色彩语言在海报设计中应用浅析

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摘要：色彩是客观存在于自然界、人类社会中的一种物理现象，就其本身而言，它是不具备情感表现和象征意义的，但是当它进入人类的视觉感官，便会被人们赋予传递感情、营造氛围的功能。现代海报设计中，色彩是不可缺少的视觉语言要素，它是设计师用来传递信息、表达情感的一种重要手段。高品位的色彩语言能够同时作用于人的视觉感官和深度思维，使人获得视觉上的快适与情感上的共鸣，带给人们视觉享受和心灵慰藉的双重满足，从而进一步强化海报设计的艺术价值。

关键词：色彩语言；海报设计；高品位；艺术价值

当下，我们身处瞬息万变的互联网时代，新兴视听媒体迅猛崛起，社会信息凭借着多种媒介形式进行传播，其传播速特别快、传播范围非常广，影响极为巨大。海报作为社会生活中一种传递信息的传统媒介，它通常以不用风格、不同样式占据着我们的视觉空间，依旧是信息传播行业的主力军。海报，英文名“poster”，也称“宣传画”或者“招贴”，在平面设计中占有重要的地位。回顾不同时期海报的发展历程，它作为社会文化发展的时代产物，总是在传承、延续传统的基础上，又紧随时代的发展而不断地变化。今日之海报已经不再是简单的素材拼凑，而是作为典型艺术创造活动被时代赋予更丰富的文化内涵和更深刻的社会意义。海报设计的终极目的是既能适应新时代文化发展、也可以满足人们审美要求。色彩作为一种不分国家界限，跨越种族、文化、语言鸿沟，全球通用的视觉艺术语言，能很直接的表达人们的内心和想法，直触心底，色彩的运用可以使人们更细微、更丰富的表达审美情感。延展到海报设计中，色彩语言并不单指画面中所用白、黑、黄、绿、蓝、红等颜色，它偏重的是海报画面的主色调，也就是海报创作过程中色彩的搭配运用。因此，在海报设计中，要把色彩语言渗透于生活，根据预想的创意思路，结合熟练的设计技术，进行全方位多角度的思考，找寻最贴切的色彩、图形和文字等语言要素完成整个设计过程，使得设计作品拥有最强烈的视觉感染力和心理认同感，以此来达到广而告之的社会宣传效应。总之，在现代海报设计中，色彩作为创作过程中的关键要素语言，相比图形和文字而言，越来越展现出其先声夺人的优势和无以替代的价值。

一、海报设计中色彩语言的表现形式

人们常说，“远看色，近看花”，说的是人们在观看远处风景时，具体细节通常是看不清的，大体的色彩表现会给人们留下“第一印象”。同样在海报展览中，当受到距离和位置等客观因素影响时，观者先会被整体色调所吸引，走近后再仔细研读海报传达出的信息。此外，有关心理学研究理论发现，“人类在观察物体时的视觉感受，在最先开始的20秒内对颜色的感受是占80%，对外观形体的感受是占20%；而2分钟过后对颜色的感受是只占60%，对外观形体的感受则是占40%，等到5分钟以后，对颜色和对外观形体的感受则各占50%，并且将一直保持。”[1]由此可见，人的视觉感官对色彩非常敏感，人们观察物体时第一时间感觉到的视觉信号是色彩，色彩语言符号产生的艺术魅力更为直接、更富影响力。加文•安布罗斯曾说：“颜色是非语言交流的最直接方式。”[2]简而言之，色彩是海报中能够迅吸引人们眼球的语言，它能够更直接的传递信息、表达情感，高品位的色彩语言能够更出色地发挥出自身特性，有力引导人们的视线，强化海报对人们视觉的冲击力，提升海报设计艺术的吸引力，带给人们视觉享受和心灵慰藉的双重满足感。例如公益主题海报多选用绿色和蓝色表现，红色主题电影海报多选用红色表现，儿童主题海报则多选用橙色表现。针对不同内容、不同群体，其色彩表现也不尽相同。比如海报中的图形，如果我们把它比喻为一个健康的“骨骼”，那么，与之相对应的“血肉”就是色彩的应用。“骨骼”塑造形象，建立起海报设计作品的整体框架；“血肉”表达情感，赋予海报设计作品生命力，二者有机结合、相互依存构成和谐的整体画面，因此，色彩语言在海报设计中是不可或缺的，真实、准确、鲜明的色彩运用能直达人们的视觉神经末梢，让人印象深刻。如何运用色彩语言进行海报设计，也成为我们在海报设计过程中不断探讨的一个重要课题。

