字体创意设计在电影海报中应用

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摘要：字体设计是电影海报设计中的重要组成部分，通过分析字体的多种设计方法及其在中国电影海报中的具体应用，了解到不同的字体设计可以展现电影内容的动态效果，同时，提出中国电影海报对于字体设计的需求，并且通过案例分析总结出字体设计对于提升电影海报品质的作用。

关键词：字体设计；电影海报；设计方法

一、字体创意设计的方法

字体设计是设计中的一门大学科，其中的字体创意设计是指带有明显个性和装饰性的字体设计，通常会增加很多装饰性的内容，并改变和替换部分的字结构以达到更丰富更有吸引力的信息传达的目的[1]。字体创意设计的具体方法多种多样，根据对笔画和结构的不同处理手法可以总结归纳为以下三种方法。

1.增减法

增减法有两种，一是指文字内部的增减，如笔画的粗细变化或是长短变化，二是指在文字以外增加相关的元素或背景，与文字本身形成一个整体的字体设计。创意字体设计的增减通常会比较夸张，以达到增加视觉冲击力的效果。比如以极细的横和极粗的竖构建出疏密变化、黑白对比，这样用字体本身就能形成空间感；再比如省略掉一个词组中的某个固定笔画，以获得一个简洁的视觉感受。增减法的使用需要考虑文字基本结构，以免影响文字的辨识度。

2.替换法

替换法是文字创意设计使用比较多的方法，可用图形替换部分笔画，也可使用风格化线条替换整体文字笔画。以图形元素替换部分笔画通常是为了更直观的表现文字内容。比如将“愛”中间的心字的三点直接替换成三颗爱心，可以更好的表现文字本身的含义，并且赋予一种情境化的视觉感受。以图形元素替换部分笔画时必须要注意图形元素与文字的和谐度以及相关度，通常会选用可以表达字意的图像，用与文字一致的线条和色彩勾勒出图像的简单轮廓替换文字中的某一个笔画，替换后要保证文字本身结构的稳定性。

3.重构法

重构法是主要针对文字结构进行的设计方法，通过对文字结构的切割、连接、叠加、合并、分解重组使文字本身或是文字组合形成新的结构，从而传达出更多的信息。这种以不同方法重新组合的方式主要是破坏文字的基本规律并寻求新的设计生命，使文字具有更强的视觉冲击力和公众记忆力。重构法中比较特殊的一种情况是立体构成法，既将平面的字体三维化处理成立体的图形，使文字实体化进而增加文字的力量感，以达到增强视觉冲击力的目的。对文字笔画进行的圆角或尖角处理可以视为对笔画本身的重构，在这里将它归入重构法的一种。

二、中国电影海报字体设计的需求

电影是一门独特的艺术，电影海报作为电影的重要分支，主要作用是传达电影的内容信息。文字作为电影海报的重要元素，对其进行设计主要是为了满足以下几种需求：

1.商业需求

中国电影市场初始发展时期，电影海报的刊印使更多人了解到电影信息，因此，早期的电影海报是以满足电影票房销售的商业目的而出现。电影产业作为第三产业，电影海报的主要职责始终没有变化，为了能够更好的实现电影海报的商业效果，毋庸置疑的增加了电影海报的吸引力。字体设计作为电影海报信息传达的重要元素，首先要满足电影的商业需求，同时具有视觉冲击力和吸引力，才能达到更好的宣传效果。

2.艺术需求

电影同时也是一门艺术。电影海报作为电影的艺术宣传，在传达出电影内容信息的同时，还要传达出电影的审美、意境和艺术风格。因此电影海报本身也是一种艺术形式，使观众得到除欣赏电影以外另一种平面的艺术享受。电影海报作为一门平面艺术，主要就是运用图形、文字、色彩等设计元素来提升视觉表现力，通过对字体的设计使文字形象情境化、视觉化，才能更好的贴合电影海报的整体艺术表现，这些对于提升海报的设计品质有着极大的作用[2]。

