网络电视进展状况与机遇探讨

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本文作者：李幸来、黄春梅 单位：兰州市广播电视总台

网络电视播放质量难以满足观众需求，这种内容的匮乏对网络电视非常不利，绝大多数的网络电视台在激烈的竞争中将被淘汰。视频网站的版权问题也一直是业界所面临的公开难题。可以毫不夸张地讲，网络电视自诞生之日起，便充满了版权争议。在只烧钱不赢利的今天，如果让每一部片源、每一档综艺节目都要拥有版权的话，那么只是用在支付版权费用这一块，就会成为其最大的一笔开销，尤其是对那些规模小、技术力量薄弱的公司而言，巨额的版权费用让他们在买与不买之间，最终选择了后者。因此，“盗”来即用的方式目前仍然流行于网络电视之间。

此外，流媒体格式不统一，节目的生产、制作、存储、传输、管理等各个环节都产生巨大的影响，也对投入服务产生巨大影响。而各个网络电视的提供商各自为战，形不成合力，造成了资源的浪费，也限制了整个行业的发展速度。任何事物的发展必然面临诸多问题的困扰。因此，及时探索出一条适合中国网络电视发展的道路，是诸多参与网络电视建设者所关心的问题。

事实上，如何在保证网络内容绿色健康的前提下吸引更多的在线用户，这是目前每一个网络电视服务商都在思考的问题。鼓励民营制作公司大规模的参与到节目制作中来很有必要，而国外的一些优秀的电视节目内容，也是网络电视内容来源的一个很大的平台。为了更好的发挥网络电视互动性的特点，还应当着力开发更多的互动点播节目、游戏娱乐节目、各类针对性的资讯节目以及服务应用。如果把“内容”概念进一步延伸，“内容”就不仅仅局限于观众对好的节目内容的需求上，它更是把各种形式的运行平台融合在一起，最大限度地打破了各内容发行平台之间的界限，拓展了内容的发行空间，而内容的发行、销售、推广、定价等问题都要由一套跨越电视、电影、互联网、录像带、图书平台的运行体制来完成。

在产业运营模式方面，可以实行电信、广电双主导的模式。电信网络提供商和广电网络提供商在整个产业链中共同占据主导地位，从而形成IP电视产业链的双核心模式，建立多核心协同监管的环境，这不失为一种好的办法。同时，网络广告是一项很有发展前景的收费项目。目前，网络广告还属于刚刚起步阶段，但从长远的眼光来看，网络媒介的兴起所导致的电视媒介注意力资源的分流，直接导致其广告收入又一次的分流，尤其是吸引了很多高素质、高购买力人群的青睐。网络电视展现在人们面前的就不仅仅是一个播放的工具，而是能够实实在在地渗透到人们生活的方方面面，网络电视运营商早就瞄准了这个能够给自身带来丰厚利益的市场。如远程教育的实施，聘请知名的专家在网络电视开展网上教学，学习者不受授课时间和地点、高昂的教学费用的限制，还有网上购物、网上点歌、网络游戏、手机短信等。

除过以上这些方面，目前网络电视技术层面质的飞跃，着实令人兴奋不已。越来越多的城市，在已完成城市光网改造和业务覆盖的居民住宅区域，电信已能提供每户100M带宽的接入能力，在此范围内的新装用户和需要更高带宽的用户，可选择新的光网产品和套餐，均可实现20M及以上带宽的极速享受，20M以上的带宽中，10M以上为上网接入带宽，10M以上为应用带宽。应用带宽目前主要应用于IPTV、高清IPTV、多路标/高清IPTV等高带宽业务。

随着技术的发展，信息源和服务的不断丰富，网络电视必将逐渐形成一种新的“宽带电视商务”模式。相信不久的将来，网络电视依靠点播费用为主的局面就会改变，将形成以新兴的电子商务、视频广告收入为主，点播收费为辅的新格局。