二、海报设计中色彩语言的文化内涵

在中国的传统绘画艺术中，颜色不同，寓意和用法也不相同。虽然每个朝代的色彩制度不相同，通过绘画作品可以看出，历代画家都讲究用色彩来描绘意境，表达情感，他们将调色盘中的色彩凭借自身的情感需求，融入中国传统文化创作出一幅幅作品，让我们在色彩交融中感受到中国绘画艺术之美。常言道“艺术是相通的”，中国绘画与海报设计息息相关。在进行海报创作时，设计师无时无刻不在思考如何运用色彩。色彩是能表达情绪的东西，每种独特的颜色总能唤起不同的情绪，尽管人们受教育程度、社会分工、思维方式存在差异，然而在长久的生产生活实践经验中形成的对色彩的认识和感觉基本是相同的。如红色我们首先会联想到红旗、火、血等事物，这些事物会让我们产生激情奋斗的感情，绿色我们首先会联想大自然优美的生态环境，蓝色我们首先会联想到天空大海，而黄色我们则首先联想到太阳的光辉和灿烂。虽然不同地域的民众会因为信仰不同和对美的感受不同而对某种色彩产生不同的感受，但这种共识在大范围内是约定俗成的。在翻阅同一主题下的海报设计比赛优秀获奖作品时，发现它们虽然作品风格、图形样式各不相同，但它们的色彩语言运用在某种程度上存在一些相似之处。也就是说，色彩语言在设计师的精心调配下，使得其文化内涵在海报设计中得以体现，更准确地烘托主题，传递信息，表达情感，真正实现色彩语言设计的艺术价值和魅力。生活中，到处可见色彩的影子，自然界中的植物、动物、建筑物、风景等都离不开色彩。人们习惯看到某种色彩时就会根据自己的个人经验和主观感觉产生诸如高兴、失望、愉快、悲伤等一系列的情感，即不相同的色彩可以表达出不相同的情感，有些色彩让人看了感觉轻松愉快，有些色彩则让人感觉肃穆沉重。通常明度和纯度比较高或者对比强烈的色彩，像红色、黄色、橙色等颜色，总是给人一种温暖、愉快、幸福的感觉。特别是中国红，视觉感强，寓意美好，给人温暖，一直是中华民族最喜欢和重视的色彩。从古至今，从婚嫁汉服到新年春联，从民间剪纸到书法印章，无不展现着中国红祥瑞喜庆的文化内涵。除此之外，天蓝色、草绿色、淡紫色等色彩以及灰暗、纯色比较低或比较柔和的颜色总给人以安静感。蓝色一般会让人想到冷静、睿智、科技，因此一般会用蓝色作为象征现代科技的颜色，在一些电子产品，比如电脑的广告海报中便常常选择蓝色为主色调进行设计，吸引人们的注意力并产生心理上的共鸣。因此，色彩语言在情感表达方面具有先天的优势，直接且贴切的色彩搭配组合会让海报设计达到令人瞩目的视觉效果。

三、海报设计中色彩语言的运用原则

王受之先生曾讲道：“设计，就是把一种计划、想法、解决实际问题的方法，最终以视觉艺术作品的方式表现出来的创作活动过程。”[3]设计海报也是一样的，面对不同领域、不同层次的主题设计海报时，都是需要对色彩、文字和图形等基本设计要素进行创意再现的一种设计活动或过程，而最终作品将会以视觉的方式传送给受众。这就要求设计师创作时一定要根据设计主题，进行精心策划、反复推敲，在充分把握视觉设计基本原则，将技术与艺术相融合，整体运筹色彩、文字和图形等设计要素，从而塑造出喜闻乐见的高品位作品。作为平面设计中尤为重要的色彩语言设计，想要娴熟而巧妙的使用色彩，首先我们要了解不同色彩的文化内涵，掌握如何应用色彩的技巧，能够准确理解不同色彩所表达出来的情感，并系统学习关于色彩的一系列理论知识，其次，我们还要考虑色彩在海报设计中的表达形式，并深刻认识到我们的表达是否能深入受众群体心理，并受到他们的喜欢。有些时候如果我们想表达个性和创造的想法，我们可以通过运用与众不同的色彩来实现。色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

