广播电视对农宣传报道的新追求

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[摘要]随着经济社会的快速发展，现代信息传播体系也发生了深刻的变化，在开展广播电视报道过程中，对农宣传是一个重要的板块，特别是在攻坚扶贫的大背景下，对农宣传报道承担着更多的使命与任务。但在宣传报道实践中，对农宣传仍存在诸多问题，明确对农宣传报道的新使命、新追求和新目标，是现代广播电视报道的重要任务。

[关键词]广播电视宣传报道对农宣传宣传任务

一、广播电视对农宣传报道工作的意义

经过多年发展，广播电视工作在对农宣传报道方面已经取得了长足的进步，但仍存在一定的不足。通过强化对农宣传报道，构建现代科学体系，可以提升广播电视单位对农宣传报道的综合效果，满足现代农业产业经济发展需求，适应经济发展的新常态。在实践中，要基于现代科学技术和信息网络，通过优化配置与组织协调，提升广播电视对农宣传报道工作的综合效能。随着经济社会的快速发展，人们需求日益多样，宣传局面也日趋复杂，这对广播电视工作来说，既是机遇也是挑战，适应新变化，提升宣传报道效能，是提升对农宣传报道综合效能的关键，因此，寻求更优化的对农宣传报道路径，既是适应媒体发展的需求，也是提升农业综合服务水平和要求的必然路径。

二、新媒体给广播电视对农宣传报道带来的新挑战

1.农民群体思想日趋多元化

新时期，农民群体的审美与信息需求正在发生变化，在传统的信息传播机制下，农民群体通过传统渠道获取信息，接受的思想相对较为单一，审美等需求比较容易得到满足。但随着新媒体信息技术的发展，农民群体获取信息的渠道不断拓宽，思维认知更加多元，这是新媒体时代广播电视面临的一个重要挑战。

2.农业信息传播渠道多样化

广播电视对农宣传报道渠道正呈现出“去中心化”的发展趋势。过去，广播电视一直把握着信息传播渠道，但随着新媒体的发展，多种媒体平台纷纷出现，广播电视的主导地位受到了挑战，因此，如何在信息传播渠道多样化的背景下把握对农宣传报道的发展规律，对于广播电视而言具有重要意义。

3.传统信息机制受到挑战

新媒体的发展同时也带来了整个广播电视宣传体系的变化。在传统信息传播体系下，信息者比较单一，对整个农业信息体系进行管理相对容易。随着新媒体技术的发展，越来越多的农民群体开始成为信息主体，信息管理成为一个难题。进一步提升广播电视的公信力，实现广播电视与新媒体的融合，是现代对农宣传报道转型发展的关键。

三、优化广播电视对农宣传报道工作的方向

1.坚持理念的创新

进行广播电视对农宣传报道转型，首先要坚持理念创新。新媒体时代，广播电视等传统对农宣传报道方式存在的最大问题不是技术问题，而是理念上的固化，通过创新思维模式，接受现代科学的发展理念，提升信息传播的效率和多样性，是摆在广播电视面前的重要课题。因此，要以理念创新带动信息传播手段的创新，构建现代对农宣传报道转型发展体系，提升广播电视的适应能力和发展效率。

2.丰富媒体传播手段

广播电视是重要的传媒资源，但新媒体使其渠道上的优势受到冲击，作为传统媒体，广播电视必须适应农民群体信息获取渠道的变化，不断整合信息传播的渠道资源，提升信息传播的丰富性和多样性，实现从传统媒介渠道向新媒体渠道的转型，适应现代网络社会的发展。

四、广播电视优化对农宣传报道的转型策略

1.坚持以农民群体为中心

广播电视要想实现对农宣传报道的转型发展，必须坚持以农民群体为中心。随着新媒体信息技术的发展，农民群体获取信息的渠道不断拓宽，农民群体有了更加自主的选择权利，在这样的情况下，广播电视要坚持以农民群体为中心，及时调整工作模式及节目制作方向，不断加强策划能力，迎合市场发展需求，适应新媒体和新农村的发展特点。

2.优化对农宣传报道的工作思路

要想强化对农宣传报道工作的实效性，首先要构建现代、科学的工作理念，从思想层面对广播电视对农宣传报道工作有更为清晰的认识。广播电视对农宣传报道工作人员要加强学习，充分认识到优化创新对农宣传报道在整个工作全局中的关键意义，学习先进理念与工作方法，寻求优化工作的路径，用先进思想武装头脑，找到高效、科学的工作方法，满足新时期广播电视的发展需求，发挥对农宣传报道工作应有的作用。

3.提高对农宣传报道在广播电视工作中的地位

在广播电视发展实践中，普遍存在不重视对农宣传报道工作的情况。对此，广播电视管理人员要提升自己的思想认知，将对农宣传报道摆在更高的层面，不管在人员配置还是资源分配上，都要有所倾斜和侧重，可以通过成立专题报道小组等方式，提升对农宣传报道工作的层级，通过构建现代工作格局，实现对农宣传报道工作的优化。

4.推动广播电视与新媒体的融合

广播电视一方面受到了新媒体的冲击与挑战，另一方面新媒体也为广播电视提供了发展契机。广播电视单位在开展对农宣传报道过程中，要充分利用现代信息技术，通过新媒体平台进行资源整合和输送，推动广播电视与新媒体的融合，打造新时代下的全媒体工作格局，让信息资源在新媒体和广播电视之间自由流动，实现信息的共享，提升信息的利用效率，让广播电视借助新媒体的先进技术实现转型发展。

5.寻求有效的人才队伍支撑

随着现代经济社会的发展，广播电视对农宣传报道工作呈现出复杂化、专业化的局面，作为广播电视对农宣传报道的工作人员，要从自身入手，提升工作能力。只有打造高质量的人才队伍，才能适应新形势下广播电视对农宣传报道工作的新需求。在人才培养中，要注重复合型人才的培养，对农宣传报道工作具有较强的体系性和复杂性，对人员应对复杂局面的能力要求比较高，在人才引进方面，要进行综合考量，引进适合对农宣传报道工作的专业化人才，同时也要加强对原有工作队伍的培训和锻炼，通过多种方式培养工作人员的业务素养，进而适应广播电视工作发展的新需要。

6.坚持内容为王的对农宣传理念

现代信息技术给媒体发展带来了契机，但是信息质量的下降问题也不容忽视。广播电视一直拥有优质的信息资源，探索广播电视对农宣传报道的发展，依然要坚持内容为王的信息传播理念，从节目制作源头进行创新，探索多样化的发展策略，提升节目质量，将农民群体吸引到媒介平台中，提升发展水平。作为广播电视单位，要加强选题、策划、节目制作等环节，通过提供优质节目资源和真正有用的内容来吸引农民群体。

作者：徐宏强 单位：甘肃省白银市广播电视台