现代包装设计民间美术应用探究

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关键词：民间美术；包装设计；应用

在现代社会快速发展的大环境下，民间美术的传承和发展面临一定的挑战。部分民间艺人逐渐向乡野转移，难以将好手艺应用到现代设计中，加上发展空间存在一定局限性，民间美术的发展受到较大制约。民间美术中含有较为深厚的艺术文化，如果能够将其合理应用到现代设计中，对于我国设计行业的发展将起到有效的推动作用。

一、民间美术概述

我国民族文化有着较为悠久的历史，内容丰富，能够直观地展现劳动人民的生活需求和精神意境，也是对劳动人民智慧的赞美。民间美术是以美术形式展现民族文化的一种有效手段，其利用不同的结构造型、色彩搭配，展现出劳动人民日常生活的真实景象，体现出劳动人民质朴、勤劳、善良的精神品质，在赞美劳动人民的同时创造出艺术之美，深受人们的喜爱。目前，民间美术的表现形式较为多样，如剪纸、雕塑、刺绣、编织、戏剧等，且不同表现形式的制作工艺各不相同。民间艺术创作者会结合自身所在区域的特征、文化内涵，选用合理的表现形式、方法创作，带给人们不同的视觉体验，提升民间美术的整体价值。

二、民间美术在国内外现代包装设计中的运用及表现

现代包装设计与一个国家和地区的历史、经济等有着不可分割的联系，其也充分展现出民族文化的主要特征。美国的包装设计往往展现出活泼、新颖和时尚的气息，这与美国崇尚自由的文化理念有关；法国的包装设计充分展现出艺术气息，也彰显出法国人浪漫的特质；日本现代包装设计传统的美术元素，更好地彰显出日本独特的文化内涵。如，日本包装设计师秋月繁设计的作品（图1），将民间艺术与东方的民族精神特质深度融合，从而形成简约大方的设计风格。近年来，中国包装设计行业快速发展，在发展中逐渐形成了“民族的即是世界的”发展理念。因此，我国的设计师更加关注传统文化。在传统文化的影响下，社会中出现了诸多优秀的包装设计。在现代包装设计中合理应用传统民间美术，能够凸显包装设计的时代性，而且可以展现出多个民族和地区的文化与审美特性。在全球经济发生巨大变化的今天，包装行业加入了经济全球化的格局。若想增强我国产品在国际上的竞争力，本土产品设计一方面要顺应包装设计的总体发展趋势，另一方面应彰显民族特色。包装设计的时代性与民族性应相辅相成。视觉是人们接受信息的重要方式之一，可以说，视觉上的交流跨越了不同国家交流中的语言障碍，为我国包装设计走向国际市场奠定了坚实的基础。因此，在现代产品包装设计中，设计师需合理地应用传统中国美术的视觉设计元素，力求凸显民族文化的重要特征并合理融入现代设计文化元素，这样方可更好地与国际接轨，提升包装设计水平。民间美术的类型尤为丰富，其一方面能够打造具有观赏性的艺术品，另一方面可打造出日常生活中较为常见的工艺品。民间美术大致可分为绘画、雕塑、玩具、刺绣、服饰、家具器皿、戏剧、剪纸等多种类型。其中，浙江地区的扇面画是一种有代表性的民间艺术。它是从书画艺术中衍生出的特色艺术形式，将精巧的工艺和传统书画充分结合，使二者融为一体，能够给人带来身心上的愉悦感。

三、现代包装设计中民间美术的应用

当前，人们的生活水平显著提高，人们的审美需求也发生了较大的变化，大众更加关注产品包装的审美价值。尤其在礼品包装中，人们更加关注产品的质量和包装设计。产品设计在具有较高实用性的同时，应满足人们的审美要求。中国人往往喜爱运用传统文化元素的包装设计，如具有吉祥寓意的包装设计。为满足大众的审美需求，设计人员通常需要深入研究民间美术，以寻找设计灵感。

