乡村文化环境设计策略研究

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【摘要】本文首先探讨浙江乡村文化环境建设理论依据，从政策战略思想、建设视角和研究方法三个方面进行总结，然后研究新媒体时代农村文化发展方向，自媒体、网络学习平台、网络购物应该出现在乡村文化建设的项目中。最后总结新媒体时代浙江乡村文化环境设计策略，农村建筑设计在凸显当地文化特点的同时，要适当加入具有时代感的元素，适当发挥网络红人的宣传作用，加强经济建设，建立标准统一的物流行业规范。

【关键词】美丽乡村建设；自媒体；文化环境

引语

进入全球经济化时代之后，我国的经济水平明显提高，浙江地区在国内占据的经济组成比例很大，部分农村的经济流通程度也明显得到强化。人们的生活质量明显提高，地域性的文化特色应该有所凸显，乡村文化环境建设也应该有所进展。不可忽视的是，当今传统的地域文化特色不够显著，很容易被时代遗忘，在国家层面的发展规划中已经意识到这一问题，重视程度也明显提高。

一、浙江乡村文化环境建设理论依据

（一）美丽乡村建设战略思想的提出

自从2003年“千村示范、万村整治”工程拉开帷幕之后，浙江省就正式进入了乡村文化环境的建设事业中。“浙江省美丽乡村建设行动计划”在2008年推出，计划对美丽乡村建设的要求进行明晰。要求覆盖了整体布局、自然环境、经济收益、文化文明四个领域。建设美丽乡村的维度定位应该从人与自然和人与社会的和谐入手，要将生态文明建设和社会主义新农村建设结合起来。乡村文化建设与美丽乡村建设息息相关，新时期建设乡村要体现系统性和全局性的思想，2013年中央一号文件提出了努力建设美丽乡村的目标，同年的11月份国家在全国范围内确定了1000个美丽乡村的建设试点，这意味着建设美丽乡村成为中国的时代主题。到了2014年国务院针对美丽乡村建设制定了十大模式，并将相关文件公布在各大平台上。之后提出了加快建设美丽宜居乡村的战略思想，一系列举措的共同目标是建设新农村，推动新型城镇化的发展。在这样的政策环境下，学术界从理论和实践两个方面展开讨论。

（二）立足于多个视角建设美丽新农村

乡村文化环境设计应该立足于多个视角，首先是自然与社会，打造良好的村容村貌，提高生态环境水平，帮助农民积极创业，增加农民经济收入，让乡村人民过上幸福美满的生活，提高农民素质，创建高水平的乡风文明。其次是生活和生态，良好的乡村文化环境要实现生态宜居的标准，提高农作物的产量，打造美好生活，构建人文和谐的生活环境，让农村成为农民乐享其中的家园，也成为城市人心驰神往的地方。最后是消除城乡差别，建设美丽乡村，追求的是中国最大的公平正义。建设农业、发展农业、富裕农业三者之间的联系十分紧密。共同努力，最终实现城乡等值化。发展的方向是让城市的人流、物流、资金流逐渐向农村聚集，让农村获得良性改造，这样目前存在的城乡差别就会逐渐消除。以微观视角进行解释，要注重保护乡村内的文化，并积极传承乡村文化，还要侧重于乡村的景观设计问题。从宏观视角进行解释，建设美丽乡村，需要统筹城乡，发展生态文明，实现全域化。

（三）模式分析和经验总结

实证分析是建设美好乡村文化环境的重要方式。不仅个案是实证分析的关键点，各种模式的比较也同样重要。在目前的发展阶段中，已经出现的模式有安吉、高淳、永嘉和江宁模式，通过比较分析这四种模式，得出有价值的经验总结。当前已经得出的经验是：政府发挥主导作用，积极呼吁社会参与，大力推进适宜项目，在规划的引领作用下达到产业支撑和乡村经营的良好状态。建设良好的乡村文化环境，应该找准出发点和落脚点，激活乡村内力是关键，增强乡村产业的吸引力，让群众积极参与进来，让农村的公共服务质量水平得到改善，逐渐提升农村的文化内涵。致力于实现城乡统筹①。到目前为止，关于美丽乡村的研究有很多，但是这些内容还仅仅是停留在理论层面，仅仅是对于乡村建设的语言描述。相关的理论分析并归纳现实中的实践情况，指出其中存在的问题，并以解决问题为目的，制定相关的建议措施。但是这些分析理论的深度没有达到一定层次，不仅如此，文章的立场也比较单一，大多是站在政府和研究学者的立场上进行分析，参考的价值十分有限。