（一）把握色彩节奏，以突出海报主题为核心

如前文所述，海报设计的最终目的是通过字母、汉字、图画、色彩等视觉语言要素的完美组合进行信息传递。色彩是能第一瞬间表达海报设计的所有信息并立刻吸引我们眼球的元素。在海报设计实践过程中，首先要深入挖掘海报的主要内容，根据内容运用色彩要以突出海报主题为核心，有针对性地制定色彩策划方案，把握好色彩节奏而进行设计。海报不同于绘画艺术，它是以传递信息为根本目的，强调瞬间传达，因而受到时间、空间以及广告内容的制约，那么设计师务必对所要传达的内容要求思维明确清晰，处理好主要信息与次要信息的关系，能够让受众一目了然，知道海报在“说什么”主题。例如在公益性海报设计中，对环境保护主题的海报，我们的色彩应用就要考虑到树木的保护，环境的污染治理等问题，表现出来的色彩节奏往往是以绿色为主。我们不难发现在革命历史题材电影海报设计中，经过传承与沉淀红色，已经是最常使用的颜色，它是铭刻在我们中华儿女血脉与灵魂里的颜色，也是我们中华民族传统文化的底色。那么，海报主题“怎么说”，色彩语言必不可少，炙热的红色、幽静的蓝色、明亮的黄色、热烈的橙色、芳华的绿色、淡雅的紫色、圣洁的白色、抑郁的黑色……这些色彩语言早已在我们的视觉心理上形成定势，我们在海报设计中就要善于利用这种定势，与内容相结合，与受众产生共鸣。第二次世界大战后日本第一代平面设计师——龟仓雄策。“第10届东京国际照明设计大赛”是他于1983年设计的海报，画面中以两道圆弧形构成主体，从里到外采用白颜色、黄颜色、绿颜色、蓝颜色、紫颜色的射线，不同颜色的圆弧之间交错相间，疏密有致，画面表现出较强的节奏律动感。当然，一幅好的海报设计作品还应具有好的创意，色彩表现也要服从于创意表现的需要。

（二）适当大胆用色，以时尚创意为引领

好“色”的艺术设计，运用色彩错落有致，思想奔放，应用不同的色彩来表现立体空间，给人强烈的冲击视觉感受，仿佛身临奇妙的五彩乐园。海报在复杂的公共环境中脱颖而出引起关注的关键因素之一便是在色彩语言上进行大胆创新。设计者要用严密的思维来揣摩色彩、考究颜色搭配、不断创新，适当大胆用色，以前卫创意为引领，使人们的个性化视觉审美要求得到满足，提升海报宣传质量。所谓大胆用色，并不是说颜色越鲜艳越好，受不同社会文化和自然环境的影响，不同性质的海报要用特定颜色来传达信息，设计师要根据海报特征进行选色，根据颜色搭配策略，大胆巧妙使用不同的色彩，从而让作品一鸣惊人。在文化海报如音乐会海报的设计中，艺术性较强，注重视觉美感和谐，如霍尔戈•马蒂斯的钢琴音乐节海报中，运用给人以空间享受的白色背景，黑白色对比的琴键为主体，使整个画面和谐优美，让人进入了钢琴世界。明亮大胆的调色盘并非只是由鲜艳的颜色构成，在电影海报中，“永恒族”的海报大胆地运用黑、白两种颜色，简洁、低调的颜色结合使画面整体达到和谐、平衡的效果，更能抓人眼球。而在商业海报中，为了达到深入人心的广告效果，往往色彩比较鲜明，刺激性较强，使消费者产生深刻的印象如雪碧饮料的商业海报，其运用蓝绿色为主体色彩，表现雪碧透心凉这一广告理念，引起消费者的注意，引发人们的购买欲，从而达到海报传递信息的目的。

