环保设计理念在包装设计中的应用

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1.现代包装设计中环保设计理念的应用意义

环保设计理念可理解为低能耗、低污染、高效能。现如今，环保设计理念已经渗透到各个领域中，并为各个领域的发展带来了深远的影响，特别是在现代包装设计中，为现代包装设计领域的可持续发展指明了方向。在现代包装设计中，环保设计理念要求产品包装的设计应适度适量，最大限度的降低或避免不必要资源的浪费，产品包装应健康、安全，既不能对人体造成损害，还可在使用完毕后进行二次回收，同时产品包装还要具备可降解性，以避免包装给环境带来污染。此外，由于人们越来越追求更高品质的产品包装，因此在应用环保设计理念时，不仅要追求环境效益，还要追求设计美观性，确保产品包装能够在环保、绿色的前提下进行展示，以达到宣传和展示产品价值的目的。我国现代包装行业非常发达，为了使我国现代包装行业能够更好的面向全世界，提高我国产品包装在国际上的影响力与竞争力，包装设计人员在进行包装设计时，常常会走入一个误区，即不断追求包装档次与效果，这也造成我国现代包装设计领域普遍存在过度包装的现象，虽然这种过度包装现象在一定程度上提高了企业的经济效益，但其所带来的环境污染问题却不容忽视，而要想从根本上解决该问题，就必须要从环保方面入手，强调包装设计的环保性、可持续性与安全性，大力倡导环保设计理念，只有这样，才能使我国现代包装设计领域的发展变得更加美好。

2.环保设计理念在现代包装设计中的应用研究

2.1环保材料在现代包装设计中的应用

在环保设计理念中，环保材料的应用是现代包装设计实现可持续发展的关键内容，只有确保环保材料能够有利于环境与人体，才能从根本上解决环境污染问题，提高现代包装的安全性。在将环保材料应用到现代包装设计时，需要确保材料具备无毒性，尤其不能应用一些含有重金属的材料，这是因为材料中的重金属不仅会严重危害人体健康，而且在包装被遗弃后还会给土壤造成极大污染，进而影响动植物生长。在制作产品包装时，往往需要消耗资源，如果材料无法在使用后进行回收利用，势必会造成资源的大量损耗与浪费，而采用环保材料来进行包装制作，则不仅能够使包装在使用完毕后得到二次回收，也有利于降低资源损耗，进而使产品包装的制作成本得到进一步降低。比如，在以往随处可见的塑料袋，便是一种不环保材料，这也使大量的白色垃圾充斥于人们的周围，这些塑料袋往往需要几百年的时间才能逐渐消解，这无疑给环境带来了极为严重的污染。而现如今，塑料袋已经具备可降解性的纸袋或布袋所代替，甚至部分包装材料还可食用，进而有效避免了塑料袋给环境造成的破坏。此外，人们经常喝的饮料，其外包装大多都是塑料瓶，这种塑料瓶易于在使用后进行回收，能够有效保障环境的同时，还能通过二次回收利用降低企业的包装成本。