二、新媒体时代农村文化发展方向

（一）自媒体的特点

自媒体产生于新媒体时代背景下，呈现出独有的特点。媒体信息的传播者开始走向平民化，自媒体的运营者越来越大众化。个人形成自媒体，自发传播信息的媒介主要是电脑端、手机端，而且传播活动不会受到地域和时间的限制。传播的内容更加贴近受众的实际，信息的内容主要是个人的所见所闻、个人日常，这就意味着自媒体传播的内容是更加个性而又全面的。所以说自媒体本身有很大优势，数量庞大，个体之间差异性很大，自媒体的优势是其他媒体形式所不具备的。就传播的媒介而言，有着明显的智能化和普遍化优点，比如微博、抖音、NOW直播、映客直播、快手、腾讯微视等等②。在大数据和云计算技术的支撑作用下，为受众推送的信息更加准确。自媒体有着十分广泛的受众，这是因为网络的渗透作用比较强大，网络传播快捷迅速，传统媒体的传播模式是点到面，而自媒体的传播模式则是点到点。这意味着自媒体传播的渗透能力更强。

（二）自媒体将改变农村成人学习的现状

自媒体与农村成人学习之间有一定的联系，在目前的发展阶段中，成人学习依靠的仍然是传统的学习方式，这种学习方式意味着学生学习是被动的状态。针对成人学习而言，他们的学习不仅具有一般学习的特点，而且也有自身的特点。有着连续性和非连续性的定向特点。会受到外界的控制，学习的内容更加偏向于理论经验。自媒体时代农村成人学习会发生很大的改变，有望从传统的被动式学习中解脱出来，学习活动也不会再是单一而又封闭的。学习的方式会呈现出多元化的特点，学习活动需要依靠个人探究，学习活动完全是依靠个人独立自主。目前自媒体已经渗透到商业和传播业。自媒体也正在不断向教育界渗透。教育学习方式在自媒体的影响下会发生巨大的变革，从观念和技术上让教育领域发生彻底改变。在此条件下，农村成人学习面临的是机遇，也是一种挑战。在自媒体的影响作用下，终身化学习的浪潮更加猛烈，农村成人学习很有必要，同时也是十分紧迫的。农村成人急需提高个人文化水平，自媒体的到来创新了学习的观念，良好的学习效果需要建立在学习兴趣上。会突出强调学习者的自我构建意识，兴趣和个性化学习的重要性也会更加明显。学习时间碎片化，学习者可以自行确定学习需求和学习任务。

（三）农村地区有很大的物流需求

浙江地区有很多电商企业，电商企业的运营离不开物流行业。在很长的一段时间内，农村地区的物流企业采取的是十分传统的营销方式，相应地，企业运营的营销观念也十分落后，只有单向的物流活动是很多企业发展的弊端。而新媒体时代的到来，在很大程度上改变了这些经营面貌。更多的企业家开始意识到物流服务模式的建立应该以消费者为中心③。当下农村地区的物流需求已经明显增加，这是因为在新媒体的影响下，农村地区的信息化程度已经明显上升。农村居民参与网购的频率明显增加，而且也有很多农村居民已经成为了淘宝卖家，又或者是加入了微商行业。农村居民通过各种各样的形式参与到网购的大军中，使得农村地区的物流产业获得了良好的发展。另外，农村地区生产的农产品受到城镇地区居民的青睐，而且城镇居民对农产品的需求量很大。所以说物流行业能够促进农村地区经济的发展。新媒体时代的背景下，农村地区的物流产业有了发展的机遇，同时物流也会促进农村地区经济和文化水平的提高。

三、新媒体时代的浙江乡村文化环境设计

（一）乡村建筑凸显文化特点

如今大部分的农村地区，人口稀少，土地资源丰富，要让土地资源得到良好的运用，赋予土地资源特定的功能。与此同时不断完善居住环境。要保留当地的文化地域特点，不仅如此，还要重点凸显厚重的乡村文化，在建设的过程中，不能污染土地资源，要尊重居民原本的生活习惯，保留原有的建设形态。凸显其中具有代表性的乡村文化元素，设计乡村文化景观，让居民的生活环境有所改善。让乡村的文化内涵得到传承。很多乡村都有自己的物质文化，也有自己的非物质文化，农村开发需要保留这些文化，更要传承这些文化，构建公共空间是乡村文化景观建设必不可少的内容。在公共空间中，农村居民可以自发组织活动，也可以在公共区域内举办乡村风俗仪式，因此在公共空间建设上，要更加凸显当地的文化。文化建设要构建乡村地区的亲和力和凝聚力。比如祠堂是村民的精神寄托，虽然这些内容不能满足人们的生活需求，但是在建设农村文化的过程中，仍然要让这些寄托精神的建筑继续传承下去。