（三）遵循基本原则，以色彩心理为出发点

色彩规律和色彩心理学为设计师进行艺术创作选择色彩提供科学而可靠的依据。一则成功的海报广告应事先已经对受众的心理需求和喜好偏爱进行全面的考虑，建立在色彩规律的基础上，搭建起色彩与受众之间的纽带，从而唤起人们的兴趣和共鸣，产生非凡的广告宣传效应。比如美国可口可乐集团应用的颜色就是完美的范例，标准的红颜色有着强烈引人兴奋的召唤力。在可口可乐的广告海报中，设计师也大量使用红色，使红色成该品牌的“商品色”，在受众心中形成了固定的色彩形象，能够很好地区别于其他饮料商品。众所周知，设计师对存在于自然界、社会生活中的色彩尤为敏感，这种能力是在长期以来的理论学习和实践创作中积累的，异于普通人。由于设计广告海报的目的是传递某种信号、推介产某种产品，因此，海报广告中最为重要的色调定位，不只是由设计师主观偏爱所决定的，而是必须以烘托海报主题为基本原则，加强广告的视觉冲击力，从而让人们在感情上产生共鸣，进而使人们能接收到并能深刻记住海报广告所等表达的信息。作为一名优秀的设计师，不仅要全面了解关于色彩的理论基础，而且要熟练掌握色彩心理学理论知识，创造出适合海报主题的色彩要素体系，明确色彩给人的心理状态产生的影响，特别是注意色彩能真正表达的文化内涵，按照需求合情合理地运用色彩，从而产生预想的效果。通常，色彩的特性会影响人的心理，并且同种颜色在不同行业或场景中对人的心理作用也不同。例如中国红是一种能强烈吸引人们关注的色彩，在体育运动方面代表积极、活力、刚烈、热情，不过中国红也用来表示警示、高危、制止、消防等。因此，不同色调会给受众带来不同的情绪感受，这是色彩规律，也是设计师选择配色时的灵感。自然中的色彩只是设计师们的一个参照物，色彩表现不是一味地的模仿自然，而不注重追求真实感，相反，作为一位优秀的设计师会综合考虑画面中的色彩节奏，在遵循色彩原则基础之上，适当大胆用色，创造出众人满意、拍手称赞的高质量、高品位艺术设计作品。

四、结语

色彩是客观存在于自然界、人类社会中的一种物理现象，无论是中国美术史中“新石器时代的彩陶艺术”还是外国美术史中“毕加索的蓝色时期”，总是各具特“色”。对于色觉正常的人来说，当视锥细胞被外界的光线激活后，就会通过神经系统传输信息给大脑，从而让大脑将这种信息解读为丰富多彩的颜色。在这个妙趣横生，光线四射的世界上，色彩随着光线也存在于我们日常生活的每个角落，色彩斑斓。色彩作为海报设计中的一种语言要素，它既能吸引受众的目光，也能唤起观者的某种特定情绪或情感。如何在海报设计中运用好色彩语言，既是技术更是艺术。色彩语言作为海报设计中不可或缺的一部分，不仅能传递设计者所要表达的信息，还能通过色彩传递一份情感。作为设计者不要一味地凭借固有经验随意搭配色彩，要不断地温故知新，常思常想，成为行业中运用色彩的“专家”，既要知道色彩搭配的基本法则，了解色彩心理学理论，掌握色彩表现技法，把握色彩的情感表达，并且在实践中予以创新运用并加以表现，创造出紧跟时代、独具特色、触动人心的高质量艺术设计作品。

参考文献：

[1]何修猛.现代广告学[M].上海:复旦大学出版社(第七版),2008年,第207页.

[2][英]加文•安布罗斯.国际平面设计一色彩设计[M].北京:中国青年出版社,2006年,第1页.

[3]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2012年,第12页.

作者:周翔宇 单位:山东大学