2.2现代包装设计中色彩元素的应用

在现代包装设计中，色彩元素也是环保设计理念应用的一大方面，提起环保设计理念，人们首先想到的颜色便是绿色，这也使绿色成为现代包装设计中的首选颜色，之所以会选择绿色，是因为绿色自身所具备的色彩特质既清新、又自然，能够突出回归自然、崇尚自然的意境，这也使环保理念与自然之间实现了完美融合，进而构建一种舒适而又贴近自然的绿色空间。当然，在现代包装设计中，环保理念并不是只能用绿色来表达，环保设计理念更侧重于对消费者自身需求的真实反映，因此在现代包装设计中选择色彩元素时，必须要遵循以人为本的原则，强调与重视消费者自身的情感需求，这样才能选择出最合理的颜色。在现代包装设计中，应将消费者自身的情感诉求作为出发点，从中找出一种能够将消费者与产品建立连接的颜色，这需要包装设计师具备敏锐的色彩洞察力与感知力，尽量采用简约而平和的颜色，这样更能给消费者带来一种安全、舒适的美感，从而使产品所具备的审美属性得到提升，使产品包装更具吸引力。通常来说，在颜色的用量上应尽量减少，少量的套色往往要比大量的套色更具美感，简洁的纯色的包装设计效果在某些情况下相比于混色来说，要更加突出主题，更易引起消费者与商品之间的情感共鸣。在现代包装设计中，应确保产品信息能够得到准确的传递，通过合理的色彩元素应用，以达到最佳的信息传递效果，这也是包装设计人员在进行色彩元素应用时所必须遵守的。比如，在设计化妆类产品包装时，色彩元素的选择应突出其饱和度与明度，这样更能彰显产品档次，如果化妆品为女用型，则可采用淡玫粉色、粉红等具备较强饱和度与明度的颜色，这样能够凸显出产品的高贵和柔媚。如果化妆品为男用型，则可通过黑色来突出产品的质感和庄重。此外，在某些情况下，部分颜色也可破格使用，以达到耳目一新的效果，现如今，许多产品的外包装都越来越侧重于醒目而鲜艳颜色的选择，以使产品效果更能充分展现出来，但对于某些商品来说，并不是颜色越亮丽越好，在环保设计理念下，包装设计人员更应尝试更多色彩元素的开创性应用，以此突破常用颜色的束缚，实现对色彩的更准确运用，使环保设计理念得以充分在产品中体现出现。

2.3现代包装设计中文字象征的应用

在现代包装设计中，文字也是环保设计理念应用的一大关键，通过对文字进行一定程度的修饰与变换，不仅能够使字体具备象征意义，同时还能通过字体来对产品所要表达的含义进行显现。文字既可以变换形体，也可采用象征化手法，还可通过联想来对文字进行创造性设计，通过这些方法的单独应用或结合应用，可充分表达产品所具备的内涵。在文字元素应用过程中，应确保字体从结构形态上来看要简洁、易懂、醒目且合理，不能过于对文字进行矫饰，也不能使文字过于复杂化。应确保字体元素能够与绿色设计理念保持高度的一致性，使消费者能够通过文字感受到一种环保、健康的人文关怀，以使产品价值及内涵得到更加形象化的表达。

2.4现代包装设计中图形元素的应用

在现代包装设计中，图形元素也同样是环保设计理念应用的关键环节，合理的图形设计不仅能够使产品的设计意图得到充分表达，还能更好的宣传与美化产品，进而提高产品包装所具备的环保价值。图形元素主要包括直接表现与间接表现两种应用方式，在直接表现中，需要确保图形能够在包装中进行直观展示，以突出产品的实际效果，例如，可将产品的实物照片附于包装表面，也可对图形进行简化，使消费者能够通过包装图形直观的了解到产品的实际情况。此外，还可利用图形的直接表现方式来突出产品的优势，比如，可将可回收标志、绿色环保标志等图形在外包装中进行直接表现，以体现出产品的环保性与安全性。在间接表现中，主要是通过内在技法的应用来对产品的价值及优势进行间接的展示，比如，在对产品外包装进行设计时，企业经常会将LOGO印在外包装上，这是因为企业LOGO图案的别致性会引导消费者关注产品所要表达的理念，进而间接提高企业的品牌效应与产品档次。

3.结语

总而言之，人们生活水平的提高，使人们在购买商品时已经不再仅仅关注其自身质量，商品包装也同样有所考虑，特别是在互联网不断发达的今天，网络购物已经成为常态化，这也使现代包装设计变得越来越重要，优秀的包装设计作品不仅能够提高商品销量，还能在一定程度上满足人们的情感倾向。因此，包装设计人员必须要从图形、文字、材料及色彩中入手，将环保设计理念作为设计工作的核心，以此更好推动现代包装设计领域的可持续发展。

作者：汪世晓 单位：泉州工艺美术职业学院