互联网下的新媒体产业发展研究

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摘要：随着第四次工业革命的推进，“互联网+”与大数据已在市场中占据一席之地，应运而生的新媒体产业使得现代媒体呈现多元化趋势。贵州省虽处西部偏远地区，却具备大数据发展的独家优势——相对于中东部沿海地区有着更适宜的天气和更低廉的开发成本，已然成为互联网产业发展的重要基地。然而，贵州省新媒体作为一项新兴产业，在其发展演化进程中仍然存在问题。本文从贵州省新媒体产业发展的现状入手，分析其运营发展过程中出现的问题，并据此提出应对策略，旨在为贵州新媒体的产业发展提供一定的借鉴意义。

关键词：互联网；大数据；数字经济；新媒体

一、引言

第四次工业革命方兴未艾，传媒企业与“互联网+”的有机结合，使得新媒体产业应运而生。1967年，新媒体一词第一次出现在大众眼前，仅仅指电视录像与画报业务，并非现今所指的“新媒体”。随着数字经济的不断发展，“新媒体”所囊括的媒介形式越来越多，应用领域也越来越广，从计算机网络到手机服务终端，从媒体形式单一化到媒介多元化，都呈现出欣欣向荣的景象。新媒体主要包括两种类型的媒体传播形态，一类是基于无线通信技术与网络技术的媒体形态，如数字电视、手机终端等；另一类是基于传统载体而发生变革的媒体形态，如车载电视、地铁电视等。然而由于媒体信息的数量庞大，各种新闻消息同质化严重，产业监管存在乱象等问题。因此，在现有条件下，新媒体产业发展应当不断规范与创新。

二、贵州省新媒体产业发展现状

1.贵州新媒体运营现状面临“互联网+”浪潮的加剧，传统媒体企业正在发生变化，比如转型新媒体领域、实行企业变革等。2014年，贵州广播电视台推出“微兔GOGO”，这是集百姓新闻、购物互动为一体的新兴媒体平台，收获了不少本土粉丝，在信息、频道形象提升方面起着重要作用。同年，又了新闻客户端“云上贵州”，融合了群众服务、城市新闻、影视播放等多项功能，有利于在线收集群众对政务民生服务的需求，并及时获取相关资讯，集政务与娱乐为一体的媒体平台。而近年来，相继推出的“黔微普法”“贵州交通”等新闻公众号，也为贵州百姓生活带来了便利，可以看出，贵州省新媒体的运营从单一新闻逐步发展至各项领域。

2.贵州新媒体政策支持现状随着大数据的发展，为响应时代变化，贵州省办公厅相继出台了各项关于互联网发展、新媒体发展的相关政策与文件。2019年1月，贵州省人民政府办公厅印发《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，明确了各级行政机关、事业单位在微博、微信等第三方平台开设政务账号与应用的规定，严令禁止空洞说教、隐私泄露、信息不严谨情况，充分利用新媒体听民意、解民忧、凝民心。同年3月，《贵州省大数据战略行动2019年工作要点》提出，要深入实施数字治理、数字经济、数字民生等行动战略，加快推进大数据与新兴领域的深度融合，推动“数字贵州”的建设。由此可见，贵州省对于互联网行业的发展极度重视，同时为新媒体的可持续健康发展提供了政治支持。

三、贵州省新媒体产业发展问题及对策

1.新媒体产业发展速度较缓，注重新媒体与传统媒体共赢合作贵州省地处我国西部地区，属三线城市一员，相较于我国一线、二线城市存在巨大差距：经济实力较弱、传统企业较多、新兴产业较少等，因此，贵州省新媒体产业的发展较缓。与传统媒体相比，新媒体传播形式更趋于多样化，具有多元、快速的传播内容和更便捷的信息内容。然而，与传统媒体的公信力相比，新媒体产业的声望和权威性受到质疑。因此，如何将新兴媒体与传统媒体进行优化结合是新媒体产业发展的关键，不仅能够提供良好的交流互动平台，还可以及时实时信息资源，实现资本和技术集成并降低运营成本。比如，某些图书销售网站可以扩展移动图书阅读服务，以帮助移动互联网用户更好地在线畅读图书资源。新媒体与传统媒体的有效结合，不仅提高了信息传播的效率，而且为两种媒体提供了近乎完美的利润桥梁。在互联网时代，新媒体可以充分利用自身技术优势，激发新型业务协作和开拓市场运营模式，提高企业核心竞争力。首先，新媒体企业要充分了解市场需求，根据市场需求变化不断调整市场销售策略。其次，充分利用大数据优势，区分信息资源的价值和有效性，传播积极、正能量的信息内容，并且用户可以根据自己的需求进行选择以获得更好的传播体验。

