图形在海报设计中表现形式探析

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摘要：如今，海报成为人们日常生活中常见的宣传和表达方式。不论是公益海报或是商业海报，其在烘托气氛、传递信息、表达艺术手法等方面都有着不同的优点。其中，海报设计中的大标题和图形设计起到了重要的语言表达功能。富有创意的图形设计可以为观者带来更加具有冲击力的、新奇的视觉体验。因此，图形在海报设计中起到了至关重要的作用。

关键词：海报设计；图形；表现

从海报设计的发展历史看，海报设计中的图形在不同的发展阶段有着不同的表达方式。社会在不断发展，科技在不断进步，设计领域也随之发展。在海报设计领域，一些陈旧的表现方法和手段渐渐地被日渐完善的电子技术取代，一些图形表达方式也从大众的视线中慢慢消失，设计师开始选择电脑代替传统技术，电脑因而成为很多设计师的首选创作方式。设计师通常会根据需要传达的信息采取合适的表现手法，不仅可以使用电脑技术，而且可以运用材料或者其他技术手段开展创作。

一、图形与图形表现

1.图形的定义

图形来自希腊语“graphikos”，意为“属于绘画”，指在墙壁、画布、屏幕、纸或石头上的视觉图形或设计，用于提供信息、说明或娱乐。图形在现代包含了数据的图形表示，如在制造、排版、图形艺术以及教育、娱乐软件中。由计算机生成的图形被称为计算机图形，如照片、图纸、线条艺术、图表、排版、数字、符号、几何设计、地图、工程图纸或其他图形。图形通常结合文本、颜色组成。平面设计包括有意识的选择、创造或排版，对象包括小册子、传单、海报、网站等。图形可以是功能性的，也可以是艺术性的。作为交流信息的载体，图形具备很强的功能性，可以通过不同途径传播一定的概念，从而树立起特定的思想或观念。图形一般可以被理解为具有说明性的图画形象或者传播资料等视觉形象[1]。它一直以独特的艺术表现手法呈示出语言和文字难以表现的艺术意境。图形也可以被视为艺术的形象化。概念性的图形可以烘托艺术的情感，并传递给大众真正的艺术精神。

2.图形表现的目的和意义

图形对现代艺术设计研究有着十分重要的意义。图形可以艺术的手段和表现形态将信息传播给大众，以直截了当的视觉形态表现海报的设计主旨，给观者留下深刻的印象。海报中的图形具有很强的感染力。发挥图形的作用，可以让海报的信息传播效果更加显著[2]。图形可以取代烦琐的文字和语言，具有一定的文化意义，可以直接展示并传达设计作品的信息和主旨，使观者一目了然。在海报设计中，图形在传递信息的过程中能否取得显著的效果，能否在社会上产生良好的影响，主要依靠图形在海报设计中是否具有精准性，即图形是否与海报主题有关、是否与海报风格相符、是否具有创意等。创意的运用效果可以在一定程度上反映出海报设计中图形的优劣[3]。而且这些具有一定革新创意的图形还能够在一定程度上体现海报的商业价值，产生一定的经济效益。在海报图形设计中，设计师应该准确认识各种物象或词语，向观者准确且及时地提供信息，使图形能够展示人的思想和感情，并将这些视觉信息通过综合造型和各种词汇准确地表现出来，使人们更容易接受海报的信息。

二、常见的图形表现

1.变形

图形设计中的变形主要通过改变图形整体或局部，使变形之后的图形展现出夸张甚至怪诞的效果，加深观者的印象。图形的变形要求设计者运用创造性思维，使图形结构从常规的形象中脱离，在意义上达到转折，才能够凸显设计效果。变形图形有多种应用途径，包括应用其形状、肌理、颜色等，可以赋予形象新的内涵，使其产生不同寻常的变化。变形的图形有着化平淡为神奇的独特魅力，可以给人留下深刻的印象，打破它在人们心中的传统认知，增强作品的视觉感染力和艺术手段上的渲染力，并呈现出更为独特的视觉效果。如全球气候变暖公益海报（图1），设计者将地球进行变形，使之成为一个正在融化的甜筒，突出强调了日趋严重的环境问题，具有强烈的视觉效果。