3.文化需求

电影作为一种大众艺术，具有巨大的传播力和影响力，是传承中国传统文化的优秀载体。中国电影要表现出地域性风格，在电影中就缺少不了传统文化的内涵与表现手法，作为电影重要分支的电影海报要与中国文化的艺术表现手法相结合，才能契合地传达出中国文化的深刻内涵。

三、字体设计方法在中国电影海报中的应用

在实际运用中，一个字体的设计完成通常会同时用到几种方法，针对中国电影海报的字体设计，在分析案例的同时总结其在中国电影海报中所起到的重要作用。

1.重构法和替换法

《黄金时代》的电影海报（图1）是重构法中字体立体构成的一个经典案例，不仅文字本身被分解成笔画立体化，而且在组合上也打破平面空间，采用带景深的立体摆放方式，再加上穿插在文字组合空间里的人物，以最直接、充满力量的方式表达电影的主人公萧红作为一个作家与文字之间的纠缠、融合与斗争，也体现“字如人生”的立意。同时，作为弥补辨识度的“黄金时代”四个字，运用替换法将其表现为手写钢笔字，也是契合人物形象的一种设计表现。作为一部讲述名人生平的主题电影，人物形象的塑造无疑是重中之重。针对一部以作家为主角的电影，选择字体作为电影海报的主体无疑是正确的思路。从商业需求的角度来说，这张海报成功的体现出它对电影海报艺术需求的满足。无论是从海报本身的色彩搭配、构图艺术，还是它对电影内容、风格和审美的传达上，均足够出色。破而后立的分解重构法和笔画的尖锐棱角就是萧红这个人物的真实写照。字体与人物之间的位置关系、大小对比，让人感觉文字如牢笼困住她，又如武器保护她。萧红的坚强与柔弱，这种最难表达的矛盾，通过海报明确的传达给了观众。虽然只是一幅静止的画面，却让人彷佛看到了一部动态的电影，字体设计在这张海报里帮助其实现了电影海报的真正魅力——以平面艺术的表现力传达电影的核心内涵。

2.增减法和重构法

电影《让子弹飞》（图2）首先使用增减法，提取了电影名字的文字元素“子弹”，在字体中增加子弹的图形元素，再利用重构法对字体结构进行切割，切割线选择在文字组合连接线的上方，直线的黄金分割空间形成了子弹从左边字体穿行而过的感觉，让人感受到了子弹飞过的速度感和力量感，配合上字体边角的尖锐化处理，将整个电影尖锐的、有力度的、讽刺感传递给观众。海报通过创意字体设计的方法给静态的文字赋予了动态的感受，增强记忆点和视觉冲击力的同时也符合电影的基调和主题内容，在商业和艺术两种需求之间达到良好的平衡。

3.增减法和替换法

电影《岁月神偷》（图3）的海报字体设计上也使用增减法，将习字描红本的图形元素加入字体背景中，再用替换法将月字中间的两横替换成儿童简笔画的月亮形状，并对岁和月的部分笔画用镂空线条进行了替换，搭配儿童倾向的配色，使字体给观众带来一种儿童习字本的视觉感受，与整部电影从弟弟的视角去叙事的手法十分贴合，产生来源于幼儿的亲情感染力。岁月神偷的海报字体设计更多来自艺术考量，并没有对商业需求做过多迎合，但也恰恰符合电影本身的文艺气质，并传达出那个时代的民俗文化——描红习字，同时，通过文化的表达准确体现了电影的时代背景与地域背景。通过对字体创意设计的三种主要方法进行总结与其在中国电影海报中的应用分析，了解到通过字体设计，电影海报可以更好的传达出电影的内容、风格、文化内涵等信息，在完成一个优秀平面艺术作品的同时可以达到良好的电影宣传、经济效益等目的。

参考文献

[1]刘慧旎.字体设计与图案设计的方法分析[J].科技展望,2016,26(32):272.

[2]姚韵.中国早期电影海报的设计方法与传播手段研究[J].戏剧之家,2016(11):134.

作者:孙婉儒 钟婷 崔鑫龙 单位:桂林理工大学艺术学院