2.产业监管存在乱象，创设新媒体产业监管制度贵州地区的新媒体产业集中于传统媒体企业，基于传统媒体改制而来，大多呈现自发性。并且由于新媒体产业引进时间较短，对于新媒体的准入制度、监管审理并不明朗，使得部分新媒体呈现报导信息不真实、不严谨的情况。比如，部分新媒体企业只顾及当前经济利益利益，选择传播低俗、不雅的新闻内容，甚至包含色情与暴力成分，这些新媒体企业在传播低俗信息时未曾考虑对社会、青少年的不利影响，败坏了社会风气，使得新媒体产业的口碑并不好。新媒体产业乱象可以通过创设产业监管制度的方式来解决，当前新媒体低俗报道的情况对社会和青少年的身心健康产生了负面影响。因此，政府及相关部门需要净化和管理新媒体的产业环境。例如，通过日常监督和检举结合起来以锁定一些负面的新媒体平台或账户，查找平台负责人进行约谈。同时，提高人们对新媒体平台的正确认识，加强社会公众及新内体平台的正确观念学习。并且，国家和地方相关管理部门还应引入管理标准和新媒体行业标准，对于负面新媒体平台予以处罚，提高新媒体企业违规的经济成本，从而降低新媒体产业乱象违规问题。

3.信息同质化严重，合理整合信息资源随着互联网技术的飞跃发展，网络信息同质化的情况也越来越严重。信息传播的广泛性和快速性已经渗透到人们的日常生活中。众多新兴媒体行业正在逐渐兴起，不断满足不同行业中不同消费者的需求。不论新媒体产业发展的速度和规模如何迅速，其问题和弊端也在逐步增加。在生活中，不难发现新闻消息以几乎一致的语言表达在不同平台上，忽视了原始创新的初衷，信息的独创性和完整性没有得到充分展示。基于贵州省现有媒体的运营模式来看，满足用户的日常和实际需求是新媒体行业可持续发展的基石。因此，信息存在同质性，缺乏原创性，均不能满足新媒体产业发展的要求。在互联网时代，正确解决信息泛滥和同质化问题，首先要合理整合信息资源，优化信息结构，在信息获取的同时筛选有价值、有正面影响的信息资源予以。其次是利用有效传播渠道进行传播，有选择地使用数字平台和互联网平台来内容。最后是结合新闻内容、媒体和社会三方以优化信息传播的影响力。

4.关键技术薄弱，提高新媒体产业技术水平贵州省在全国的经济排名靠后，其地区人均工资也较低，在人才引进方面难以吸引技术性复合人才，人才储备量与行业发展所需不成正比。同时，由于贵州省教育水平与中东部沿海地区相比悬殊，大量人才呈现外涌趋势，人才流失严重，极不利于贵州本土区域的新媒体行业发展。因此，贵州地区的新媒体技术力量较为薄弱。新媒体产业是信息技术服务和媒体相结合的结果，并且是传播实时新闻的重要渠道。因此，从我国其他先进技术地区、或是从其他先进国家学习关于新媒体产业的发展理念，并充分了解如何引入先进技术是非常重要的。从设施和技术角度加强新媒体研发和应用，创新通信技术并增强新媒体产业的核心竞争力。此外，基于大数据技术，广泛获取信息资源，了解用户需求和市场环境变化，不断创新与变革，实现新媒体行业的可持续发展道路。

四、结语

总的来说，贵州省新媒体产业在互联网大环境下急速发展，却又存在诸多问题。想要彻底解决这些问题，就必须增强地区专业人才储备，创设新媒体产业监管制度，实现新媒体与传统媒体的有机融合，改变固有的传统经营模式，增强产业整体核心竞争力，实现贵州省新媒体产业的可持续发展。

参考文献：

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[4]张韵.新媒体产业的市场化手段运用方式探讨[J].中国商论，2017（22）：144-145.

作者：徐涛 单位：贵州大学管理学院