2.置换

设计者可将物作为图形基本的形态，再依照自己的想象，把该图形的某些部分置换成新的元素，从而构成新的图形。海报中的图形在置换之后，会带给观者全新的视觉感受。图形置换最重要的一点，即在使基本造型特征不变的情况下，将某种基本的图形置换为另一个新的图形。置换的图形通常是利用形与形、物与物之间的连通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始终保持原本图形基本特点的前提下，将一种图形中的一小部分替换为另一种图形的一小部分，创造出新的奇特的图形（图2）。

3.重复

重复是现代视觉艺术设计的四大基本设计原则之一，视觉艺术设计作品中的各种重复图形往往能够涵盖不同的方面，包括颜色、线条、形态等。合理、充分地使用这些重复图形，可以使整个画面主体具备较强的视觉冲击力。设计作品中的某些部分需要在整个作品中重复，这体现了重复原理。重复的元素可能是一种粗略的字体、一条细线、一种色彩等。读者能够观察到的各个方面均可以作为一种重复的元素。重复性的元素不一定是图形或照片剪贴，其可以是空白、线条、字体或任何事物。某些部分在设计作品中重复，反而可以连接整个设计作品，并将其统一，增强作品的视觉效果（图3）。

三、图形在海报设计中的表现原则

图形的外部形象必须简洁生动，要注重内在形象与外在内容的和谐统一效果，注重形象的外部表现和内在的审美文化特点，注重不同层次观者的审美水平和文化差异，让生动鲜明的图形带给观者美的、舒适的视觉感受。在图形设计中，设计者必须严格地遵从“省力阅读”的图形设计基本原则，如果将图形过度复杂或虚幻，会对观者的视觉认知和对图形的综合理解能力产生一定的影响，并且可能使其在视觉表述上产生问题。传达方式需要正确，这也是对海报图形设计的基本要求。海报中的图形除了要将本身想表达的信息主旨及时传递给观者，还要加深观者对其的印象。主旨明确、具有冲击力的图形才能避免被周围源源不断的无效信息吞噬或淹没。海报中的图形内容应做到主次分明，避免将主要信息和图形混淆。尤其需要注意的是，主要形象应该与广告宣传的目标相符合，避免因为传递错误的信息导致广告宣传的失败。在海报设计中，富有鲜明的视觉个性和艺术美学的图形能够被设计者充分重视，吸引人们的注意。用独特的艺术表现力和艺术审美创作图形，可以使海报设计呈现出不可思议的视觉效果。设计者必须积极创新文字和图形，用理说服人，用情感动人，使海报设计能够真正实现情与情、情与理的和谐统一。这种海报设计会激发观者的兴趣，使其产生积极的情绪，从而引起人们的共鸣[5]。

四、结语

笔者研究了图形在海报设计中的表现形式，阐述了海报设计中的图形定义、图形在海报设计中的意义、海报中图形的表现形式和表现原则等相关问题。设计者在设计海报时，应充分发挥想象力，设计出具有独特个性的海报，利用图形充分传达海报设计的内涵，使海报在充分表达艺术特性的同时向观者传递信息，进而让观者与海报设计形成共鸣。

参考文献：

[1]周媛媛.图形语言在招贴设计中的应用[J].中国电子商务，2010（5）：225.

[2]邱丽.动态海报的图形语言研究与设计实践[J].大观（论坛），2018（6）：51-52.

[3]衣长存.图形创意在海报设计中的信息传达[D].哈尔滨：哈尔滨理工大学，2013：14.

[4]关英.现代招贴设计中对图形摄影的运用[J].艺术时尚：理论版，2014（4）：91.

[5]董锦.电影海报中图形设计的创意研究[J].电影评介，2016（5）：110-112.

作者:崔伟琦 单位:上海工程技术大学