符号学下黄海电影海报设计浅析

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了符号学下黄海电影海报设计浅析范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

我们生活的时代处处充满着符号，电影海报设计也遵循着符号学规律。优秀的电影海报需要对符号进行提炼与组合，使其兼具使用功能与情感功能，以此来传达影片的信息，吸引观众关注，发挥出良好的宣传作用。黄海设计的电影海报将功能与情感完美融合，本文结合符号学理论，分别从文字符号、图像符号、色彩符号入手，对黄海电影海报设计进行分析，探究其独特的设计理念与表现风格。

一、设计师黄海及其海报作品

被称为“天才”设计师的黄海，1976年出生于福建，于1999年毕业于厦门大学美术系。初入社会的他并未从事对口专业，而是投身于电视台的社会新闻工作，而后又在台湾文案大师刘继武先生门下进行学习，最终加入远山公司，设计出了他人生中第一幅专业电影海报处女作《太阳照常升起》，此后黄海在电影海报设计领域崭露头角。2014年，黄海设计的电影海报《黄金时代》在互联网上席卷而来，随处可见的区域都成了这份海报的宣传阵地，这算是黄海“垄断”大众视野的第一步。而后黄海牢牢把握着电影海报的民族性和时代性特征，将《黄金时代》电影海报设计出了不同国别的版本：美国版、日本版、韩国版。正是由于这些灵动又富有深意的设计将黄海带到大众面前，人们开始意识到中国原创电影海报设计已经崛起。

二、符号学基本概念

人类社会生活由各种各样的符号构成，早在原始社会时期，人类还未意识到自身的力量，总是威慑于大自然，并对未知世界充满恐惧，因而使用了大量的图腾符号。德国哲学家卡西尔说“人是符号的动物”，也将人类的性质简单明了地作出概括。与动物相比，人类是有着符号化思维的，无论是两河流域出现的楔形文字，还是周幽王烽火戏诸侯的狼烟，都是一种抽象的指事和象征。符号，是一种能代表人类内在精神和外在物质的基本元素，符号学作为一种研究方法，它的产生为众多学科开辟了新的研究视角，例如在文学、影视理论、艺术理论等方面。正如李幼蒸先生所说：“作为跨学科方法论，正在成为当代社会人文学科认识论和方法论探讨中的主要组成部分，其影响涉及一切社会人文学科。”现代符号学的源头理论在20世纪前期由瑞士语言学家斐迪南·索绪尔和美国逻辑学家查尔斯·皮尔斯提出。索绪尔提出的二元符号论从语言学的角度将语言符号分为“能指”和“所指”。皮尔斯提出的三元符号论则将符号扩展到了三个方面：再现体、对象和解释项。其中皮尔斯提出的再现体和解释项与索绪尔提出的“能指”和“所指”分别成对应关系。以《黄金时代》为例，海报设计中出现的各种符号元素就是“能指”，大众通过对海报中符号产生出对影片的解读就是“所指”，也只有在“能指”与“所指”的共同作用下，我们才可以对影片海报产生的信息做出更准确的理解。

三、黄海电影海报设计中的符号表征

电影海报作为一种由众多符号元素集合而成的视觉语言，随着社会的不断发展，其符号形式和符号内容也在不断更迭和变换。电影海报作为电影的浓缩形象，承担着对不同题材、类型影片要表达的思想感情、主旨内涵的传达作用。一部影片往往包含着错综复杂的情感内容，这就需要电影海报通过不同的符号元素，在有限的二维空间中展现出最佳的视觉效果，创造出能够引发观众情绪波动的作品，并达到提高观众观影欲望的效果，起到良好的宣传作用。电影海报作为视觉符号的载体，通过对不同符号元素进行组合，传达出有实在意义的内容。这些符号元素分别包括：文字、图像、色彩。设计师黄海在设计电影海报时就将这些必不可少的元素利用得恰到好处。他将影片想要传达的背景文化、主旨内涵、客观环境等通过符号传达得淋漓尽致，真正做到了将自己的思想感情融合于电影内容，通过符号进行编码，再传达给观众进行不断解码的过程。

（一）文字符号

文字在电影海报设计中不仅起到传达影片信息的作用，还是功能性与情感性的结合体。文字不仅能将影片所叙述的基调进行总括，还能体现影片不同的文化背景、创作内涵，通过对文字进行不同的设计，可以产生不同的效果，使观众产生情感共鸣。例如，运用书法字体表现苍劲有力，运用创意字体表现灵动活泼，等等。黄海设计的电影海报，因不同海报的类型对文字进行不同的设计协调，完美地烘托出整体的画面氛围，起到了画龙点睛的作用。如黄海电影海报《影》（图1），这幅海报中“影”字以行书体的方式出现，并占据了整个画面的2/3。整个字形挥洒流畅，苍劲有力。整个字体运用干笔手法书写，营造出与纸张摩擦产生的颗粒感，与画面融为一体。在“影”字空隙部分，主人公手持暗箭隐匿其中，其隐忍的角色性格通过笔法与画面融为一体，突出地表达了影片的主旨。海报《龙猫》（图2）也运用了书法字体的表达形式，但龙猫的字体并没有《影》中行书体那样潇洒有力，反而是笔法圆润、灵动，在海报中的占比较小，处于左下方位置。值得注意的是，在“猫”字的设计中，黄海用猫眼的形象代替了传统的笔画，使画面增添了不少乐趣，完美地契合了影片的主题。在《太阳照常升起》的电影海报中，黄海选择了规范统一的印刷体形式来表达影片的主题。由于印刷字体是最常见的一种字体风格，黄海在字体上稍做修饰。他巧妙地将主人公的剪影穿插在文字中，整幅画面以大红色为底，与白色字体形成了鲜明的对比，丰富了画面的层次感，给观众留下了深刻的印象。