（二）建设乡村文化礼堂

加强乡村文化礼堂建设，由于资金和场地面积限制，乡村文化礼堂可以与村委会结合。其他地区已经开始积极实践此项计划，建设的乡村文化礼堂大多是无电梯的多层建筑，一楼的空间用作村委会，其他的楼层用作乡村文化礼堂，也有的文化礼堂位置在建筑的五六层。考虑到如今的状况，乡村的民众老年人居多，由于身体原因，活动不便，在参与文化活动时受到很多限制。所以建设的文化礼堂要为不同年龄段的人群考虑，让乡村文化礼堂能够真正丰富人民群众的生活。文化礼堂能够促进乡村文化环境的良好发展，与历史建筑的结合会有效延续存在于乡村的历史文明。将文化礼堂建设在乡村内的古祠堂旁，或者是旧校舍附近，让文化礼堂与历史建筑遥相呼应，成为乡村环境中一道亮丽的风景线。

（三）文化环境建设设计体现时代感

在设计浙江地区的乡村文化环境时，应该体现当地优美的景色。以浙江某地区的古街入口处的设计为例，将鸥鹭作为环境设计的主题内容，鸥鹭飞翔于丛林之间，这样冰冷的装饰艺术就有了生命力的点缀。此时的鸥鹭代表的是在时代的浪潮中奋勇拼搏的年轻人④。这样的设计是对生命传承不息的应答。卷洞门由青砖砌筑而成，而金属杆装置有着十分强烈的现代感，二者之间遥相呼应，却又充斥着不同的时代感，给人的感觉是亦旧亦新，这也充分反映了当下的时代特点。沚江亭的造型复制的是老街的入口，只是使用的材料有所不同，墙体呈现的面貌是凹凸层叠，而且对模糊的灯笼也有所表现。在水波中会形成繁华的倒影，仿佛古老沧桑的老街在此处揭开了面纱。一般情况下，扩建工程会将原有的窄巷和居民房拆除，这样才能开辟出一个新的天地。一条条细小的巷陌好似毛细血管一般，是对历史细节和韵味的最好表达。在改造设计的过程中，设计者将一部分石砌墙垛保留下来，与此同时使用现代的青砖砌筑了学校的新围墙，之后将此路径一直延伸到老街的沚江亭。图1即为本文描述的沚江亭。

（四）房屋建筑设计加入现代时尚元素

当今时代，网购和网络红人炙手可热，在设计乡村的文化环境时，应该将这些因素考虑在内，积极顺应时展的同时，让浙江乡村的文化内涵获得更广泛的传播。农村成人不断通过网络媒体感受时代崇尚的元素，会将当地的乡村文化积极地传播出去，从而吸引更多的人民走进乡村，这很有可能促进乡村地区旅游业的发展。在设计乡村公共空间文化景观时，要突出当地居民的主体地位，环境设计与居民的良好结合形成景观设计的穿插线条。基本的骨架要良好地服务于乡村居民的日常服务交通⑤。不仅如此，还要满足居民日常的人际交流需要。除了公共空间的建设以外，房屋的建设也是十分重要的内容。房子的整体效果应该更加舒适，正常情况下，房屋应该面朝南方，重视整体的美感，体现良好的视觉冲击感。在选择建筑材料时，应该更多使用具有当地地域特色的材料，这样会让当地居民的归属感明显增加。现代人的审美观点已经发生了很大的改变，房屋建筑应该适当加入这些元素，同时要运用好调和与对比的表现手法，使人产生一定的视觉美感。

结语

综上所述，乡村文化环境规划设计工作者、建筑设计师在乡村文化建设中承担着重要的责任，农村的城镇化建设能够促进国家综合国力提升，良好的乡村文化环境能够让整个国家呈现出形态丰富的精神面貌，实现城市和乡镇的均衡和完整。房屋建筑、文化礼堂、历史古迹的共同发展才能构建完整的乡村社会现代化环境，进而让农村群众有着追求健康生活的良好心态。

作者：张全 单位：浙江农业商贸职业学院