帮助观者快速了解公益海报的内容、思想主题等，带动他（她）们产生情感上的共鸣，更好的发挥思想传递作用。中文文字的巧妙设计与应用，能够突出公益海报的文化性特征，反应不同时代的价值观，发挥文化引领作用，也是先进文化传播的重要途径。在现代公益海报设计中，需要基于社会发展现状及人们的思想特点的分析，将更多新颖、合适的创意元素融入其中，增添公益海报的艺术魅力及社会影响力，更好的发挥公益海报积极思想宣传作用。

作者:王奇 单位:天津财经大学艺术学院