（二）图像符号

图像是海报视觉元素的重要组成部分，比文字更具有直观性，它能够向观众快速传递影片中的主要信息。电影海报作为一种营销、宣传手段，要想在信息快速传播的时代脱颖而出，达到预期效果，就必须充分利用图像。以下将根据皮尔士符号三分法——图像符号、指示符号、象征符号，结合黄海设计的电影海报进行分析。图像符号即以图像的视觉相似性来构建能指，当我们看到某个图像表征时就能够联想到某物。在影视海报《黄金时代》（大陆版）（图3）中，为了体现主人公命运多舛的一生，黄海将主人公进行缩小，融于泼墨背景中形成强烈的视觉对比，我们能够透过这样的画面，感受到主人公萧红飘零动荡的一生，仿佛她经历的故事历历在目。指示符号，即一种提示性符号。当人们看到这个符号的时候，能够很快意识到它所要传达给的信息，并能够通过这个符号达到想表达的目的。《我在故宫修文物》（图4）中，讲述了一群文物修复者在故宫深处完成对稀世珍宝复原以及修护的工作。不难发现，在这一组六张的图片中，每一件文物中都存在着一个半蹲或匍匐于文物破损处的小人，锲而不舍地对文物进行修复，这正迎合了影片中所要表达的主旨“择一事，终一生”。文物修复工作者就如同画面中的小人，把自己当作一粒微小的尘埃，在自己的岗位上尽忠职守，发挥着中国匠人精神，这种手法是对中国优秀传统文化以及中国匠人精神的极佳表达。象征符号，指一个象征物与被象征对象之间存在约定俗成的关系。如《影》中，使用了“太极”这样的经典哲学符号。画面中“子虞”和“境州”分别站在阴阳两端，是想通过阴阳两极来表现道家的思想，进而延伸两人之间复杂的哲学思辨关系。

（三）色彩符号

色彩是海报设计中不可或缺的视觉要素之一，在满足观众审美需求方面具有重要作用。美国色彩心理学家格列高认为，色知觉对于人类有重要的意义，它深刻地影响着我们的情绪状态，是视觉审美的核心。蔡启仁先生也曾说：“人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。优秀的电影海报设计师总能利用色彩瞬间抓住受众的视线，左右受众的情绪和感受。”色彩通过和谐的搭配可以产生美感，传达情感。在设计师黄海所创作的海报作品中，我们可以看到他通过对颜色明暗、纯度等方面的调整，遵循设计色彩的科学规律，将色彩符号高度利用起来，为观众呈现影片中所要表达的浓烈、悠扬、悲怆等不同的情感。在黄海的代表作之一《山河故人》（图5）中，他采用了大量、丰富的斑驳色块，使得整体画面色彩纷繁。整部电影讲述的是一家三代人的时代情感变化过程，纷繁复杂的情感特征与多变的色彩块面互相照应，由于色彩块面以一定的规律进行排列，所以并未产生烦琐凌乱的感觉，让观众体会到色彩中隐喻着的人生百态的同时，也产生无穷的回味。在影片海报《大鱼海棠》（图6）中，黄海使用了高明度的红色与青绿色作为主色调，铺满整个画面。在颜色互相交汇的边界时而运用过渡手法，时而形成明确的色彩对比。主人公周围被橙黄色的光辉环绕，仿佛在歌颂这超越生死、超越种族规则的世间大爱。在整幅画面中星星点点地洒满了亮黄色小点，使整个画面充满了灵动、奇幻的感觉。

四、结语

黄海的电影海报设计之所以能够被大家所推崇，从设计层面来看，他对符号的选用和把控恰到好处，能够精准地选取可以表达影片主旨的符号，同时兼顾时代背景、文化传统。从情感层面看，他能够通过对符号的编排，给观众带来不一样的视觉体验，从而引导观众对影片进行情感解读。我们可以预见，有了黄海这样一批具有自己独特思想的设计者，中国电影海报也将迈入属于自己的“黄金时代”。

参考文献：

[1]王萍.影视海报的符号学阐释[D].山东师范大学,2010.

[2]万淼.黄海电影海报的设计风格探究[D].江苏师范大学,2019.

作者:王贝怡 蔡智欣 单位:吉林艺术学院艺术学理论研究所