1.民间美术图形在现代包装设计中的应用我国民间美术图形样式十分丰富，并且具有不同的寓意，如云纹、如意纹、鱼纹等图样传递了吉祥如意的理念。现代设计师将上述图形元素融入包装设计，充分表达了吉祥的寓意，也表达了人们对美好未来的期待。如，现在许多喜品主要采用龙凤呈祥或如意的图案，喜烟、喜酒则主要采用松、竹、梅等图案体现吉祥的寓意。但是，现代包装设计更加关注人文关怀和环境保护。现代社会的科技发展水平显著提高，高新技术也解决了很多以往难以解决的难题，但是民间剪纸艺术的做工水平直接影响了商品的性能、形象。技术加工十分复杂，也需要投入高成本，这与环保理念产生了一定的矛盾。为此，设计师一方面要传达作品的设计理念，另一方面需要合理选择设计材料。

2.民间美术传统色彩在现代包装设计中的应用民间美术装饰纹样中讲究“以色伏形”，在诸多设计作品中，形色深度融合是展现理想艺术设计效果的重要基础。红、白、蓝、绿、黑是民间美术的传统色彩，在产品设计的过程中，设计师通常采用高纯度的红色、蓝色、绿色。这些色彩较为艳丽且对比度较强，能够充分展现出设计师的思想和情感。如，红色展现出热情、喜悦的情感色彩，也烘托出人们对美好生活的殷切期盼，通常与节日有关。

3.民间美术工艺品在现代包装设计中的应用泥塑艺术是民间工艺品艺术的重要代表，其造型和色彩相对丰富，能够更好地表达对象的主要特点，富有趣味。陶瓷艺术是传统艺术中的精华，如，青花、粉彩等蕴含着较高的艺术价值，全面展现了中国传统制瓷技术的优势。在现代包装设计中合理应用陶瓷艺术元素，可以展现出人们对传统文化和艺术风格的尊重与传承。这种设计理念能够更好地应对外来文化的影响。人们也应深刻地意识到，民族情结不仅体现在对传统文化的传承和发展方面，而且体现在以新材料和新工艺构建传统形式的现代包装设计风格方面。民族艺术和现代设计艺术的融合，推动了民间美术的发展，也更新了人们对民间美术的认识。从某种意义上说，传统文化是现代艺术发展的重要源泉和基础。民间艺术是一种具有显著特色的艺术形式，具有较强的民族文化特征。但是设计艺术可以是具体的，也可以是抽象的，其艺术形态相对灵活。

4.民间美术制作方法和结构在现代包装设计中的应用民间美术类型十分丰富，且不同的民间美术艺术形式特点有所不同。在现代包装设计中，设计师可采用版画、年画、壁画等多种形式设计现代包装图案，也可采用雕塑和陶瓷等形成加工现代包装造型，进而突破传统包装设计中盒和瓶的概念束缚，有效拓展现代包装设计领域。此外，设计师还可以采用传统形式符号，应用新材料和新技术，以全新的理念和手法展现现代包装设计的具体风格。可以说，民间美术中的诸多元素影响着包装设计的风格。民间美术作品的图形、色彩和民间工艺品的制作方法，均丰富了包装设计形式，也为现代包装设计提供了多样化的创作灵感，打破了以往包装设计师的思维局限。

结语

我国传统民间美术是历史的见证，是现代包装设计中的重要元素，对现代包装设计有着不可忽视的作用与价值。在现代包装设计中，设计师合理地应用传统民间美术技法，能够有效丰富和完善设计的表达方式、表现手法，增强设计作品的艺术性，进而促进现代包装设计不断发展。

参考文献：

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[2]刘金阳.民间美术在现代包装设计中的运用研究.才智，2017（33）.

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[5]孔宇欣.现代包装设计中的民俗风探觅.包装工程，2011（18）.

作者：汪世琪 胡寒 单位：贵州大学美术学院